Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt neben der Darstellung der Vorgehensweise bei der Erarbeitung von Marketingkonzepten eine detaillierte Ausarbeitung eines Marketing-konzeptes für das Projekt Teleparking.
Dazu werden zunächst die theoretischen Grundlagen von Marketingkonzepten beschrieben und nachfolgend sukzessiv der Prozess der Erarbeitung eines Marketingkonzeptes für das Projekt Teleparking dargestellt. [...]
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
1.1 ZIELSETZUNG
1.2 AUFBAU DER ARBEIT
2. MARKETING ALS FÜHRUNGSPHILOSOPHIE
2.1 ANSATZPUNKTE DES MARKETING
2.2 ENTWICKLUNG DES MARKETING
2.3 BEDEUTUNG DES MARKETING
3. THEORETISCHE VORGEHENSWEISE BEI DER ERARBEITUNG VON MARKETINGKONZEPTEN
3.1 DER KONZEPTIONSBEGRIFF IM MARKETING
3.2 VORTEILE DES KONZEPTIONELLEN MARKETING
4. MARKETINGKONZEPT FÜR TELEPARKING
4.1 STRATEGISCHE ANALYSE
4.1.1 Unternehmensanalyse
4.1.1.1 Unternehmensvision
4.1.1.2 Unternehmensaufbau
4.1.1.3 Die Kernkompetenzen
4.1.1.4 Aktueller Stand des Projekts Teleparking
4.1.2 Umweltanalyse
4.1.2.1 Globale Umwelt
4.1.2.2 Branchenstruktur
4.1.2.3 Wettbewerber
4.1.2.4 Marktpotential
4.2 DIE SWOT-ANALYSE
4.2.1 Stärken (intern)
4.2.2 Schwächen (intern)
4.2.3 Chancen (extern)
4.2.4 Risiken (extern)
4.2.5 Die SWOT-Matrix
5. ZIELE
5.1 PROZESS DER ZIELPLANUNG
5.2 ZIELKATALOG UND ZIELOPERATIONALISIERUNG
5.3 DIE STRATEGISCHEN MARKETINGZIELE
5.3.1 Finanzziele
5.3.2 Produktziele
5.3.3 Ziele für die Interessengruppen
5.3.4 Marktziele
6. STRATEGIEN
6.1 ENTWICKLUNG DES GENERELLEN STRATEGIEPROGRAMMS FÜR TELEPARKING
6.1.1 Marktfeldstrategien
6.1.2 Marktstimulierungsstrategien
6.1.3 Marktparzellierungsstrategien
6.1.4 Marktarealstrategien
6.1.5 Exkurs: Angebotserstellung auf Testmärkten
6.1.6 Strategieprogramm für Teleparking
6.2 WEITERE SPEZIELLE STRATEGIEN FÜR TELEPARKING
6.2.1 Pionierstrategie
6.2.2 Frühe Folgestrategie
6.2.3 Konkurrenzgerichtete Strategie
6.3 REALISIERUNG DES MARKTEINTRITTS
7. MARKETING-MIX
7.1 PRODUKTPOLITIK
7.2 PREISPOLITIK
7.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK
7.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK
7.5 DAS MARKETINGBUDGET
7.6 DIE MEDIA-STRATEGIE
7.7 ANZEIGENENTWÜRFE
8. ABSCHLUSSBETRACHTUNG
Zielsetzung & Themen
Ziel der Arbeit ist die systematische Erarbeitung eines Marketingkonzepts für das internetbasierte Parkplatzinformationssystem "Teleparking", um den Markteintritt vorzubereiten und fundierte operative Empfehlungen zu geben.
- Theoretische Grundlagen und Systematik der Marketing-Konzeption.
- Strategische Analyse des Projekts inklusive SWOT-Analyse und Zielsystementwicklung.
- Entwicklung eines marktorientierten Strategieprogramms für den Markteintritt.
- Detaillierter Marketing-Mix mit Fokus auf kommunikationspolitische Maßnahmen.
- Erstellung eines Mediaplans und Konzeption von Anzeigenentwürfen.
Auszug aus dem Buch
4.1.1.1 Unternehmensvision
Der verfügbare Raum für Straßen und Parkhäuser ist begrenzt. Besonders in den Zentren von Ballungsräumen, verstärkt in Innenstadtbereichen von Großstädten, kommt es in Stoßzeiten trotz moderner Parkleitsysteme zu überfüllten Straßen und damit verbunden zu Lärm- und Abgasbelastungen. Bis zu 40% Prozent des Verkehrs in Ballungsräumen ist dabei Parksuchverkehr [TPU, S. 1]. Die Parkplatzsuche führt bei den ankommenden Autofahrern zu Zeitverlusten, Kosten und Unbequemlichkeit. Ihre Mobilität wird dadurch zunehmend eingeschränkt.
Staus und Parkplatzsuchverkehre lassen sich aber vermeiden, wenn die Autofahrer über die Parkplatzsituation unterrichtet sind:
»Wie komme ich am schnellsten zu dem Parkhaus?«
»In welchem Parkhaus sind noch Plätze frei?«
»Wo kann ich mir einen Parkplatz reservieren lassen?«
»Wo ist der nächste P+R-Platz?«
»Wieviel Zeit wird die Parkplatzsuche kosten?«
Die Antwort auf diese Fragen möchte das Unternehmen Teleparking geben. Teleparking möchte Autofahrern langfristig bundesweit einen Parkservice anbieten, der einerseits aus umfassenden Informationen zum Parken besteht und anderseits die Möglichkeit einer Parkplatzreservierung beinhaltet.
Während Verkehrsinformationen heute bundesweit verfügbar sind (z. B. RDS/TMC) und ständig verbessert werden, sind Informationen über die Belegung von Parkhäusern kaum verfügbar [vgl. TP, S. 9].
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Darstellung der Bedeutung konsequenter Marketing-Konzeptionen für Existenzgründer und Definition des Ziels der Arbeit für das Projekt Teleparking.
2. MARKETING ALS FÜHRUNGSPHILOSOPHIE: Erörterung der marktstrukturellen Veränderungen und der Entwicklung des Marketings von der Verkaufs- zur marktorientierten Unternehmensphilosophie.
3. THEORETISCHE VORGEHENSWEISE BEI DER ERARBEITUNG VON MARKETINGKONZEPTEN: Vorstellung des konzeptionellen Marketingansatzes nach Becker als systematischer Leitfaden für die Planung und Entscheidungsfindung.
4. MARKETINGKONZEPT FÜR TELEPARKING: Anwendung des theoretischen Rasters auf Teleparking durch detaillierte Umwelt- und Unternehmensanalysen sowie eine anschließende SWOT-Analyse.
5. ZIELE: Herleitung eines konsistenten Zielsystems für Teleparking, orientiert an den Bedürfnissen der Autofahrer und den Anforderungen eines erfolgreichen Markteintritts.
6. STRATEGIEN: Ableitung eines Strategieprogramms für Teleparking unter Nutzung des "Strategiechips" nach Becker, ergänzt um spezielle Pionier- und Wettbewerbsstrategien.
7. MARKETING-MIX: Konkrete Ausgestaltung der Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik, inklusive eines detaillierten Mediaplans für die Jahre 2002-2006.
8. ABSCHLUSSBETRACHTUNG: Zusammenfassende Bewertung der Realisierungschancen des Projekts unter Berücksichtigung von Wettbewerbern und subjektiven Nutzerfaktoren.
Schlüsselwörter
Teleparking, Marketingkonzept, Parkplatzinformationssystem, Markteintritt, Mobilitätsdienstleistungen, SWOT-Analyse, Kommunikationspolitik, Präferenzstrategie, Zielgruppen, Parkplatzreservierung, Unternehmensführung, Servicequalität, Mediaplan, Pionierstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Diplomarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Marketingkonzepts für das internetbasierte Projekt „Teleparking“, einem Informations- und Reservierungsdienst für Parkplätze.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Marketing-Managements, die strategische Analyse der Marktsituation sowie die konkrete Gestaltung eines Marketing-Mix für eine neue Dienstleistung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die systematische Vorbereitung des Markteintritts von Teleparking durch die Erstellung eines ganzheitlichen Handlungsplans, der Ziele, Strategien und operative Maßnahmen verbindet.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit orientiert sich am konzeptionellen Marketingansatz nach Becker, der eine systematische Vorgehensweise auf drei Ebenen (Ziele, Strategien, Maßnahmen) vorschreibt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die strategische Situationsanalyse, die Definition des Zielkatalogs, die Wahl von Wettbewerbsstrategien sowie die detaillierte operative Ausplanung des Marketing-Mix.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Parkplatzmanagement, Mobilitätsdienstleistungen, Präferenzstrategie, Markteintritt, Kundenorientierung und Kommunikationspolitik.
Wie positioniert sich Teleparking gegenüber dem Wettbewerb wie "Parkhaus.de"?
Teleparking setzt auf eine Qualitätsführerschaft durch ein ganzheitliches Dienstleistungsangebot, wobei die Rivalität derzeit als gering eingestuft wird, da das Projekt Pioniercharakter aufweist.
Welche Rolle spielt die "SWOT-Matrix" für den Erfolg des Projekts?
Die Matrix dient der systematischen Gegenüberstellung interner Stärken und Schwächen mit externen Chancen und Risiken, um daraus zielgerichtete Marketingstrategien abzuleiten.
- Quote paper
- Diplomkaufmann (MBA) Patrick Press (Author), 2000, Marketingkonzept für ein internetbasiertes Parkplatzinformationssystem, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/5513
