Daher ist es Ziel dieser Arbeit einen umfassenden Überblick über den Status quo zu vermitteln, sowie einen Einblick in die mögliche zukünftige Entwicklung des elektronischen Handels zu geben. Schwerpunktmäßig soll dabei auf die Rolle des Online-Shopping als wichtiger Bestandteil und als zusätzlicher Distributionskanal eingegangen werden.
Deshalb stellt das zweite Kapitel die Entstehung des Internets als Voraussetzung für den elektronischen Handel vor und gibt Aufschluss über demographische Daten der Internetnutzer.
In Kapitel drei werden die verschiedenen Geschäftsmodelle und Varianten des Electronic Commerce vorgestellt und anhand von Praxisbeispielen veranschaulicht.
Schwerpunkt der Arbeit ist das vierte Kapitel, welches die Determinanten einer erfolgreichen Online-Vermarktung beleuchtet. So wird zwischen besonders geeigneten und weniger geeigneten Produkten für diese Vertriebsform differenziert. Ferner wird die Preisgestaltung von Online-Produkten untersucht und auf eventuelle Probleme im Bereich Online-Shopping eingegangen. Im fünften Kapitel werden die Chancen bzw. Risiken einzelner Branchen vorgestellt und Konsequenzen für den stationären Handel aufgezeigt. Abschließend werden die erlangten Erkenntnisse in Kapitel sechs noch einmal zusammengefasst und ein Ausblick auf die mögliche Entwicklung des Online-Shopping gegeben.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Ziel und Aufbau der Arbeit
- Marktplatz Internet
- Ursprünge und Entstehung des Internets
- Internetnutzung
- Electronic Commerce und seine Bedeutung
- Begriffliche Abgrenzung
- Klassifikation von Geschäftsmodellen
- Varianten des E-Commerce
- Determinanten einer erfolgreichen Online-Vermarktung
- Produkte im Internet
- Preise im Internet
- Probleme im Bereich Online-Shopping
- Konsequenzen für den Handel
- Chancen und Risiken einzelner Branchen
- Ausschaltung des stationären Handels?
- Schlussbetrachtung
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Studienarbeit befasst sich mit der Analyse der Einsatzpotenziale von E-Commerce für Handelsunternehmen. Sie soll einen umfassenden Überblick über den Status quo des elektronischen Handels vermitteln und einen Einblick in die mögliche zukünftige Entwicklung geben. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rolle des Online-Shopping als wichtiger Bestandteil und zusätzlicher Distributionskanal.
- Entstehung und Entwicklung des Internets als Grundlage für den elektronischen Handel
- Geschäftsmodelle und Varianten des E-Commerce
- Determinanten einer erfolgreichen Online-Vermarktung, insbesondere die Eignung von Produkten und die Preisgestaltung
- Chancen und Risiken des E-Commerce für verschiedene Branchen
- Die Frage nach einer möglichen Ausschaltung des stationären Handels durch den Online-Handel
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar, die sich mit den Chancen und Herausforderungen des elektronischen Handels für Unternehmen beschäftigt. Sie erläutert das Ziel der Arbeit, einen umfassenden Überblick über den Status quo und die mögliche zukünftige Entwicklung des E-Commerce zu geben.
Das zweite Kapitel widmet sich dem Marktplatz Internet. Es beleuchtet die Ursprünge und Entstehung des Internets in den sechziger Jahren im militärischen Bereich und beschreibt die rasante Entwicklung der Internetnutzung, insbesondere in Deutschland.
Kapitel drei beschäftigt sich mit dem Electronic Commerce und seiner Bedeutung. Es grenzt den Begriff des E-Commerce von anderen Begriffen wie E-Business ab und stellt verschiedene Geschäftsmodelle des E-Commerce vor, die sich in einer Neun-Felder-Matrix veranschaulichen lassen.
Das vierte Kapitel befasst sich mit den Determinanten einer erfolgreichen Online-Vermarktung. Es analysiert die Eignung von Produkten für den Online-Vertrieb und differenziert zwischen digitalisierbaren und nicht digitalisierbaren Produkten.
Kapitel fünf beleuchtet die Chancen und Risiken des E-Commerce für verschiedene Branchen. Es stellt Beispiele für erfolgreiche Unternehmen in den Bereichen Informationsdienstleistungen, Immobilienhandel und Buchhandel vor und diskutiert die Frage, ob der stationäre Handel durch den Online-Handel vollständig ausgeschaltet werden kann.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Electronic Commerce, Online-Shopping, Internetnutzung, Geschäftsmodelle, Produktvermarktung, Preisgestaltung, Chancen und Risiken, sowie die Frage nach einer möglichen Ausschaltung des stationären Handels. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung des elektronischen Handels und analysiert dessen Einsatzpotenziale für Handelsunternehmen.
- Quote paper
- Oliver Raber (Author), 2002, Analyse der Einsatzpotenziale von E-Commerce für Handelsunternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/55549
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