Im Zuge der Einführung des dualen Rundfunksystems in Deutschland sind die Fernsehzuschauer mit vielen neuen Programmformen konfrontiert worden. Nur wenige konnten sich dauerhaft etablieren. Eine davon ist die Daily Soap, das alltagsorientierte und alltäglich ausgestrahlte kleine Melodram. Seitdem sind Daily Soaps fester Bestandteil im Programm von ARD und RTL.
Daily Soaps in Deutschland zeichnen sich dadurch aus, dass sie sich auf einen ganz besondere Zielgruppe konzentrieren: Sie sind vor allem jugendorientierte Vorabendserien.
Durch ihre Jugendorientiertheit sind die Soaps zu einem für die werbetreibende Wirtschaft besonders attraktiven Produkt geworden. Zeitgleich spielen die Soaps so auch eine wichtige Rolle für die Fernsehsender, die versuchen, einen möglichst großen Teil an Werbeeinnahmen für sich verbuchen zu können.
Doch wie werden unterschiedliche gesellschaftliche Gruppen in Daily Soaps repräsentiert? Mit dieser Frage beschäftigt sich der Autor am Beispiel der ARD-Soap "Verbotene Liebe". Dafür werden Episoden der Sendung nach Repräsentanz und Darstellung von Alter, Geschlecht, sozialer und ethnischer Zugehörigkeit "gescreent".
Ein Screening ist in diesem Zusammenhang als systematische Beobachtung von Medien zu verstehen, das sich qualitativer und quantitativer Methoden bedient. Ziel ist eine Verbesserung der Mediendarstellung. Als Kriterien gelten die öffentlichen Aufgaben der Medien, die einer diskriminierenden Darstellung in den Medien entgegen wirken sollen. Der Autor nutzt dieses für Medienmacher entwickelte Verfahren, um die stereotype und diskriminierende Darstellungsweisen in der ARD-Daily Soap aufzuzeigen.
Inhaltsverzeichnis
I. Einleitung
II. Grundlagen
1. Begriffsklärung: Genre
2. Begriffsklärung: Soap Opera
3. Beschreibung eines Screeningverfahrens
III. Die Soap Opera
1. Die Geschichte der Soap Operas: Vom Radio ins Fernsehen.
2. Daily Soaps in Deutschland
3. Eigenschaften einer Daily Soap
3.1 Die deutsche Daily als kommerzielles und jugendorientiertes Format
3.2 Einordnung von „Verbotene Liebe“ anhand der Genremerkmale nach Brown
IV. Verbotene Liebe: Die Analyse
1. Der Inhalt der Handlungsstränge
2. Screening
2.1 Vorgehensweise und Datenerfassung
2.2 Screening: Alter
2.3 Screening: Geschlecht
2.4 Screening: Ethnie
2.5 Screening: Soziale Schicht
V. Schlussbetrachtungen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die ARD-Daily-Soap „Verbotene Liebe“ im Hinblick auf die Repräsentation verschiedener gesellschaftlicher Gruppen. Das Ziel ist es, mittels eines systematischen Screenings aufzuzeigen, wie Alter, Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit und soziale Schicht innerhalb der Serie dargestellt werden und ob diese Darstellungen zur Festigung von Stereotypen oder zur Ausgrenzung führen.
- Analyse der jugendorientierten Ausrichtung deutscher Daily Soaps.
- Untersuchung der Rollenverteilung und stereotypen Verhaltensmuster der Geschlechter.
- Bewertung der Darstellung von Diversität, insbesondere in Bezug auf ethnische Herkunft.
- Einordnung der sozialen Schichtzugehörigkeit der Charaktere und deren Lebenswirklichkeit.
- Hinterfragung der kommerziellen Logik bei der Gestaltung der Serieninhalte.
Auszug aus dem Buch
3. Beschreibung eines Screeningverfahrens
Screeningverfahren können als eine systematische Beobachtung von Medien verstanden werden, mit dem Ziel einer Verbesserung der Mediendarstellung. Als Kriterien gelten die öffentlichen Aufgaben der Medien, die einer diskriminierenden Darstellung in den Medien entgegenwirken sollen.
Screeningverfahren sind demnach systematische Alltagsbeobachtungen mit qualitativen und quantitativen Methoden. Entwickelt worden sind Screeningmodelle für Programmmacher und Medienprofis mit dem Ziel, den Blick für Defizite in der Mediendarstellung zu schulen. Ferner soll nicht nur auf Mängel verwiesen, sondern es sollen auch Veränderungen herbeigeführt werden.
Ein Screening wird wie folgt durchgeführt: Nach der Sichtung eines Films oder von Serienfolgen, wie im Fall dieser Arbeit, folgt einer Überprüfung des Gesehenen nach Qualitätskriterien und -erwartungen. Die Überprüfung erfolgt wie mit einer Art Fliegengitter oder Sieb und greift auffällige Aspekte in der Mediendarstellung auf. Es wird so auf vorurteilsbehaftete und stereotype Darstellungsweisen verwiesen, die sexistisch oder rassistisch sein können oder Personen aufgrund ihres Alters bzw. ihrer sozialen Schichtzugehörigkeit diskriminieren.
Zusammenfassung der Kapitel
I. Einleitung: Diese Einleitung führt in das duale Rundfunksystem ein und begründet die Analyse der jugendorientierten deutschen Daily Soaps am Beispiel von „Verbotene Liebe“.
II. Grundlagen: Es werden die Begriffe Genre und Soap Opera geklärt sowie die Methodik des Screeningverfahrens zur Bewertung der Mediendarstellung eingeführt.
III. Die Soap Opera: Dieses Kapitel behandelt die historische Entwicklung der Soaps vom Radio zum Fernsehen und definiert die spezifischen Eigenschaften des deutschen Daily-Soap-Formats.
IV. Verbotene Liebe: Die Analyse: Im Hauptteil der Arbeit werden fünf Folgen der Serie hinsichtlich ihrer Darstellung von Alter, Geschlecht, ethnischer Herkunft und sozialer Schicht gescreent.
V. Schlussbetrachtungen: Die Ergebnisse der Analyse werden zusammengefasst, wobei die starke Jugendorientierung und die tendenziell stereotype Darstellung bestimmter gesellschaftlicher Gruppen kritisch reflektiert werden.
Schlüsselwörter
Daily Soap, Verbotene Liebe, Medienanalyse, Screeningverfahren, Jugendorientierung, Geschlechterrollen, Stereotype, Ethnische Herkunft, Soziale Schicht, ARD, Kommerzialisierung, Repräsentation, Fernsehen, Fernsehforschung, Programmgestaltung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die ARD-Serie „Verbotene Liebe“ auf ihre gesellschaftlichen Darstellungsweisen hin.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Im Zentrum stehen die Kategorien Alter, Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit und soziale Schichtzugehörigkeit der Seriencharaktere.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Es soll aufgedeckt werden, ob die Serie bestimmte Gruppen ausgrenzt oder die Festigung von Stereotypen in der Gesellschaft begünstigt.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Verwendet wird ein systematisches Screeningverfahren, das auf einer Kombination aus quantitativen und qualitativen Beobachtungskriterien basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Neben einer inhaltlichen Zusammenfassung der Handlungsstränge werden die einzelnen Merkmale (Alter, Geschlecht, Ethnie, Schicht) detailliert analysiert.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit am besten?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Daily Soap, Jugendorientierung, Stereotypisierung und Medienwirklichkeit.
Warum wurde gerade „Verbotene Liebe“ als Beispiel gewählt?
Die Serie ist besonders interessant, da sie zwar bei der öffentlich-rechtlichen ARD ausgestrahlt wird, in ihrer Struktur jedoch den kommerziellen RTL-Formaten folgt.
Welche Rolle spielt die Jugendorientierung für den Inhalt der Serie?
Aufgrund der werberelevanten Kernzielgruppe der 14- bis 29-Jährigen dominieren Jugendliche die Handlungsstränge, während ältere Generationen oft nur eine periphere Rolle einnehmen.
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- Oliver Hedderich (Author), 2002, Screening Soaps: Alter, Geschlecht, ethnische und soziale Zugehörigkeit in "Verbotene Liebe", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/55660
