Neben den Publikationen BASKET (Delius Klasing Verlag GmbH, Bielefeld) und BASKETBALL - DAS MAGAZIN (DSV Deutscher Sportverlag GmbH, Köln), etablierte sich mit FIVE (piranha Media GmbH, München) eine neue Zeitschrift in dem engen Segment der Very-Special-Interest-Magazine zur Sportart Basketball.
4.2.3! Es sei zudem erwähnt, dass einmal jährlich zu Saisonbeginn der NBA weitere deutschsprachige Publikationen erscheinen, die auf Grund der fehlenden Periodizität aber ohne Belang bleiben.
Diese einschneidende Wandlung des Marktes, begründet durch den Launch eines neuen Print-Produktes, wurde wissenschaftlich bislang nicht berücksichtigt. Weder die relativ neue FIVE, noch die über zehn Jahre bestehende BASKET wurden bislang inhaltsanalytisch untersucht. Diese Lücke soll die vorliegende Arbeit füllen und dabei einen Überblick über den Markt der Basketball-Zeitschriften aus Sicht der Aussagen- und Medienforschung geben.
Zusätzlich soll eine Erörterung der medienökonomischen Voraussetzungen für die Einführung eines neuen Zeitschriftentitels die komplexen Bedingungen auf dem diversifizierten Markt dieses Medien-Sektors zusammenfassend darstellen und damit Aktionen und Reaktionen der beiden Zeitschriften auf die neue Konkurrenzsituation nachvollziehbar machen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Forschungsinteresse
1.2 Stand der Forschung
1.3 Wissenschaftliche Relevanz
1.4 Forschungsleitende Fragen
1.5 Methode und Vorgehen
1.6 Problem- und Aufgabenstellung
1.7 Begriffsbestimmungen Komplementarität und Konvergenz
2 Aktuelle Forschungs- und Mediensituation im Zeitschriftensektor
2.1 Definition „Zeitschrift“
2.2 Zeitschriftentypen
2.3 Aktuelle Marktsituation
2.4 Sportzeitschriften
2.4.1 Definition
2.4.2 Aktuelle Situation auf dem Markt der Sportzeitschriften
2.4.3 Typologisierung von Sportzeitschriften
2.4.4 Funktionen von Sportzeitschriften
2.5 Zusammenfassung
3 Einführungen neuer Zeitschriftentitel
3.1 Medienökonomische Voraussetzungen
3.1.1 Wettbewerb im Zeitschriftensektor
3.1.2 Absatzmärkte von Zeitschriften
3.1.3 Der Zeitschriftenverlag
3.1.4 Produktdifferenzierung und Unique Selling Proposition
3.1.5 Monopolistische Konkurrenz und dynamische Vielfalt
3.1.6 Marktschranken
3.2 Innovationsprozess einer Zeitschrift
3.2.1 Ideenfindung
3.2.2 Konzeption und Planung
3.2.2.1 Marketing im Pressesektor
3.2.2.2 Instrumente und Ziele des Presse-Marketing
3.2.2.3 Heftkonzeptionen
3.2.2.4 Marketingstrategien
3.2.3 Entwicklungs- und Testphase
3.2.4 Markteinführung
3.2.5 Konzeptionelle Produktveränderungen
3.3 Zusammenfassung
4 Die Sportart Basketball in den Medien
4.1 Bekanntheitsgrad und mediales Angebot in Deutschland
4.2 Der deutsche Basketball-Zeitschriftenmarkt
4.2.1 BASKET
4.2.2 FIVE
4.2.3 BASKETBALL - Das Magazin
4.3 Selbstbilder von FIVE und BASKET
4.4 Zusammenfassung
5 Hypothesen
5.1 Hypothesen mit Bezug zum Titel
5.2 Hypothesen mit Bezug zum Inhalt
5.3 Hypothesen mit Bezug zur Werbung
6 Operationalisierung
6.1 Untersuchungsmethoden
6.1.1 Die Inhaltsanalyse
6.1.2 Das Experteninterview
6.2 Untersuchungszeitraum
6.3 Untersuchungsdesign
6.4 Kategorienschema
6.4.1 Titelseite
6.4.2 Inhalt
6.4.2.1 Redaktionelle Artikel
6.4.2.2 Bilder
6.4.3 Werbung
6.5 Signifikanzniveau
6.6 Zusammenfassung
7 Ergebnisdiskussion
7.1 Allgemeine Angaben
7.2 Auflagenentwicklung
7.2.1 BASKET
7.2.2 FIVE
7.3 Titelseite
7.4 Inhalt
7.4.1 Redaktionelle Artikel
7.4.2 Bilder
7.5 Werbung
8 Hypothesendiskussion
8.1 Hypothesen mit Bezug zum Titel
8.2 Hypothesen mit Bezug zum Inhalt
8.3 Hypothesen mit Bezug zur Werbung
9 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den deutschen Basketball-Zeitschriftenmarkt im Zeitraum 2003 bis 2005, um zu analysieren, ob sich die Magazine BASKET und FIVE komplementär ergänzen oder ob konvergente Tendenzen in Form einer Programmangleichung bestehen.
- Marktsituation und medienökonomische Grundlagen für Zeitschrifteneinführungen.
- Vergleichende Inhaltsanalyse der Magazine BASKET und FIVE.
- Untersuchung von Titelgestaltung, inhaltlicher Gewichtung und Werbestrukturen.
- Rolle von Dirk Nowitzki als zentrales Medienthema.
- Überprüfung von Hypothesen zur Differenzierung und Positionierung der Magazine.
Auszug aus dem Buch
1.1 Forschungsinteresse
Im Jahr 2003 vollzogen sich bedeutsame Veränderungen auf dem deutschen Basketball-Zeitschriftenmarkt. André VOIGT, der damalige verantwortliche Redakteur des Magazins BASKET, trennte sich vom ausführenden Redaktionsbüro Fred WIPPERFÜRTH und dem Delius-Klasing Verlag und startete zusammen mit wenigen Kollegen das Konkurrenzblatt FIVE. VOIGT behauptet im Interview, dass er mit FIVE eine Zeitschrift produzieren wolle, die im Gegensatz zu BASKET „für Basketball-Fans da ist und für Leute, die sich mit dem Sport auseinandersetzen und nicht nur Starkult betreiben und sich Poster aufhängen wollen. [...] Im Endeffekt gehen wir einfach tiefer rein und schreiben mehr und seriöser.“
Der Autor arbeitete kurz vor dem Weggang von VOIGT als Praktikant bei BASKET und wurde aufgrund der veränderten Personalsituation anschließend dort als fester freier Mitarbeiter eingestellt. Aktionen und Reaktionen auf den neuen Konkurrenten FIVE innerhalb der Redaktion, die aus der Sicht eines teilnehmenden Beobachters auffielen, führten zu der vorliegenden Forschungsidee. Durch die Partizipation an einem der beiden Objekte fehlte jedoch bis dato die Objektivität zur Beurteilung der ergriffenen Maßnahmen. Im Nachhinein soll nun die Zweckmäßigkeit der Anpassungen beider Magazine an die neue Marktsituation aus unbeeinflusster Position untersucht werden.
Gleich von den ersten parallelen Ausgaben an entstand eine lebhafte Diskussion unter den Rezipienten, die sich in Internet-Foren und Leserbriefen teilweise kontrovers äußerten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Darstellung des Forschungsinteresses, der wissenschaftlichen Relevanz und der methodischen Herangehensweise zur Untersuchung des Basketball-Zeitschriftenmarktes.
2 Aktuelle Forschungs- und Mediensituation im Zeitschriftensektor: Einordnung von Zeitschriften als Forschungsobjekt sowie Definition von Sportzeitschriften und deren Funktionen.
3 Einführungen neuer Zeitschriftentitel: Erörterung medienökonomischer Rahmenbedingungen und des Innovationsprozesses bei der Etablierung neuer Print-Produkte.
4 Die Sportart Basketball in den Medien: Analyse der medialen Bedeutung von Basketball in Deutschland und Vorstellung der Magazine BASKET und FIVE.
5 Hypothesen: Formulierung spezifischer Annahmen zur Titelgestaltung, zum Inhalt und zur werblichen Ausrichtung beider Magazine.
6 Operationalisierung: Detaillierte Beschreibung der Inhaltsanalyse und des Experteninterviews als methodische Grundlage der empirischen Untersuchung.
7 Ergebnisdiskussion: Präsentation und Auswertung der erhobenen Daten hinsichtlich Auflagen, Titelgestaltung, Inhalt und Werbung.
8 Hypothesendiskussion: Verifizierung oder Falsifizierung der zuvor aufgestellten Hypothesen basierend auf den Ergebnissen der Inhaltsanalyse.
9 Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Konkurrenzsituation zwischen BASKET und FIVE sowie Ausblick auf zukünftige Marktentwicklungen.
Schlüsselwörter
Basketball, Zeitschriftenmarkt, BASKET, FIVE, Inhaltsanalyse, Medienökonomie, Komplementarität, Konvergenz, Sportjournalismus, Dirk Nowitzki, Vermarktung, Zielgruppenanalyse, Special-Interest, Printmedien, Wettbewerb
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Wettbewerbssituation zwischen den Basketball-Magazinen BASKET und FIVE auf dem deutschen Markt zwischen 2003 und 2005.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Untersuchung konzentriert sich auf medienökonomische Grundlagen, journalistische Inhaltsanalyse, Titelgestaltung, Bildsprache und die Rolle von Werbestrukturen.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist die wissenschaftliche Belegung von Unterschieden und Ähnlichkeiten beider Magazine, um zu klären, ob sie komplementär genutzt werden oder konvergente Tendenzen aufweisen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde primär eine quantitative Inhaltsanalyse von 40 Magazinausgaben durchgeführt, ergänzt durch Experteninterviews mit den jeweiligen Chefredakteuren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst eine detaillierte Auswertung der Titel, redaktionellen Inhalte, Bilder und Anzeigendaten sowie eine Diskussion der aufgestellten Hypothesen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Basketball, Zeitschriftenmarkt, Inhaltsanalyse, Konvergenz, Komplementarität und Zielgruppenansprache.
Warum spielt Dirk Nowitzki eine besondere Rolle?
Er fungiert als zentraler Publikumsmagnet und Identifikationsfigur, deren Popularität beide Magazine gezielt für Marketing und Titelgestaltung nutzen.
Welche Bedeutung hat das Experteninterview für die Arbeit?
Die Interviews liefern wertvolle Hintergrundinformationen zur Redaktionsphilosophie und Selbsteinschätzung der „Blattmacher“ André Voigt und Fred Wipperfürth.
- Citation du texte
- Diplom-Sportwissenschaftler Oliver Knoch (Auteur), 2006, Komplementarität oder Konvergenz auf dem deutschen Basketball-Zeitschriftenmarkt? Eine vergleichende Inhaltsanalyse der Konkurrenzmagazine BASKET und FIVE 2003 - 2005., Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/55789
