In Bezug auf die Problemstellung gilt es, das Unternehmen Google unter folgenden Fragestellungen zu analysieren: Kann Google das enorme Wachstum und die Markführerschaft auf lange Sicht halten? Daraus leiten sich Unterfragen ab, wie Google auf Innovationen der Konkurrenz reagiert und welche sie selbst entwickeln. Was tut Google, um Innovationen entstehen zu lassen im Hinblick auf Entwicklung des Mitarbeiterwissens? Wie verhält sich Google bei Veränderungen des Marktes und welche Servicedienstleistungen bietet Google? Die Seminararbeit gliedert sich gemäß den im vorstehenden Teilgliederungspunkt formulierten Fragestellungen in drei essentielle Teile mit anschließendem Fazit. Das erste Kapitel beschäftigt sich zunächst mit dem derzeitigen Gesellschaftswandel zur Wissensgesellschaft und zeigt die Schwierigkeit für IT-Unternehmen der Zukunft auf. Zielsetzung und Fragestellung konkretisieren den Gegenstand der Untersuchung. Im zweiten Kapitel wird zu Beginn die Gründung von Google beschrieben. Des Weiteren wird das derzeitige Tätigkeitsfeld um die wichtigsten kostenlosen Dienste und ebenso die Einnahmequellen von Google aufgezeigt. Zur späteren Analyse im Fazit werden im dritten Kapitel die Hauptkonkurrenten beschrieben und als Gegenstück dazu die neusten und künftigen Innovationen von Google hervorgehoben. Der vierte Teil der Arbeit befasst sich mit dem Fazit bzw. dem Ausblick des Unternehmens im Wettbewerb mit seinen Konkurrenten in Zukunft.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Kapitel
2 Das Unternehmen „Google“
2.1 Die Gründung des Unternehmens
2.2 Google heute
2.3 Derzeitige Dienste
2.3.1 Google als Suchmaschine
2.3.1.1 Web Suche
2.3.1.2 Zusätzliche Suchfunktionen
2.3.1.3 Die Algorithmen
2.3.2 Weitere Dienste
2.3.2.1 Google Earth
2.3.2.2 Google Desktop
2.3.2.3 Google Mail
2.4 Finanzierung
2.4.1 Google AdWords
2.4.2 Google AdSense
2.4.3 Google Mini und Search Appliance
2.4.4 Börsengang
3 Ausbau der Marktführerschaft
3.1 Konkurrenz
3.1.1 Microsoft
3.1.2 Yahoo!
3.1.3 Weitere Konkurrenten
3.2 Neue und zukünftige Projekte
3.2.1 Drahtloser Internetzugang für San Francisco
3.2.2 Google Base
3.2.3 Google Space
3.2.4 Google Music Search
3.2.5 Google kooperiert mit Opera
3.2.6 Google Transit
3.2.7 Google kooperiert mit Motorola und Volkswagen
3.2.8 Google kündigt Video-On-Demand an
4 Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Seminararbeit analysiert das Unternehmen Google in einem hochdynamischen Marktumfeld mit dem Ziel, Faktoren für dessen anhaltendes Wachstum und die behauptete Marktführerschaft zu identifizieren sowie die Innovationskraft und Servicestrategien gegenüber der Konkurrenz zu bewerten.
- Marktposition von Google im Vergleich zur Konkurrenz wie Microsoft und Yahoo!
- Unternehmenskultur, Innovationsmanagement und Wissensentwicklung bei Google
- Finanzierungsmodelle durch Werbeformen wie AdWords und AdSense
- Analyse aktueller und zukünftiger Produktprojekte und Kooperationen
- Herausforderungen in einem durch Hyperwettbewerb geprägten Marktsegment
Auszug aus dem Buch
2.3.1.3 Die Algorithmen
Die Techniken und Algorithmen, die für die Zusammenstellung der Suchanfragen verantwortlich sind, sind das wichtigste Kapital für eine erfolgreiche Suchmaschine. Daher ist es verständlich, dass diese das bestgehütetste Geheimnis von Google sind. Nur wenige Prinzipien davon sind bekannt.
Um sicher zu gehen, dass eine Website von einer Suchmaschine gefunden wird, sollte der Designer darauf achten, dass er Metatags einfügt. Metatags sind Stellen einer HTML-Seite, in denen man Informationen über die Website unterbringen kann. Am wichtigsten sind die Keywords, nach denen gesucht wird, und die Description der Seite. Die Description taucht später in der Ergebnisliste als Beschreibung der Seite auf. Suchroboter suchen gezielt nach diesen Informationen, um die entsprechende Seite nach einer Suchanfrage aufzulisten.
Heutzutage hilft eine überzeugende Internetpräsenz, das Interesse der Kunden zu wecken und ist somit sehr wichtig für die Unternehmen. Die Suchmaschine hilft ihnen dabei.
Die Suchergebnisse der meisten Suchmaschinen basieren darauf, wie oft die Keywords auf einer Seite erscheinen. Larry Page und Sergey Brin haben für Google allerdings eine andere Suchtechnologie entwickelt. Zum einen beinhaltet diese die PageRank-Technologie, zum anderen die Analyse von Hypertextübereinstimmungen.
Der PageRank-Algorithmus führt eine objektive Bewertung der Wichtigkeit einer Website durch. Bei diesem Algorithmus wird eine Gleichung mit 500 Millionen Variablen und 2 Milliarden Begriffen durchgeführt. „PageRank nutzt die breitgefächerte Linkstruktur des Internets, um es zu organisieren. Im Wesentlichen interpretiert Google einen Link von Seite A auf Seite B als `Votum` von Seite A auf Seite B.“ Eine Seite ist also umso wichtiger, desto mehr `Voten` sie von anderen Seiten bekommt. Das Votum einer wichtigen Seite zählt mehr und hilft andere Seiten wichtiger zu machen. Demzufolge werden beliebte Seiten durch eine gute Positionierung bei Google noch beliebter. Das bedeutet, dass eine Seite weiter oben in der Ergebnisliste erscheint, je mehr Links für eine Seite existieren. Den PageRank jeder Seite kann man sich mit der Google-Toolbar anzeigen lassen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Das Kapitel erläutert den gesellschaftlichen Wandel zur Wissensgesellschaft, die hohe Dynamik im IT-Markt und definiert die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise der Analyse.
2 Das Unternehmen „Google“: Es werden die Unternehmensgründung, die heutige Struktur, die wichtigsten Dienste wie Suchfunktionen und Softwareprodukte sowie die Finanzierungsquellen des Konzerns detailliert beschrieben.
3 Ausbau der Marktführerschaft: Dieses Kapitel behandelt das Wettbewerbsumfeld, analysiert die Strategien der Hauptkonkurrenten Microsoft und Yahoo! sowie die vielfältigen neuen Innovationsprojekte von Google.
4 Fazit: Die Schlussbetrachtung bewertet das Potenzial von Google zur dauerhaften Marktdominanz, hebt die Bedeutung der Unternehmenskultur hervor und gibt einen Ausblick auf die zukünftigen Wettbewerbsbedingungen.
Schlüsselwörter
Google, Suchmaschine, Marktführerschaft, Innovation, PageRank, AdWords, AdSense, IT-Branche, Wettbewerb, Internet-Marketing, Wissensgesellschaft, Transformation, Unternehmensstrategie, Netzwerkeffekte, Suchtechnologie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das Unternehmen Google als führende Suchmaschine in einem hochdynamischen Marktumfeld und untersucht, wie das Unternehmen seine Marktführerschaft durch Innovationen und Servicedienstleistungen sichert.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Entstehung und Entwicklung von Google, die verschiedenen kostenlosen Dienste und Einnahmequellen, die Konkurrenzsituation im Suchmaschinenmarkt sowie aktuelle und geplante Innovationsprojekte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, zu analysieren, wie Google das enorme Wachstum und die Marktführerschaft auf lange Sicht aufrechterhalten kann, insbesondere in Bezug auf die Reaktion auf Wettbewerber und die interne Innovationsentwicklung.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und der Analyse von aktuellen Marktentwicklungen, Unternehmensdaten sowie Strategieberichten im Zeitraum von September 2005 bis Januar 2006.
Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert behandelt?
Im Hauptteil wird das Unternehmen Google ausführlich porträtiert, die funktionalen Aspekte der Suchtechnologien (Algorithmen) und weiterer Dienste analysiert, die Finanzierungsmodelle erläutert und die Konkurrenzsituation durchleuchtet.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Suchmaschine, Marktführerschaft, PageRank-Algorithmus, Online-Werbung, Innovationsmanagement und Wettbewerbsdynamik charakterisiert.
Warum ist der PageRank-Algorithmus für Google so wichtig?
Der PageRank-Algorithmus ist zentral, da er eine objektive Bewertung der Wichtigkeit von Webseiten ermöglicht, indem er die Linkstruktur des Internets als „Votingsystem“ interpretiert, was die Qualität der Suchergebnisse maßgeblich verbessert.
Wie reagiert Google auf den Wettbewerbsdruck durch Konkurrenten wie Yahoo! oder Microsoft?
Google reagiert durch hohe Innovationsgeschwindigkeit, die ständige Erweiterung des Dienstleistungsportfolios, strategische Kooperationen (z.B. AOL, Motorola) und eine Unternehmenskultur, die eigene Ideen der Mitarbeiter intensiv fördert.
- Quote paper
- Alexandros Milanowski (Author), Doreen Fein (Author), 2006, Google als führende Suchmaschine in einem hochdynamischen Marktsegment, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/57436
