Zielführende Gestaltung und Wirkung von politischer Werbung

Abstract or Introduction

Politische Werbung ist besonders in Zeiten des Wahlkampfes omnipräsent. In Folge von steigenden Ausgaben für dieselbe wird es immer wichtiger, wie man diese zielführend gestaltet. Bei narrativer Werbung kann man zwischen autobiografischer Werbung, Wählergeschichten und Testimonials unterscheiden. Außerdem ist es wichtig, ob politische Werbung positiv oder negativ beziehungsweise attackierend aufgebaut ist, wobei nicht klar ist, welche im Allgemeinen vorherrschend ist, da sich entsprechende Ergebnisse verschiedener Studien widersprechen. Generell führte positive Werbung mit einem Familienmitglied des Kandidaten bei den Midterm Elections 2016 in den USA häufiger zu einem Wahlsieg.

Effizienz einer politischen Werbung kann auch davon abhängen, welches Medium für bestimmte Inhalte ausgewählt wird und ob sich Wähler einer Beeinflussung bewusst sind. Ein weiteres Phänomen ist der zunehmende Einsatz von Fake News, wobei diese von vielen nicht richtig erkannt werden. In zukünftigen Studien sollte der Einfluss weiterer Variablen wie demografische Entwicklung, Globalisierung, Wertewandel, Persönlichkeit des Kandidaten und weltpolitische Rahmenbedingungen untersucht werden.