1. Einleitung
Wer sich heutzutage im Internet bewegt ist sicherlich schon einmal Online- Tagebücher bemerkt, sogenannte Weblogs. Mittlerweile gibt es eine Vielzahl dieser auf XML1- basierter Webseiten, so dass über deren Sinn oder Unsinn, sowie deren Verwendung und die damit verbundene Zielsetzung heftig diskutiert werden kann.2 Diese Seminararbeit erörtert zunächst die Definition von Weblogs. Im Weitern wird der Stand der Technik, mit all seinen Formen erläutert. Ferner wird ein genauerer Blick auf die sogenannten Corporate Blogs geworfen, um abschließend auf die Zukunftspotentiale dieser „Veröffentlichungstechnik“ einzugehen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Weblogs
2.1 Definitionen
2.2 Geschichtliche Entwicklung
2.3 Blogosphäre in Zahlen
2.4 Arten von Blogs
2.5 Funktionsweise von Blogs
2.6 Vorteile und Nachteile
3. Corporate Blogs
3.1 Einsatzmöglichkeiten
3.1.1 Interne Kommunikation
3.1.2 Marktkommunikation
3.1.3 Public Relations und CEO- Blogs
3.1.4 Campaigning Blogs
3.1.5 Crisis Blogs
3.1.6 Branding Blogs
3.2 Autoren
3.3 Chancen, Herausforderungen und Risiken
4. Perspektiven / Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den aktuellen Stand der Technik sowie die Zukunftspotenziale von Weblogs und analysiert dabei insbesondere deren Einsatzmöglichkeiten und strategische Bedeutung für Unternehmen als sogenannte Corporate Blogs.
- Grundlagen, Definitionen und historische Entwicklung von Weblogs
- Funktionsweise und technischer Hintergrund (RSS, Ping-Server)
- Chancen und Risiken für Anwender und Unternehmen
- Einsatzbereiche von Corporate Blogs (PR, interne Kommunikation, Marketing)
- Analyse erfolgreicher und problematischer Beispiele für Corporate Blogging
Auszug aus dem Buch
2.5 Funktionsweise von Blogs
Im ersten Schritt meldet sich der Blogger im administrativen Teil seines Weblog Systems an und erstellt in einem Formular seinen neuen Beitrag für das Weblog (1). Dieser Beitrag wird nun im System veröffentlicht und gespeichert. Das Weblog- System stellt nun eine dauerhafte Internetseite für den Beitrag her und speichert ihn in die chronologisch sortierte Liste der Weblog- Beiträge, sowie auch in die Archive des Weblogs (2). Im selben Moment wird das XML- basierte RSS- Feed für die spätere Nutzung durch RSS- Aggregatoren durch das Weblog- System gespeichert (3). Um die Ping- Server darüber zu informieren, dass ein neuer Beitrag entstanden ist, sendet das System einen Ping an eben diese Server, wie zum Beispiel blo.gs (4). Die Suchmaschinen im Internet, wie zum Beispiel Google oder Yahoo beziehen über die Ping- Server regelmäßig die neuesten Aktualisierungen der Weblogs (5). Durch diese Informationen werden die Webseiten des aktualisierten Weblogs neu indiziert und deren Inhalte in den Datenbestand aufgenommen (6).Anhand dieser Verfahrenweise befinden sich in den Suchmaschinen stets die aktuellsten Informationen. Dadurch resultiert auch der Page Rank, die Position die die Webseite beziehungsweise der Blog auf den Suchmaschinen einnimmt. Einige Anbieter, wie zum Beispiel technorati.com erstellen neben dem Indizieren auch automatisch Webseiten, auf denen man eine Übersicht der neuesten Beiträge in der Weblog- Community erfahren kann (7). Durch die Benutzung eines RSS- Readers, den mittlerweile alle gängigen Browser anbieten, können Internet User sich besonders schnell über neue Beiträge in Weblogs informieren (8). Hierbei können mehrere Weblogs durch nur ein Programm gleichzeitig auf neue Inhalte geprüft werden (9). Der Vorteil für den User besteht darin, dass nicht mehr manuell jedes Weblog durchsucht werden muss (10).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema Weblogs ein und skizziert den Aufbau der Arbeit, von der technologischen Definition bis hin zu den Potenzialen für Unternehmen.
2. Weblogs: Dieses Kapitel erläutert die Definitionen, die historische Entwicklung, die Verbreitung der Blogosphäre sowie die technische Funktionsweise und die Vor- und Nachteile der Technologie.
3. Corporate Blogs: Hier werden die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten von Blogs in Unternehmen, wie interne Kommunikation, Marketing und PR, sowie Chancen und Risiken für die Autoren detailliert untersucht.
4. Perspektiven / Fazit: Das Fazit schließt die Arbeit mit einer Einschätzung der zukünftigen Bedeutung von Weblogs als Ergänzung zu klassischen Medien ab.
Schlüsselwörter
Weblogs, Blogosphäre, Corporate Blogs, RSS, XML, Interne Kommunikation, Marktkommunikation, Public Relations, Branding Blogs, Krisenmanagement, Internet-Trends, Blog-Systeme, Wissensmanagement, Online-Tagebücher, Bloggen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit?
Die Arbeit befasst sich mit der technologischen Entwicklung, der Funktionsweise und dem strategischen Nutzen von Weblogs, insbesondere im Unternehmenskontext.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf den Definitionen, der Funktionsweise von Blog-Systemen, den Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen (Corporate Blogs) sowie den Chancen und Risiken dieser Kommunikationsform.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, den Stand der Technik bei Weblogs darzulegen und deren Zukunftspotenziale im Bereich der Unternehmenskommunikation zu bewerten.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse sowie die Untersuchung von Fallbeispielen aus der Praxis, um den Einsatz von Corporate Blogs zu beleuchten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit primär behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Auseinandersetzung mit Weblogs sowie eine praxisorientierte Untersuchung von verschiedenen Corporate-Blog-Arten.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten charakterisieren?
Die zentralen Begriffe sind Weblogs, Corporate Blogs, Unternehmenskommunikation, RSS und digitale Vernetzung.
Was macht ein Blog zu einem Corporate Blog?
Ein Corporate Blog ist ein offizielles Weblog eines Unternehmens, das zur internen Kommunikation, Marktkommunikation oder für Public Relations eingesetzt wird.
Welche Rolle spielt die Regelmäßigkeit für ein Weblog?
Regelmäßigkeit ist ein Hauptkriterium, um als Weblog zu gelten; Beiträge sollten in einer zeitlichen Abfolge hinterlassen werden, um eine fortlaufende Kommunikation zu ermöglichen.
Warum gibt es Risiken bei der Bindung von Blogs an Personen statt an Funktionen?
Dies potenziert Risiken bei Fehlverhalten oder beim Ausscheiden von Top-Managern, da das Blog eng mit der persönlichen Reputation der Person verknüpft ist.
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- Christian Zsunyi (Author), 2006, Weblogs / Blogs, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/58988
