In dieser Fallstudie soll gemäß der Aufgabenstellung ein Energy-Drink auf den Markt gebracht werden, der sowohl gesund als auch köstlich ist.
Gemäß dieser Anforderung befasst sich diese Arbeit mit der Markteinführung dieses Getränks. Dabei wird bewusst auf die Praxisnähe geachtet, gleichzeitig soll jedoch auch die Theorie nicht außer Acht gelassen werden. So werden alle Phasen, von der Definition der Zielgruppe über die Testphase, die finale Forschungsphase und die Erörterung möglicher Hindernisse im Detail betrachtet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definition der Zielgruppe
- Testphase
- Forschungsplan und Forschungsinstrumente
- Mögliche Hindernisse
- Maßnahmen
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Fallstudie analysiert die Einführung eines neuen Energy Drinks der Firma "Drinkspirit" mit Fokus auf die Entwicklung einer erfolgreichen Marketingstrategie. Ziel ist es, die Zielgruppe des Produkts zu definieren, die Testphase und den Forschungsplan zu gestalten, sowie potenzielle Hindernisse bei der Markteinführung zu identifizieren und entsprechende Maßnahmen zu entwickeln. Die Studie erörtert auch den Aspekt der Produktnamen und Geschmacksvarianten.
- Definition der Zielgruppe
- Entwicklung eines Forschungsplans und geeigneter Forschungsinstrumente
- Analyse potenzieller Hindernisse bei der Markteinführung
- Entwicklung und Implementierung von Maßnahmen zur Vermeidung von Hindernissen
- Bewertung der potenziellen Auswirkungen auf die Marke "Drinkspirit"
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Fallstudie stellt das Unternehmen "Drinkspirit" und die Einführung des neuen Energy Drinks vor. Die Autorin erläutert die Ziele der Studie und skizziert die relevanten Themenbereiche, die in den nachfolgenden Kapiteln behandelt werden.
- Definition der Zielgruppe: Dieses Kapitel befasst sich mit der Identifizierung der Zielgruppe des neuen Energy Drinks. Es wird erläutert, wie die Zielgruppe mithilfe von Marketinginstrumenten bestimmt werden kann und welche Faktoren bei der Auswahl der "richtigen" Methode der Befragung zu berücksichtigen sind.
- Testphase: Das Kapitel beschreibt die Durchführung einer Online-Befragung, die der Autorin als Marketinginstrument zur Bestimmung der Zielgruppe dient. Dabei wird die Methode der Befragung erläutert und die Motivation der Kunden zur Teilnahme an der Befragung hervorgehoben.
- Forschungsplan und Forschungsinstrumente: Das Kapitel erläutert den Forschungsplan und die Forschungsinstrumente, die für die Untersuchung der Zielgruppe und die Markteinführung des neuen Energy Drinks eingesetzt werden.
- Mögliche Hindernisse: Dieses Kapitel beleuchtet mögliche Hindernisse, die bei der Markteinführung des neuen Energy Drinks auftreten könnten. Es werden potentielle Herausforderungen analysiert und Lösungsansätze für ihre Bewältigung diskutiert.
- Maßnahmen: In diesem Kapitel werden konkrete Maßnahmen vorgestellt, die zur Überwindung der in Kapitel 5 identifizierten Hindernisse beitragen können. Es wird auf die strategische Implementierung von Maßnahmen zur erfolgreichen Produkteinführung fokussiert.
Schlüsselwörter
Die Fallstudie beschäftigt sich mit der Markteinführung eines neuen Energy Drinks. Zu den wichtigsten Schlüsselbegriffen zählen Zielgruppendefinition, Testphase, Forschungsplan, Forschungsinstrumente, Marktanalyse, Hindernisse und Maßnahmen. Die Studie fokussiert auf die Entwicklung einer erfolgreichen Marketingstrategie für die Einführung des Produkts und die erfolgreiche Positionierung innerhalb der Zielgruppe. Der Aspekt der Produktnamen und Geschmacksvarianten spielt ebenfalls eine bedeutende Rolle.
- Arbeit zitieren
- Marlène Müller (Autor:in), 2020, Wie gelingt eine Markteinführung? Einführung eines neuen Energy-Drinks der Firma "Drinkspirit", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/592967
