Menschen sind vielfältig. In Zeiten übergreifenden ökonomischen und sozialen Wandels wird es wichtig sich den Veränderungen anzupassen. Dies gilt insbesondere für die Vermögensberatung, die durch die Komplexität der Sachverhalte, immer von immer mehr privaten Personen benötigt wird. Exogene Faktoren, wie Renditeeinbrüche bei Lebensversicherungen, Diskussionen über sinkende Renten, Krisen an den Aktienmärkten, die Realzins und Inflationsentwicklung, und Veränderungen an den Geldmärkten, machen es immer schwieriger die richtige individuelle anlegergerechte Strategie für den Kunden zu finden.
Frauen und Männer sind unterschiedlich: in der Art, wie sie Konsumwünsche artikulieren, Kaufentscheidungen treffen und Produkte bewerten. 49% aller erwerbstätigen Menschen in Deutschland sind Frauen; Selbständige und Unternehmer sind bereits zu 35 % weiblich. Studien zufolge entscheiden Frauen über 80% der privaten Haushaltsausgaben - eine machtvolle und kaufkräftige Zielgruppe. Fehlende Informationen werden im Alltag oft durch vereinfachende Deutungsmuster, also beispielsweise von Stereotypendenkweisen und Vorurteile ergänzt und ersetzt. Vorurteile haben eine systemstabilisierende Wirkung und so existieren verfestigte Vorstellung darüber welches Verhalten von Frauen und Männer im Umgang mit Geld erwartet wird.[...]
Es stellt sich also die Frage in wieweit die Finanzdienstleistungsbranche schon heute oder auch in der Zukunft bereit oder verpflichtet ist, Differenzierungen in den Produkten und in der Beratung vorzunehmen In wieweit setzt man sich mit geschlechtsspezifischen Lebensläufen und unterschiedlichen Erwerbsbiographien auseinander, um einen individuellen Zugang zu Produkten, wie Kredite, Vermögensaufbau und Altersicherung, im Rahmen der Vermögensberatung, zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
- Executive Summary
- Das Projekt
- Die Projektidee
- Durchführung
- Ergebnisse
- Auswertung
- Perspektive
- Resümee
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert, inwieweit die gesellschaftlich, sozial und kulturell geprägten Geschlechtsrollen von Frau und Mann, im Fachjargon Gender genannt, einen möglichen Interessen- oder Präferenzunterschied in einer anlagen- oder anlegergerechten Vermögensberatung bereits heute oder in Zukunft bewirken. Die Arbeit basiert auf Experteninterviews mit ausgewählten Gesprächspartnern sowie auf weiteren recherchierten Quellen und Studien.
- Genderaspekte in der Vermögensberatung
- Einfluss von Geschlechtsrollen auf Anlageentscheidungen
- Unterschiedliche Bedürfnisse und Präferenzen von Frauen und Männern
- Gender Mainstreaming in der Finanzdienstleistungsbranche
- Relevanz von geschlechtsspezifischer Vermögensberatung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Executive Summary
Der Text beleuchtet die Bedeutung von Genderaspekten in der Vermögensberatung vor dem Hintergrund des gesellschaftlichen Wandels und der zunehmenden Komplexität der Finanzwelt. Er betont, dass Frauen und Männer aufgrund ihrer unterschiedlichen Lebenserfahrungen und Präferenzen eine spezifische Beratung benötigen, um ihre individuellen Bedürfnisse und Anlageziele bestmöglich zu erfüllen.
2. Das Projekt
2.1 Die Projektidee
Die Hausarbeit untersucht, ob und inwiefern sich die gesellschaftlich vorgegebenen Geschlechterrollen auf die Anlageentscheidungen von Frauen und Männern auswirken. Die Analyse basiert auf Experteninterviews und weiteren Forschungsquellen.
2.2 Durchführung
Die empirische Forschung wurde mittels Experteninterviews durchgeführt, um den spezifischen Wissensvorsprung der Experten in diesem Bereich zu nutzen.
Schlüsselwörter
Gender, Vermögensberatung, Anlageentscheidungen, Geschlechterrollen, Experteninterviews, Finanzdienstleistungsbranche, Gender Mainstreaming, individuelle Bedürfnisse, Anlageziele.
- Quote paper
- Christian Häusler (Author), 2006, Gender Aspekte in der Vermögensberatung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/59446
