Das öffentlich-rechtliche Mediensystem in Deutschland befindet sich im digitalen Zeitalter im Wandel. Das traditionelle Verständnis von Rundfunk hat sich geändert, sodass sich die ARD und das ZDF als zentrale öffentlich-rechtliche Institutionen in Zeiten des Internets neu behaupten müssen. Insbesondere die Jugend fühlt sich von dem klassischen Fernsehangebot der Öffentlich-Rechtlichen nicht ausreichend angesprochen und wandert in die Onlinewelt ab. Um weiterhin gemäß dem Funktionsauftrag ein unverzichtbares öffentliches Gut für die Bevölkerung darzustellen, gilt es auch die Zielgruppe der Jugendlichen für sich zu gewinnen.
Die Etablierung eines jungen Angebots, welches ausschließlich im Internet zur Verfügung gestellt wird, soll dem veränderten Mediennutzungsverhalten der Jugend entgegenkommen und die Position der ARD und des ZDF auf dem digitalen Markt stärken. Inwieweit die Planung des Jugendangebots der verbreiteten Auffassung der ARD und des ZDF entspricht, gesetzlich begründet und im Hinblick auf die medialen Bedürfnisse der Jugend erfolgsversprechend ist, stellt die zentrale Frage dieser Arbeit dar.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Das Mediensystem in Deutschland
- 2.1 Begrifflichkeiten
- 2.2 Rechtliche Rahmenbedingungen
- 3. Der öffentlich-rechtliche Rundfunk
- 3.1 Historischer Abriss
- 3.2 Rundfunkurteile
- 3.3 Das Fernsehangebot von ARD und ZDF
- 4. Digitalisierung
- 4.1 Der digitale Wandel
- 4.2 Konvergenz
- 4.3 Fernsehen und Digitalisierung
- 4.4 Interaktivität
- 4.5 Smartphone als Multifunktionsgerät
- 4.6 Social Media
- 4.7 Digitales Programmangebot von ARD und ZDF
- 5. Die Jugend
- 5.1 Jugendkultur
- 5.2 Mediennutzung
- 5.3 Medienkompetenz
- 5.4 Identitätsbildung und soziale Beziehungen
- 5.5 Informationsbeschaffung
- 5.6 Unterhaltung und Erlebnisorientierung
- 5.6 Bewegtbildnutzung im Internet am Beispiel von YouTube
- 6. Chancen für die öffentlich-rechtlichen Anbieter
- 6.1 Wunsch nach einem jugendorientierten Kanal
- 6.2 Das junge Angebot von ARD und ZDF
- 6.2.1 Rechtliche Rahmenbedingungen
- 6.2.2 Beitrag zur Auftragserfüllung
- 6.2.3 Konzept
- 6.2.4 Inhaltliche Schwerpunkte
- 6.2.5 Geplante Entwicklung
- 7. Resümee
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Herausforderung des öffentlich-rechtlichen Mediensystems im digitalen Zeitalter, insbesondere im Hinblick auf die Gewinnung der Jugend als Zielgruppe. Im Fokus steht die Planung eines neuen, ausschließlich im Internet verfügbaren Angebots von ARD und ZDF. Die Arbeit untersucht, inwieweit die Planung des Jugendangebots den Anforderungen des veränderten Mediennutzungsverhaltens der Jugend entspricht, rechtlich begründet ist und die medialen Bedürfnisse der Jugend erfolgreich adressieren kann.
- Der Wandel des öffentlich-rechtlichen Mediensystems im digitalen Zeitalter
- Das Mediennutzungsverhalten der Jugend im digitalen Umfeld
- Die Relevanz eines jungen Online-Angebots für ARD und ZDF
- Rechtliche Rahmenbedingungen für ein digitales Jugendangebot
- Chancen und Herausforderungen für die Etablierung eines jungen Online-Angebots
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung: Einleitung in das Thema der Arbeit und Darstellung der Relevanz des öffentlich-rechtlichen Rundfunks im digitalen Zeitalter.
- Kapitel 2: Das Mediensystem in Deutschland: Definition wichtiger Begrifflichkeiten und Darstellung der rechtlichen Rahmenbedingungen des Mediensystems.
- Kapitel 3: Der öffentlich-rechtliche Rundfunk: Historische Entwicklung, Rundfunkurteile und Analyse des Fernsehangebots von ARD und ZDF.
- Kapitel 4: Digitalisierung: Der digitale Wandel, Konvergenz, Fernsehen und Digitalisierung, Interaktivität, das Smartphone als Multifunktionsgerät, Social Media und das digitale Programmangebot von ARD und ZDF.
- Kapitel 5: Die Jugend: Jugendkultur, Mediennutzung, Medienkompetenz, Identitätsbildung und soziale Beziehungen, Informationsbeschaffung, Unterhaltung und Erlebnisorientierung sowie Bewegtbildnutzung im Internet am Beispiel von YouTube.
- Kapitel 6: Chancen für die öffentlich-rechtlichen Anbieter: Der Wunsch nach einem jugendorientierten Kanal, das junge Angebot von ARD und ZDF, rechtliche Rahmenbedingungen, Beitrag zur Auftragserfüllung, Konzept, inhaltliche Schwerpunkte und geplante Entwicklung.
Schlüsselwörter
Öffentlich-rechtlicher Rundfunk, Digitalisierung, Jugend, Mediennutzung, Online-Angebot, ARD, ZDF, Funktionsauftrag, Medienwandel, Konvergenz, Interaktivität, Social Media, Jugendkultur, Medienkompetenz, Identitätsbildung.
- Arbeit zitieren
- Julia von Buddenbrock (Autor:in), 2016, Das öffentlich-rechtliche Mediensystem im digitalen Zeitalter. Das neue junge Angebot von ARD und ZDF für die Zielgruppe Jugend, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/594737
