Digitale Medien haben im heutigen Marketingmix einen hohen Stellenwert. Vor allem jüngere Zielgruppen, wie die Generation Z, sind über keine anderen Kanäle so gut erreichbar, wie über digitale Medien. Smartphones und soziale Netzwerke gehören zum Alltag und sind ein stetiger Begleiter.
Hinzu kommt die rasante Entwicklung der Märkte in den letzten Jahrzehnten und der damit verbundene Wandel von reinem Transaktions- zum Relationship-Marketing: Personalisierte Werbung ist unumgänglich. Jedes Individuum ist in der heutigen Informationsgesellschaft einem Überfluss an Werbebotschaften ausgesetzt, sodass eine Personalisierung zwingend notwendig ist, um aus der Masse der werbetreibenden Unternehmen herauszustechen und den Nutzer zu aktivieren.
Da personalisierte Werbeformen tief in die Privatsphäre eindringen, muss der „Spagat“ gelingen, einerseits ausreichend Aufmerksamkeit zu erreichen, andererseits aber vom Empfänger nicht als störend empfunden zu werden. In Zeiten, in welchen die Nutzer ein höheres Datenschutzbewusstsein haben denn je zuvor, gestaltet sich dies jedoch nicht ohne Komplikationen und stößt oftmals auf Reaktanz.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Aktualität und Relevanz der Forschungsfrage
- Ab- und Eingrenzung der Forschungsfrage
- Gang der Arbeit
- Theoretische Grundlagen
- Grundlegende Begriffe
- Personalisierte Werbung
- Akzeptanz
- Aktueller Forschungsstand
- Überblick
- Vorstellung relevanter Studien
- Attitude toward the ad-Modell
- Forschungshypothesen
- Empirischer Teil
- Wahl und Begründung der gewählten Methode
- Hintergrund und Durchführung
- Probanden
- Fragebogen
- Skizzierung möglicher Ergebnisse
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Seminararbeit befasst sich mit der Akzeptanz von personalisierter Werbung in digitalen Medien. Die Arbeit analysiert die aktuelle Forschungslage und beleuchtet die Herausforderungen und Chancen der personalisierten Werbung in einem Kontext, in dem Nutzer zunehmend datenschutzbewusster werden.
- Untersuchung der Akzeptanz personalisierter Werbung aus Konsumentensicht
- Analyse der Herausforderungen der personalisierten Werbung im Hinblick auf den Datenschutz
- Bewertung des Potenzials personalisierter Werbung für Unternehmen
- Bewertung der Auswirkungen personalisierter Werbung auf die User Experience
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Gestaltung von personalisierter Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Forschungsfrage und deren Relevanz dar, sowie die Abgrenzung des Forschungsgegenstandes. Kapitel 2 befasst sich mit theoretischen Grundlagen, definiert wichtige Begriffe wie personalisierte Werbung und Akzeptanz, und beleuchtet den aktuellen Forschungsstand zum Thema. Kapitel 3 präsentiert die Forschungshypothesen, die im empirischen Teil der Arbeit untersucht werden. Der empirische Teil behandelt die Wahl und Begründung der Methode, die Durchführung der Untersuchung und die Skizzierung möglicher Ergebnisse.
Schlüsselwörter
Personalisierte Werbung, Akzeptanz, Datenschutz, Digitale Medien, User Experience, Marketing, Marktforschung.
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- Anonym (Autor), 2020, Akzeptanz von personalisierter Werbung in digitalen Medien, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/594920
