Die Wirtschaft der Russischen Föderation wächst, trotz weltweiter Konjunkturflaute, seit Jahren kräftig an.Seit 1999 kann Russland ein reales BIP-Wachstum von 4,3 bis 9,0 Prozent verzeichnen. 2004 betrug das BIP ca. 460 Mrd. Euro und ist damit um 7,1 Prozent zum Vorjahr gestiegen.Russland mit über 140 Mio. Einwohnern und steigenden Einkommen zählt zu der weltweit kaufkraftstärksten Wirtschaftsmacht.Die weltweite Nachfrage nach Öl, Gas und Stahl ist stark für das russische Wirtschaftswachstum verantwortlich und erhöht die Binnennachfrage um ein Vielfaches. Zu den großen Wachstumsbranchen zählen die Bau- und Stahlindustrie und die Energiegewinnung. Aber auch andere Wirtschaftsbereiche in Russland wachsen, wie z. B. die Tourismusbranche. 2003 verreisten zwölf Mio. Russen ins Ausland und buchten zwei Mio. Pauschalreisen, und die Tendenz ist weiterhin steigend.2004 besuchten wiederum knapp zwölf Mio. ausländische Gäste Russland, darunter ca. 500.000 Deutsche.Seit 1997 ist Deutschland der weltweit wichtigste Handelspartner für Russland. Laut des Bundesamtes für Statistik konnte Deutschland im Jahr 2004 Waren im Wert von fast 15 Mrd. Euro in der Russischen Föderation absetzen, 23,5 Prozent mehr als im Vorjahr. Auch die russische Messewirtschaft profitiert von dem anhaltenden Wirtschaftsaufschwung des Landes. „Nach Expertenangaben bewegt sich das Umsatzvolumen der Messe- und Ausstellungsindustrie in Russland im Bereich von 200 bis 300 Mio. USD jährlich. Der Jahresumsatz der Messegesellschaften, welche Mitglieder in der UFI sind, liegt bei rund 50 bis 60 Mio. USD im Jahr 2004 und wird voraussichtlich auf 100 bis 110 Mio. USD im Jahr 2010 steigen. Im Jahr 2003 fanden in Russland 2.500 Messen und Ausstellungen statt, an denen rund 750.000 Firmen teilnahmen.“ „Der russische Messemarkt befindet sich momentan im Gleichgewicht mit den Bedürfnissen der russischen Wirtschaft. Jeder Industriezweig, selbst jede Teilbranche verfügt über seine Leitmesse, die über eine mehrjährige Tradition verfügt. Diese Messen sind zu Trademarks geworden…“ „Messen in Russland gelten für deutsche Unternehmen als der erfolgreichste Absatzkanal. Wer in Russland Geschäfte machen will, kommt heute an Messebeteiligungen nicht mehr vorbei.“ [...]
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Die theoretische Betrachtung des Messewesens
2.1 Allgemeiner, theoretischer Überblick - Abgrenzung der Begriffe Messen vs. Ausstellungen - Gruppen und Institutionen des Messewesens - Messespezifische Funktionen - Institutionen im Messewesen - Das Dienstleistungsmanagement im Messewesen - Kriterien zur Abgrenzung verschiedener Messeformen
2.2 Recherche und Vorplanung, Planung und Vorbereitung, Durchführung, Erfolgskontrolle und Nachbereitung einer erfolgreichen Messebeteiligung im Ausland
2.2.1 Die Recherche und Vorplanung einer Messebeteiligung im Ausland als Basis für den Messeerfolg - Messebeteiligung im Marketing Mix - Unternehmenspolitische Messeziele - Die Recherche - Infrastrukturvoraussetzungen für Messeplätze - Messekosten - Die Auslandsmesseprogramme (-förderungen) des Bundes und der Länder
2.2.2 Die Planung und Vorbereitung - Die Anmeldung -Transport und Lagerung - Standplanung - Werbung und Pressearbeit - Standpersonal
2.2.3 Die Aufgaben bei der Durchführung einer Auslandsmessebeteiligung - Personal - Besucher - Werbung und Pressearbeit währende der Messe
2.2.4 Erfolgskontrolle und Nachbereitung eines Messeauftrittes im Ausland - Kostenkontrolle - Messekontakte - Abschlussbericht und Ergebnisse
Exkurs - Vorstellung des internationalen, des deutschen und des russischen Messeverbandes sowie die dort vertretenen Entwicklungstrends für das Messewesen
Der internationale Messeverband UFI: Union des Foires Internationales - Die Aufgaben - Die Zertifizierung von Messen und Ausstellungen - Vertretene Entwicklungstrends des weltweiten Messewesens
Der deutsche Messeverband AUMA: Ausstellungs- und Messeausschuss der deutschen Wirtschaft - Die Mitglieder - Die Organisation - Die sechs Kerngeschäftsfelder - Zusammenfassung der AUMA Messe-Trend Analyse 2006
Der russische Messeverband IUEF: International Union of Exhibitions and Fairs - eine kurze Betrachtung
3 Die Russische Föderation - ein politischer und wirtschaftlicher Überblick unter Berücksichtigung der Wirtschaftszweige Verkehr und Tourismus sowie des Messewesens
3.1 Die Politik und Wirtschaft der Russischen Föderation - eine tabellarische Übersicht über die Exekutive, die Legislative, die Parteien, die Judikative und die Verwaltung der Russischen Föderation - Die Entwicklung der russischen Wirtschaft von 1990 bis heute mit den Schwerpunkten der Auswirkungen der Wirtschafts- und Strukturreformen während der Präsidentschaft von Wladimir Putin, des Arbeitsmarktes und des wachsenden Mittelstandes
3.2 Die aufstrebenden Wirtschaftszweige Verkehr und Tourismus in der Russischen Föderation
3.2.1 Das Verkehrswesen - Die Eisenbahn, das Straßennetz, der Schiff- und Flugverkehr in Russland, Moskau und St. Petersburg
3.2.2 Die Entwicklung des Wirtschaftsbereiches Tourismus
3.2.2.1 Der Markt des Incoming-Tourismus in der Russischen Föderation, Moskau und St. Petersburg - Deutsche Touristen auf Platz 1
3.2.2.2 Der Markt des Outgoing-Tourismus - Türkei und Ägypten sind die beliebtesten Reiseziele
3.2.3 Der Wirtschaftszweig des Messewesens
3.2.3.1 Ein Überblick der Messewirtschaft in Russland, Moskau, St. Petersburg und in den regionalen Städten
3.2.3.2 Chancen bzw. Vorteile/Risiken bzw. Nachteile sowie die erforderliche Entwicklung bzw. mögliche Lösungsansätze für eine erfolgreiche Zukunft des Messemarktes in der Russischen Föderation, Moskau, St. Petersburg und in den regionalen Messestädten
4 Die Deutsch-Russischen Wirtschaftsbeziehungen
4.1 Die Deutsch-Russischen Wirtschaftsbeziehungen im Hinblick auf: Deutschland und Russland als Handelspartner - Die Rolle der Regierungen
4.2 Die Rahmenbedingungen einer Deutsch-Russischen Zusammenarbeit - Die Russische Gesetzgebung - Russische Mitarbeiter - Russische Partner - Russische Sprache - Russische Bürokratie - Russische Verbraucher - Werbung und Markenausbau in Russland - Russische Banken und die Finanzierung - Die Russische Mafia: Kriminalität im Geschäftsleben
4.3 Deutsche Verbände und Organisationen zur Unterstützung der Deutsch-Russischen Wirtschaftsbeziehungen - Der Verband der deutschen Wirtschaft in der Russischen Föderation - Der Ost-Ausschuss der deutschen Wirtschaft - Der Petersburger Dialog
4.4 Das Agieren von deutschen Touristik - Unternehmen in der Russischen Föderation an Beispielen des Reiseveranstalterkonzerns TUI AG mit seiner russischen Marke TMR und dem Geschäftsreiseveranstalter EuroLloyd GmbH & Co.KG Moskau
4.5 Chancen bzw. Vorteile/Risiken bzw. Nachteile sowie die erforderliche Entwicklung bzw. mögliche Lösungsansätze für eine erfolgreiche Zukunft der Deutsch-Russischen Zusammenarbeit - eine Zusammenfassung
5 Die Deutsch-Russische Zusammenarbeit in der russischen Messewirtschaft sowie die Beteiligung deutscher Touristikunternehmen an Tourismusmessen in der Russischen Föderation
5.1 Die Deutsch-Russische Zusammenarbeit in der russischen Messewirtschaft - Inhalte und Ergebnisse des Deutsch-Russischen Messeforums für deutsche Messeveranstalter und deutsche Beteiligungsunternehmen auf russischen Messen - Das Engagement der deutschen Messegesellschaften in der Russischen Föderation durch Kooperationen mit russischen Messepartnern am Beispiel der Messe Düsseldorf GmbH - Die Aufgaben von deutschen Messereiseveranstaltern am Beispiel des Unternehmens Messe-Reisen Falk GmbH
5.2 Die Rahmenbedingungen für die Beteiligung deutscher Touristikunternehmen an russischen Tourismusmessen von der Entscheidung zur Teilnahme, Planung der Messebeteiligung bis hin zur Erfolgsermittlung IN ERGÄNZUNG DES PUNKTES 2.2
5.2.1 Die Rahmenbedingungen zur Entscheidung einer Messebeteiligung in Russland - Das Angebot an Tourismusmessen in russischen Messestädten in Bezug auf die Messeveranstalter, Besucher und Aussteller - Form der bevorzugten Unternehmens- und Angebotspräsentation auf russischen Messen - Die Messelogistik nach und von Russland - Russlands Zollbestimmungen - Die Vorbereitung der Reise zu russischen Messen
5.2.2 Die Kultur des russischen Verhandlungspartners auf der Messe als Basis der Verständigung und Aufbau von neuen Geschäftskontakten - Die Erfolgsbeurteilung einer Messebeteiligung deutschsprachiger Touristikunternehmen auf russischen Tourismusmessen
6 Schlusswort und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die aktuelle wirtschaftliche, touristische und messewirtschaftliche Lage in der Russischen Föderation, um deutschen Touristikunternehmen eine fundierte Entscheidungsgrundlage für eine erfolgreiche Messebeteiligung in Russland zu bieten. Dabei werden die Rahmenbedingungen für Markteintritte, Kooperationen und spezifische Anforderungen an Messeauftritte beleuchtet.
- Deutsch-Russische Wirtschaftsbeziehungen und institutionelle Unterstützung
- Struktur und Entwicklung der russischen Messewirtschaft
- Entscheidungskriterien und praktische Vorgehensweise bei Messebeteiligungen
- Tourismusmarkt in Russland und Relevanz von Tourismusmessen
- Kulturelle Besonderheiten in der deutsch-russischen Geschäftskommunikation
Auszug aus dem Buch
Standpersonal
Durch das vom Veranstalter zugesandte Ausstellerhandbuch können Adressen von Personalvermittlungsbüros eingesehen und kontaktiert werden. Je motivierter und qualifizierter das Standpersonal ist, umso höher können die Verkaufsergebnisse und die Anzahl neuer Kontakte sein. Die Auswahl von eigenen Mitarbeitern aus dem Unternehmen für den Messeauftritt erfolgt auf der Ebene der fachlichen Qualifikation und der persönlichen Eigenschaften. Weitere Hilfen wie für den Aufbau und Abbau, die Küche, die Bewirtung und die Übersetzungen können durch den Veranstalter oder durch Personalvermittlungsbüros engagiert werden.
Je nach Größe des Unternehmens gehört zum Standpersonal u. a. der Unternehmensrepräsentant (Vorstand), Standleitung, technisches Personal (Beratung, Vorführung), kaufmännisches Personal (Verkauf), Länderreferenten, Dolmetscher, Pressebeauftragter, Auskunftspersonal (Standinformation) und Servicepersonal (Büro, Bewirtung, Bedienung usw.). Das Standpersonal sollte u. a. folgende Qualifikationen nachweisen können: umfassende Fachkenntnis, Kontaktfreudigkeit, Aufgeschlossenheit, sicheres Auftreten, Anpassungsfähigkeit, Fremdsprachenkenntnisse, Messeerfahrungen, Belastbarkeit und Reisefreudigkeit.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung stellt das kräftige Wirtschaftswachstum Russlands dar und motiviert die Relevanz der Messewirtschaft als zentralen Absatzkanal für deutsche Unternehmen.
2 Die theoretische Betrachtung des Messewesens: Dieses Kapitel definiert theoretische Grundlagen von Messen und erläutert die Phasen einer Messebeteiligung von der Vorplanung bis zur Erfolgskontrolle.
3 Die Russische Föderation - ein politischer und wirtschaftlicher Überblick unter Berücksichtigung der Wirtschaftszweige Verkehr und Tourismus sowie des Messewesens: Das Kapitel bietet einen Einblick in die russische Politik und Wirtschaft und analysiert die Potenziale der Sektoren Verkehr, Tourismus und Messewesen.
4 Die Deutsch-Russischen Wirtschaftsbeziehungen: Hier werden die Rahmenbedingungen für die Zusammenarbeit mit russischen Partnern sowie die Rolle unterstützender Organisationen wie dem AUMA oder dem Petersburger Dialog diskutiert.
5 Die Deutsch-Russische Zusammenarbeit in der russischen Messewirtschaft sowie die Beteiligung deutscher Touristikunternehmen an Tourismusmessen in der Russischen Föderation: Dieses Hauptkapitel untersucht spezifisch die Beteiligung deutscher Touristikunternehmen an russischen Messen unter Berücksichtigung logistischer und kultureller Faktoren.
6 Schlusswort und Fazit: Das Fazit fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen und betont die Bedeutung Russlands als zukunftsträchtigen Markt trotz bestehender Herausforderungen.
Schlüsselwörter
Messewirtschaft, Russland, Russische Föderation, Touristikunternehmen, Messebeteiligung, Exportmarketing, AUMA, Tourismus, Geschäftskontakte, Messeplanung, Interkulturelles Management, Markteintritt, Messestand, Wirtschaftskooperation, Außenhandel.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Diplomarbeit befasst sich mit der Deutsch-Russischen Zusammenarbeit in der Messewirtschaft, wobei der Fokus gezielt auf dem Wirtschaftszweig Tourismus liegt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Zentral sind die theoretischen Grundlagen der Messeorganisation, eine Analyse der russischen Infrastruktur sowie die spezifischen Rahmenbedingungen für deutsche Touristikunternehmen beim Markteintritt in Russland.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist es, deutschen Touristikunternehmen den russischen Messemarkt näherzubringen und Hilfestellungen für eine erfolgreiche Messebeteiligung zu geben.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Neben einer umfassenden Literatur- und Theorieanalyse basiert die Arbeit auf den Ergebnissen einer eigens durchgeführten E-Mail-Umfrage unter sechzig deutschsprachigen Touristikunternehmen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, einen politischen und wirtschaftlichen Überblick über Russland, die Analyse der deutsch-russischen Wirtschaftsbeziehungen sowie spezifische Rahmenbedingungen für die Beteiligung an russischen Tourismusmessen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Messewirtschaft, Russische Föderation, Touristikunternehmen, Messebeteiligung und Markteintritt charakterisieren.
Welche Bedeutung hat das "Viersäulenmodell" der Messe Düsseldorf GmbH?
Das Modell veranschaulicht die unterschiedlichen Geschäftsaktivitäten der Messe Düsseldorf GmbH in Russland, wobei der größte Anteil auf die Organisation von Eigenveranstaltungen entfällt.
Welche Rolle spielt die russische Bürokratie für Aussteller?
Die Bürokratie wird als signifikantes Hindernis beschrieben, das neben Korruption und komplexen Zollbestimmungen eine sorgfältige Vorbereitung und ggf. lokale Unterstützung erfordert.
- Quote paper
- Liane Krüger (Author), 2006, Die Deutsch-Russische Zusammenarbeit in der Messewirtschaft der Russischen Föderation unter Berücksichtigung des Wirtschaftszweiges Tourismus, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/59813
