Die X-media Agentur versteht sich als Grafikagentur mit Crossmedia-Inhalten. Sie bietet im Kern drei Produkte an, welche mittels der Marketingaktivitäten beworben und dargestellt werden sollen. Diese sind: Satz und Grafik
(Klassischer Printbereich. Layout und Erstellung von Flyern, Prospekten, Broschüren, etc., Databased Publishing (Umsetzung strukturierter Daten mittels einer Datenbank. Die Daten können über verschiedene Medien ausgegeben werden. Z.B.: Print, PDF (Portable Document Format), CD-Rom, Web. Eignet sich für periodische Publikationen mit dem Ziel manuelle Arbeiten weitgehend zu automatisieren.) und Webdesign (Webdesign für KMU (Kleine und mittlere Unternehmen), Re-Design, Erstellung von CSS (Cascading Stylesheets)-Templates für KMU).
Inhaltsverzeichnis
- Geschäftsbereich X-media Agentur
- Profil
- Produktpalette
- Satz und Grafik
- Databased Publishing
- Webdesign
- Zielformulierung
- Zielgruppenplanung
- Inhalte des Online-Auftritts
- Inhalte mit Marketingrelevanz und daraus abgeleitete Inhaltskomponenten
- Realisierung des Webauftritts
- Weitere Werbemittel
- Personalisierter Newsletter
- Textanzeigen in E-Mail-Newslettern
- Seitenlayout-Demonstration auf der Website
- Demonstration des Databased Publishing
- Eintrag in elektronische Branchenbücher
- Budgetplanung
- Kontrolle der Online-Marketing-Aktivitäten
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Fallstudie analysiert die Online-Marketing-Strategien der X-media Agentur, einem Geschäftsbereich, der sich auf Grafikdesign und Crossmedia-Inhalte spezialisiert hat. Ziel ist es, die Herausforderungen und Chancen der digitalen Vermarktung in diesem Kontext zu beleuchten und ein Konzept für eine erfolgreiche Online-Präsenz zu entwickeln.
- Analyse der aktuellen Situation der X-media Agentur und ihrer Produktpalette
- Definition von Zielgruppen und -formulierung für den Online-Auftritt
- Entwicklung von relevanten Inhalten und Werbemitteln für die digitale Plattform
- Planung und Kontrolle des Online-Marketing-Budgets
- Bewertung der Erfolgsfaktoren für Online-Marketing im Bereich Grafikdesign und Crossmedia-Inhalte
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Geschäftsbereich X-media Agentur: Dieses Kapitel stellt die X-media Agentur vor, beschreibt ihr Profil und ihre Produktpalette, die sich auf Satz und Grafik, Databased Publishing sowie Webdesign konzentriert. Es werden auch die Zielsetzungen für den Online-Auftritt definiert und die wichtigsten Zielgruppen identifiziert.
- Kapitel 2: Inhalte des Online-Auftritts: Dieses Kapitel befasst sich mit der Planung der Inhalte für den Online-Auftritt der X-media Agentur. Es werden Inhalte mit Marketingrelevanz und ihre Umsetzung im Webdesign diskutiert.
- Kapitel 3: Weitere Werbemittel: Dieses Kapitel analysiert verschiedene Werbemittel, die neben dem Webauftritt zur Vermarktung der X-media Agentur eingesetzt werden können, wie z. B. personalisierte Newsletter, Textanzeigen in E-Mail-Newslettern und Einträge in elektronische Branchenbücher.
- Kapitel 4: Budgetplanung und Kontrolle: In diesem Kapitel wird die Budgetplanung für die Online-Marketing-Aktivitäten der X-media Agentur erörtert. Es werden auch Methoden zur Kontrolle der Online-Marketing-Kampagnen vorgestellt.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Grafikdesign, Crossmedia-Inhalte, Webdesign, Databased Publishing, Zielgruppenanalyse, Content Marketing, Werbemittel, Budgetplanung, Erfolgsmessung, Website-Analyse, Google Analytics, AWStats.
- Quote paper
- Dipl.-Informationswirt Christof Lechner (Author), 2005, Online-Marketing für den Konzern - Geschäftsbereich X-media Agentur, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/60291
