Online-Marketing für den Konzern - Geschäftsbereich X-media Agentur

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Geschäftsbereich X-media Agentur
1.1 Profil
1.2 Produktpalette
1.2.1 Satz und Grafik
1.2.2 Databased Publishing
1.2.3 Webdesign
1.3 Zielformulierung
1.4 Zielgruppenplanung
1.5 Inhalte des Online-Auftritts
1.5.1 Inhalte mit Marketingrelevanz und daraus abgeleitete Inhaltskomponenten
1.5.2 Realisierung des Webauftritts
1.6 Weitere Werbemittel
1.6.1 Personalisierter Newsletter
1.6.2 Textanzeigen in E-Mail-Newslettern
1.6.3 Seitenlayout-Demonstration auf der Website
1.6.4 Demonstration des Databased Publishing
1.6.5 Eintrag in elektronische Branchenbücher
1.7 Budgetplanung
1.8 Kontrolle der Online-Marketing-Aktivitäten

Literaturverzeichnis

Quellenverzeichnis

Erklärung

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1: Ableitung von operativen Zielen aus strategischen Rahmenzielen

Abbildung 2: Layout-Demonstration

Abbildung 3: Funktionsweise von Google-Analytics

Abbildung 4: Logfile-Analyse mit AWStats

Abkürzungsverzeichnis

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1 Geschäftsbereich X-media Agentur

1.1 Profil

- Leitung: Herr Feierabend
- 11 Mitarbeiter in 4 Bereichen:
- Leitung/Akquise (1)
- Projektteams (6)
- Grafikbüro (2)
- IT (Informationstechnik) (2)
- Umsatz: 1,2 Mio.
- Ausstattung: 3 Apple-Macintosh-Rechner, 2 Windows XP-Rechner

1.2 Produktpalette

Die X-media Agentur versteht sich als Grafikagentur mit Crossmedia-Inhalten. Sie bietet im Kern drei Produkte an, welche mittels der Marketingaktivitäten beworben und dargestellt werden sollen. Diese sind:

1.2.1 Satz und Grafik

Klassischer Printbereich. Layout und Erstellung von Flyern, Prospekten, Broschüren, etc.

1.2.2 Databased Publishing

Umsetzung strukturierter Daten mittels einer Datenbank. Die Daten können über verschiedene Medien ausgegeben werden. Z.B.: Print, PDF (Portable Document Format), CD-Rom, Web. Eignet sich für periodische Publikationen mit dem Ziel manuelle Arbeiten weitgehend zu automatisieren.

1.2.3 Webdesign

- Webdesign für KMU (Kleine und mittlere Unternehmen)
- Re-Design
- Erstellung von CSS (Cascading Stylesheets)-Templates für KMU

1.3 Zielformulierung

Nun gilt es Ziele zu formulieren, die mittels des Online-Marketing erreicht werden sollen. Zuerst werden strategische Ziele festgelegt, aus denen konkrete operative Teilziele abgeleitet werden. „Es kommen nur solche operativen Teilziele in Frage, deren Erfüllungsgrad exakt auf die Online-Marketingaktivitäten zurückgeführt werden kann“(Hoffmann (1998), S.76).

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