Technischer Fortschritt und zunehmender Wettbewerbsdruck durch die Globalisierung der Märkte haben dazu geführt, dass es zu einer immer größeren Austauschbarkeit von am Markt bestehenden Produkten kommt, da diese sich hinsichtlich Produktqualität und Produktpreis immer mehr angleichen. Hinzu kommen immer kürzer werdende Produktlebenszyklen. Daher haben Produktinnovationen im Produktmix eine ganz besondere Stellung eingenommen.
Wirtschaftswissenschaftler wie auch Praktiker sind der Überzeugung, dass sich Produktinnovationen positiv auf die Unternehmung des Herstellers auswirken. Dennoch enden viele erfolgsversprechende Produktinnovationen als Misserfolge. Entweder lassen sie sich kaum verkaufen, oder sie verschwinden innerhalb kürzester Zeit vollkommen vom Markt.
Dem entgegenzuwirken ist die Aufgabe vieler Manager. Meist wird dies über die klassischen Wettbewerbsstrategien wie etwa Preisgestaltung, Qualität und Technologie versucht. Doch um sich gegen die vielen Konkurrenten abzuheben und als Folge davon durchzusetzen, bedarf es anderer Strategien. Eine Möglichkeit ist das effektive nutzen von Design und seinen Wirkungen. Denn im Gegensatz zu den bereits erwähnten Strategien ist gut geplantes Design noch nicht zu einer Selbstverständlichkeit in den verschiedenen Branchen geworden. Dabei wurde die Bedeutung von Design schon früh erkannt. Trotzdem muss heute noch in der Marketingliteratur erwähnt werden, dass Produkte mit gutem Design reizvoll wirken, sowohl im Handel als auch im Privatbereich wiedererkannt werden, den Wunsch auslösen sie zu besitzen und so zum Kauf animieren.
Da die Bedeutung des Designs als marketingwissenschaftlicher Untersuchungsgegenstand kaum behandelt wurde, beschäftigt sich diese Arbeit mit dem Thema.
Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Einleitung
- Definition grundlegender Begriffe
- Design
- Produktinnovation
- Die Wirkung und Bedeutung der einzelnen Faktoren
- Die Wirkung von Designmitteln
- Stoff/Material
- Form
- Farbe
- Die Bedeutung von Produktinnovationen für die Unternehmung
- Die Bedeutung des Designs bei der Einführung von Produktinnovationen
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Bedeutung von Design im Kontext der Einführung von Produktinnovationen. Sie beleuchtet die Rolle des Designs als strategisches Instrument zur Abgrenzung von Konkurrenzprodukten und zur Steigerung des Absatzpotenzials.
- Die Herausforderungen der Produktinnovation im Kontext zunehmender Produktähnlichkeit und verkürzter Produktlebenszyklen
- Die Wirkung von Designmitteln wie Form, Farbe und Material auf die Wahrnehmung und den Kaufentscheidungsprozess der Konsumenten
- Die Bedeutung von Design als Wettbewerbsfaktor und seine Rolle in der Differenzierung von Produkten
- Die Implikationen von Design für die Entwicklung und Einführung von Produktinnovationen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Dieses Kapitel beschreibt die Problematik der Produktdifferenzierung in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt und die Bedeutung von Produktinnovationen für den Unternehmenserfolg. Es führt den Leser in die Thematik der Arbeit ein und erläutert die Relevanz des Designs in diesem Kontext.
- Definition grundlegender Begriffe: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe "Design" und "Produktinnovation", um eine klare Grundlage für die weitere Analyse zu schaffen. Es beleuchtet verschiedene Perspektiven auf den Begriff Design und die unterschiedlichen Interpretationen von Produktinnovation.
- Die Wirkung und Bedeutung der einzelnen Faktoren: Dieses Kapitel befasst sich mit der Wirkung von Designmitteln, wie Form, Farbe und Material, auf die Wahrnehmung und den Kaufentscheidungsprozess der Konsumenten. Außerdem wird die Bedeutung von Produktinnovationen für die Unternehmenserfolg untersucht.
Schlüsselwörter
Produktinnovation, Design, Designmittel, Formgebung, Farbe, Material, Wettbewerbsvorteil, Produktdifferenzierung, Konsumentenverhalten, Absatzpotenzial, Produktlebenszyklus, Marketing, Unternehmenserfolg.
- Arbeit zitieren
- Sandra Köbbel (Autor:in), 2005, Die Bedeutung des Designs bei der Einführung von Produktinnovationen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/61151
