Die nachfolgende Arbeit setzt sich mit Event-Marketing und dessen Etablierung als innovatives Instrument der Unternehmenskommunikation auseinander. Vorrangiges Ziel ist es, die Gründe für die gestiegene Nachfrage nach Event-Marketing zu untersuchen und den gegenwärtigen Stand beim Einsatz zu ermitteln. Die im Rahmen dieser Arbeit ermittelten Ergebnisse spiegeln die Unternehmenssicht wieder und gelten ausschließlich für den deutschen Markt. Die einzelnen Eventarten sowie die Realisierungsphasen eines Events werden nicht betrachtet. Zur Einführung wird in Kapitel zwei auf die historische Entwicklung von inszenierten Ereignissen eingegangen. Die theoretischen Grundlagen zur Abgrenzung des Event- Marketing gegenüber anderen Marketinginstrumenten werden in Kapitel drei beschrieben.
Die in Kapitel vier und fünf aufgezeigten Rahmenbedingungen sowie Ziele des Event-Marketing zeigen die wichtigsten Gründe für den gestiegenen Einsatz und den Erfolg dieses Kommunikationsinstrumentes. Die Darstellung des gegenwärtigen Standes beim Einsatz von Event-Marketing verdeutlicht das Kapitel sechs. Hier werden u.a. die Hauptanwendungsgebiete sowie der Budgeteinsatz untersucht. In Verbindung mit den Stärken verweisen die Schwächen des Instrumentes in Kapitel sieben auf Handlungspotenziale für Unternehmen. Die Auswertung und Analyse der empirischen Erhebung finden sich in Kapitel acht wieder und stützen die vorangegangenen theoretisch gewonnenen Erkenntnisse. Das Kapitel neun zeigt aufgrund der in dieser Arbeit ermittelten Ergebnisse Optimierungspotenziale beim Einsatz von Event-Marketing auf, um langfristig den innovativen Charakter halten und ausbauen zu können.
Inhaltsverzeichnis
1 Überblick
1.1 Problemstellung der Arbeit
1.2 Aufbau und Ziel der Arbeit
2 Historische Entwicklung von inszenierten Ereignissen
2.1 Inszenierte Ereignisse im Altertum und Mittelalter
2.2 Inszenierte Ereignisse im 19. und 20. Jahrhundert
3 Theoretische Grundlagen
3.1 Event
3.2 Event-Marketing
3.3 Einordnung von Event-Marketing in den Marketing-Mix
4 Rahmenbedingungen für den Einsatz von Event-Marketing
4.1 Wirtschaftliche Rahmenbedingungen
4.2 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen
4.3 Bedeutung für Event-Marketing
5 Ziele und Zielgruppen des Event-Marketing
5.1 Psychologische Ziele
5.2 Ökonomische Ziele
5.3 Bedeutung und Stellung der Ziele
5.4 Zielgruppen
6 Gegenwärtiger Stand des Eventmarktes
6.1 Hauptanwendungsgebiete
6.2 Budgeteinsatz
6.3 Professionalisierung der Event-Marketing-Branche
7 Stärken und Schwächen des Event-Marketing
7.1 Stärken gegenüber anderen Kommunikationsinstrumenten
7.2 Schwächen des Event-Marketing
8 Ergebnisse der empirischen Erhebung
8.1 Aufbau und Ziel der Untersuchung
8.2 Auswertung und Analyse der Fragebögen
8.3 Auswertung und Analyse der Interviews
9 Schlussbetrachtung
9.1 Ausblick in die Zukunft
9.2 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht Event-Marketing als innovatives Instrument innerhalb der Unternehmenskommunikation. Ziel ist es, die Gründe für die steigende Nachfrage nach diesem Instrument zu analysieren, den gegenwärtigen Status quo in deutschen Unternehmen zu ermitteln und Handlungspotenziale sowie Optimierungsmöglichkeiten aufzuzeigen.
- Historische Entwicklung inszenierter Ereignisse
- Theoretische Abgrenzung von Event-Marketing
- Wirtschaftliche und gesellschaftliche Rahmenbedingungen
- Psychologische und ökonomische Ziele von Events
- Empirische Untersuchung zum Status quo in der Unternehmenspraxis
Auszug aus dem Buch
1.1 Problemstellung der Arbeit
Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen, zunehmende Erlebnisorientierung in der Gesellschaft sowie veränderte Konsum- und Verhaltensweisen der Konsumenten sind nur einige der Rahmenbedingungen, mit denen sich die Unternehmen heutzutage konfrontiert sehen. Wie alle Instrumente des Marketing-Mix unterliegt auch die Kommunikationspolitik den Veränderungen des unternehmerischen Umfeldes. Vor dem Hintergrund gesättigter Märkte und einer steigenden Wettbewerbsintensität wird es zunehmend wichtiger, über eine effektive und effiziente Kommunikationsarbeit Wettbewerbsvorteile im Markt zu realisieren und dauerhaft zu halten.
Waren es vor Jahren noch die technischen Daten einen Fernsehgerätes, die über den Kauf entschieden, so scheint es heute für den Konsumenten nicht selten, als ob die angebotenen Produkte nahezu identisch sind.
In den letzten Jahren entdeckten die Unternehmen zunehmend erlebnisorientierte Veranstaltungen als Medium für die Vermittlung von Kommunikationsbotschaften und zur Differenzierung gegenüber den Wettbewerbern. Über die Schaffung von einzigartigen Erlebnissen mit direkter Interaktionsmöglichkeit sollen die Konsumenten an das Unternehmen und somit an dessen Marken gebunden werden. Da rationale Gründe einen Konsumenten nicht mehr zum Kauf bewegen können, sollen diese Aufgabe nun Erlebnisse und Emotionen übernehmen.
Als Ausdruck der Suche nach neuen Wegen der Unternehmenskommunikation ist das Event-Marketing zu sehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Überblick: Einleitung in die Thematik durch Darstellung der veränderten Rahmenbedingungen und Zielsetzung der Arbeit.
2 Historische Entwicklung von inszenierten Ereignissen: Betrachtung der historischen Wurzeln von Events vom Altertum bis in die Neuzeit.
3 Theoretische Grundlagen: Definition der Begriffe "Event" und "Event-Marketing" sowie Einordnung in den Marketing-Mix.
4 Rahmenbedingungen für den Einsatz von Event-Marketing: Analyse der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Faktoren, die den Einsatz von Events fördern.
5 Ziele und Zielgruppen des Event-Marketing: Erläuterung psychologischer und ökonomischer Ziele sowie der Bedeutung von Zielgruppenanalysen.
6 Gegenwärtiger Stand des Eventmarktes: Untersuchung der Anwendungsgebiete, Budgetsituation und Professionalisierungsgrade in der Praxis.
7 Stärken und Schwächen des Event-Marketing: Kritische Gegenüberstellung der Chancen und Risiken des Instruments.
8 Ergebnisse der empirischen Erhebung: Präsentation und Analyse der durchgeführten Unternehmensbefragungen und Experteninterviews.
9 Schlussbetrachtung: Zusammenfassende Auswertung der Ergebnisse und Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von Event-Marketing.
Schlüsselwörter
Event-Marketing, Unternehmenskommunikation, Erlebnisorientierung, Marketing-Mix, Marktsättigung, Kundenbindung, Zielgruppenaktivierung, Markenimage, Eventmanagement, empirische Untersuchung, Kommunikationsinstrument, Erlebnisgesellschaft, Wettbewerbsvorteile, emotionale Bindung, Professionalisierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert Event-Marketing als innovatives Instrument der Unternehmenskommunikation vor dem Hintergrund gesättigter Märkte und einer zunehmenden Erlebnisorientierung der Gesellschaft.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der historischen Entwicklung, den theoretischen Grundlagen, den Rahmenbedingungen sowie der empirischen Untersuchung des aktuellen Status quo in der deutschen Unternehmenspraxis.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, die Gründe für die gestiegene Nachfrage nach Event-Marketing zu untersuchen und zu ermitteln, wie Unternehmen dieses Instrument gegenwärtig einsetzen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Literaturanalyse sowie einer empirischen Erhebung in Form von schriftlichen Fragebögen an Unternehmen und persönlichen Experteninterviews.
Was steht im Hauptteil der Arbeit im Fokus?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die Analyse der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen sowie die Auswertung der empirischen Daten zu Budgets, Zielen und Einsatzgebieten.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit am besten?
Kundenbindung, Erlebnisorientierung, Unternehmenskommunikation, Event-Marketing, Markenimage und Wettbewerbsdifferenzierung.
Warum spielt die Erlebnisorientierung laut der Arbeit eine so große Rolle?
Aufgrund der Marktsättigung und Informationsüberlastung können klassische rationale Argumente Kunden kaum noch zum Kauf bewegen; Erlebnisse bieten stattdessen einen emotionalen Zusatznutzen.
Welche Bedeutung haben die Ergebnisse der empirischen Untersuchung?
Die Umfrage bestätigt, dass Unternehmen Event-Marketing zunehmend strategisch einsetzen, um Imagebildung und Kundenbindung gezielt zu stärken, obwohl eine exakte Erfolgskontrolle oft noch eine Herausforderung darstellt.
- Citation du texte
- N. Pahl (Auteur), A. Fritsch (Auteur), N. Dittmann (Auteur), 2004, Event-Marketing als innovatives Instrument der Unternehmenskommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/61711
