I. Einleitung
„Gegenstand des Unternehmens ist ohne Einschränkung alle gesetzmäßigen Handlungen und Geschäfte im Rahmen ihrer Satzung vorzunehmen, welche den Handel in jeglicher Form einschließlich Kreditverkäufe in folgenden Gegenständen betreffen: Automobile, Traktoren und alle mit Motorkraft betriebenen Fahrzeuge…“
So lauteten die Worte des Gesellschaftervertrags der ersten Autobank, der Ford Credit Company Aktiengesellschaft. Somit war die Grundlage für einen der lukrativsten Zweige der Automobilwirtschaft geschaffen.
Das Ziel dieser Arbeit wird es sein, die Ursprünge der Autobank näher zu beleuchten, und diesen Zweig der Automobilwirtschaft unter die Lupe zu nehmen.
Dazu werde ich zunächst die Gründung der ersten Autobank, und ihre Entwicklung im Laufe der Zeit darstellen (I.). Danach wird dieser entstandene Markt in Augenschein genommen (II.). Dabei werde ich eine kurze Beschreibung von Leasing (1.), Finanzierung (2.) in der Automobilwirtschaft geben, und den Arbeitskreis der Autobanken näher betrachten. (3.) Dann werde ich etwas zu der Strategie der Kundenbindung in dem Autobankengewerbe sagen (4.)
Anschließend versuche ich einen Ausblick auf die weitere Entwicklung dieses Marktes zu geben. (IV.), um zum Ende den Autobankenmarkt kritisch zu betrachten. (V.)
Anmerkend möchte ich erwähnen, dass es ziemlich schwierig war, Materialien für dieses Thema zu beschaffen, und ich mich deshalb größtenteils auf Internetquellen und Materialien von Autobanken gestützt habe.
Inhaltsverzeichnis
I. Einleitung
II. Ford – der Verlauf der ersten Autobank
III. Der Markt
1. Leasing
2. Finanzierung
3. Arbeitskreis der Autobanken
4. Kundenbindung
IV. Ausblick
V. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit befasst sich mit der geschichtlichen Entwicklung und der wirtschaftlichen Bedeutung von Autobanken als spezialisierte Finanzdienstleister. Ziel ist es, die Entstehung der ersten Autobank sowie aktuelle Marktentwicklungen im Bereich der Fahrzeugfinanzierung zu analysieren und deren strategische Relevanz für Hersteller und Kunden zu bewerten.
- Historische Entwicklung der Ford Credit Company Aktiengesellschaft
- Marktanalyse und Marktanteile herstellereigener Autobanken
- Differenzierung von Leasing- und Finanzierungsmodellen
- Strategien zur Kundenbindung durch Produktnähe und Service
- Zukünftige Trends der Kfz-Allfinanz-Integration
Auszug aus dem Buch
III. Der Markt
Heutzutage scheint Mobilität sehr oft mit Automobilität gleichgesetzt zu werden, und da sich die Pkw-Nutzung sehr resistent gegenüber politischen Eingriffen erweist, ist es nicht ungewöhnlich das ein weiterer Anstieg der Personenverkehrsleistungen vorausgesagt wird. Die Hersteller verbundenen Autobanken nehmen dabei eine wichtige Stellung ein, sie sind mit einem Marktanteil von über 50% führend bei der Autofinanzierung. Der Internetseite www.autoflotte.de (abgerufen am 29.05.05 – Dokument 5 auf der CD)ist zu entnehmen, dass herstellereigene Autobanken 2004 ihre Marktführerposition in der Kfz Finanzdienstleistung behauptet haben. Die am Gesamtmarkt 75% umfassende Autofinanzierung wird zu 50% von ihnen beherrscht. Eine Ursache hierfür ist sicher, dass sie durch ihre Hersteller über einen kundennahen Absatzweg verfügen. Der jeweilige Vertragshändler kann also bereits beim ersten Kundenkontakt, diesem ein Finanzierungsangebot unterbreiten.
Leasing und Finanzierung gewinnen bei dem Kauf eines Neu- oder Gebrauchtwagens immer mehr an Bedeutung. Dabei wird der Strategie nachgegangen, dem Kunden neben der Autofinanzierung auch umfassende Mobilitätsdienstleistungen anzubieten. Dieses Ziel wird stetig verfolgt, da Margen im Kredit- und Leasing-Geschäft deutlich höher sind, als bei der Produktion, oder dem Vertrieb von Neuwagen. Der gewerbliche Kunde wiederum sieht Leasing als „liquiditätsschonend“ an, und sieht es als Vorteil „immer das neueste Modell zu fahren“, während für den Privatkunden die geringe monatliche Belastung immer im Vordergrund steht. So ziehen beide Parteien Vorteile aus diesem stark aufkommenden Markt.
Zusammenfassung der Kapitel
I. Einleitung: Hier wird der Grundstein der Autobanken thematisiert und das Ziel der Arbeit sowie die methodische Vorgehensweise skizziert.
II. Ford – der Verlauf der ersten Autobank: Dieses Kapitel zeichnet die historische Entwicklung der ersten Autobank seit ihrer Gründung 1926 bis zur modernen Ford Financial Deutschland nach.
III. Der Markt: Es werden die aktuelle Marktsituation, die Instrumente Leasing und Finanzierung sowie der Arbeitskreis der Autobanken und deren Kundenbindungsstrategien analysiert.
IV. Ausblick: Hier werden künftige Trends wie die Entwicklung zu Kfz-Allfinanz-Paketen und der Vorstoß in neue Finanzdienstleistungsfelder prognostiziert.
V. Fazit: Das abschließende Urteil bewertet den Wandel der Autobank vom einst umstrittenen Finanzinstrument zu einem bedeutenden Akteur der Automobilwirtschaft.
Schlüsselwörter
Autobanken, Ford Credit Company, Finanzierung, Leasing, Automobilwirtschaft, Kundenbindung, Kfz-Finanzdienstleistungen, Marktführerschaft, Mobilität, Herstellerverbundene Banken, Absatzweg, Autofinanzierung, Kreditgeschäft, Leasingrate, Allfinanz-Pakete.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Entstehung, Entwicklung und die heutige marktbeherrschende Rolle von Autobanken innerhalb der Automobilindustrie.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Zentrum stehen die historische Gründung der ersten Autobank, die Instrumente Leasing und Finanzierung, die Rolle des Arbeitskreises der Autobanken sowie Strategien zur Kundenbindung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, den Ursprung der Autobanken zu beleuchten und ihre heutige strategische Bedeutung sowie ihre Wettbewerbsvorteile gegenüber klassischen Banken zu analysieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde angewandt?
Der Autor stützt sich auf eine fundierte Auswertung von Internetquellen, Pressematerialien der Banken und einschlägiger Fachpublikationen aus dem Jahr 2005.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine historische Analyse des Vorreiters Ford, eine detaillierte Marktbetrachtung und die Erläuterung der verschiedenen Finanzierungs- und Leasingstrategien.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Schlagworte sind Autobanken, Autofinanzierung, Leasing, Kundenbindung und die strategische Integration von Finanzdienstleistungen in den Automobilvertrieb.
Wie unterscheidet sich die Finanzierung durch Autobanken von klassischen Banken?
Autobanken profitieren durch ihre Nähe zum Hersteller von direkten Absatzwegen beim Händler und bieten oft konditionell attraktivere Finanzierungen an, da sie sich als Kostenführer positionieren.
Welche Rolle spielt der "Arbeitskreis der Autobanken"?
Dieser Kreis fungiert als Interessenvertretung für herstellerverbundene Finanzdienstleister, in dem betriebswirtschaftliche, steuerliche und rechtliche Themen gemeinsam diskutiert werden.
Welchen Stellenwert hat das Leasing für die Autobanken?
Leasing gewinnt massiv an Bedeutung, da es sowohl für gewerbliche Kunden als auch für Privatpersonen attraktive Möglichkeiten bietet und für die Banken höhere Margen verspricht als der reine Neuwagenverkauf.
- Quote paper
- Christoph Kolanowski (Author), 2005, Strategien von Autobanken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/62100
