Die vorliegende Arbeit untersucht die Auswirkungen von Branchenstrukturen und nationalen Rahmenbedingungen auf die Entwicklung und Struktur von Inter-organisationalen Informationssystemen (IOIS) in der englischen Buchindustrie. Ziel dieser Arbeit ist die Herleitung möglicher kausaler Beziehungen zwischen der Branchenstruktur des englischen Buchhandels und den dort eingesetzten IOIS sowie deren Entwicklung. Die in der Forschungsfrage genannten nationalen Rahmenbedingungen wurden als gesetzliche Vorschriften interpretiert. Da das englische Recht keine speziellen Regelungen in Bezug auf IOIS enthält, wurde dieser Teil der Fragestellung in der weiteren Ausarbeitung nicht berücksichtigt.
Um dem Ziel dieser Studie gerecht zu werden, wurden Teilnehmer des englischen Buchmarktes befragt. Interviewpartner waren daher Vertreter aktiver Marktteilnehmer von Verlagen, Groß- und Einzelhändlern sowie Vertreter von Institutionen, die unabhängig von Akteuren der Supply Chain agieren.
Nachfolgend werden zunächst die Analyseeinheit und Beobachtungseinheiten eingegrenzt und definiert. Schließlich erfolgt eine Beschreibung der Branchenstruktur sowie der genutzten IOIS,um in einem letzten Schritt im Rahmen einer Analyse mögliche Kausalitäten zwischen Branchenstruktur und der Entwicklung als auch der Struktur jener IOIS aufdecken zu können. Abschließend erfolgt ein Ausblick auf die mögliche zukünftige Entwicklung von IOIS in der betrachteten Branche.
Inhaltsverzeichnis
EINLEITUNG
DATENQUELLEN
1.1 ABGRENZUNG UND DEFINITION DER ANALYSEEINHEIT
1.2 ABGRENZUNG UND DEFINITION DER BEOBACHTUNGSEINHEITEN
1.2.1 Verlage
1.2.2 Großhändler
1.2.3 Einzelhandel
1.2.4 Informationsintermediäre
1.2.5 Standardisierungsorganisation
BRANCHENSTRUKTUR
1.3 ÜBERBLICK
1.4 VERLAGE
1.5 GROßHÄNDLER
1.6 EINZELHANDEL
1.7 MARKTANTEILE
1.8 WEITERE INSTITUTIONEN
1.9 HISTORISCHE ENTWICKLUNG
BESCHREIBUNG DER ELEKTRONISCHEN SYSTEME
1.10 KOMMUNIKATION IN DER VERGANGENHEIT
1.11 NACHRICHTENSTANDARDS
1.11.1 BIC Basic
1.11.2 ONIX
1.11.3 TRADACOMS
1.12 „BACKBONE“-SYSTEM
1.13 SYSTEME DER VERLAGE
1.14 SYSTEME DER GROßHÄNDLER
1.15 SYSTEME DES EINZELHANDELS
1.16 SYSTEME DER INFORMATIONSINTERMEDIÄRE
EINFLUSS DER BRANCHENSTRUKTUR AUF DIE IOIS
1.17 WEGFALL DES „NET BOOKS AGREEMENT“
1.18 EINZELHANDEL
1.18.1 Wettbewerbsvorteile
1.18.2 Systemvielfalt als logische Folge
1.19 GROßHANDEL
1.20 VERLAGE
1.21 INFORMATIONSINTERMEDIÄRE
AUSBLICK
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss der Branchenstruktur und nationaler Rahmenbedingungen auf die Entwicklung und Struktur interorganisationaler Informationssysteme (IOIS) in der englischen Buchindustrie. Dabei wird analysiert, wie gesetzliche Änderungen, wie der Wegfall der vertikalen Preisbindung, die strategischen Entscheidungen und somit die Implementierung spezifischer IT-Lösungen entlang der Supply Chain beeinflusst haben.
- Strukturanalyse der englischen Buchindustrie und ihrer Supply Chain.
- Untersuchung der Bedeutung von Standards (BIC Basic, ONIX, TRADACOMS) für den elektronischen Datenaustausch.
- Kausalanalyse zwischen Geschäftsmodellen und der Nutzung von IOIS (von "Backbone"-Systemen bis zu proprietären Lösungen).
- Einfluss des Wegfalls des "Net Book Agreement" auf Marktdynamik und Systemvielfalt.
- Bewertung der Rolle von Aggregatoren wie Nielsen und Großhändlern im Hinblick auf Prozessoptimierung.
Auszug aus dem Buch
1.18.1 Wettbewerbsvorteile
Nach Porter (1985) können grundsätzlich drei verschiedene Strategien gewählt werden, um Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Zum einen kann ein Unternehmen eine Kostenführerschaft anstreben, zum zweiten eine Qualitätsführerschaft und zum dritten eine Nischenstrategie verfolgen.
Die Erlangung einer Kostenführerschaft war im englischen Buchhandel erst nach 1995 möglich. Um dies zu erreichen spielt Größe eine entscheidende Rolle. Je größer ein Unternehmen ist, umso mehr Bücher verkauft es, und je größer die Bestellmengen eines Unternehmens sind, umso mehr Rabatte kann es im Einkauf erzielen, allein aufgrund von Marktmacht. Seit dem Wegfall des NBA ist eine stetig steigende Konzentration in der englischen Buchindustrie zu beobachten. Unternehmen wie Waterstone`s oder Border`s setzten im Kampf um den Kunden ganz offensichtlich darauf, aufgrund ihrer Größe hohe Abnahmemengen bei den Verlagen und damit auch hohe Rabatte zu erzielen. So ist es auch leicht nachzuvollziehen, dass Waterstone`s kaum über Großhändler bestellt, sondern seine Nachfrage bündelt und direkt bei den Verlagen ordert.
Die zweite mögliche Strategie besteht darin, nicht über den Preis, sondern über die Qualität zu konkurrieren, also eine Qualitätsführerschaft anzustreben. Ein Bespiel für ein Unternehmen, welches diese Strategie sehr intensiv verfolgt ist Daunt. Daunt betreibt einen erheblichen Aufwand, um seinen Kunden Qualität zu bieten. Jedes Buch des Sortiments wird, im Gegensatz zu Waterstone`s, individuell ausgewählt, um den hohen Kundenansprüchen gerecht zu werden. So ist auch nicht der Preis ausschlaggebend für die Auslösung einer Bestellung, sondern einzig und allein das zu bestellende Buch selber. Es wird größter Wert auf Aktualität des Angebots gelegt,
Zusammenfassung der Kapitel
EINLEITUNG: Definiert die Forschungsfrage nach den Auswirkungen von Branchenstrukturen auf die Entwicklung von IOIS in der englischen Buchindustrie.
DATENQUELLEN: Legt die Analyseeinheiten und Beobachtungseinheiten wie Verlage, Großhändler und Einzelhandel für die Fallstudie fest.
BRANCHENSTRUKTUR: Bietet einen Überblick über den Markt, die Akteure und deren historische Entwicklung sowie Marktanteile.
BESCHREIBUNG DER ELEKTRONISCHEN SYSTEME: Stellt die genutzten Nachrichtenstandards und die spezifischen IOIS der unterschiedlichen Marktteilnehmer dar.
EINFLUSS DER BRANCHENSTRUKTUR AUF DIE IOIS: Analysiert den kausalen Zusammenhang zwischen dem Wegfall des "Net Book Agreement", den resultierenden Wettbewerbsstrategien und der daraus folgenden Systemvielfalt.
AUSBLICK: Skizziert die zukünftige Entwicklung in der Buchindustrie, insbesondere im Hinblick auf Web-Technologien und den weiteren Standardisierungsbedarf.
Schlüsselwörter
Interorganisationale Informationssysteme, IOIS, Buchindustrie, England, Branchenstruktur, Supply Chain, Nachrichtenstandards, BIC Basic, ONIX, Net Book Agreement, Wettbewerbsvorteil, Kostenführerschaft, Systemvielfalt, Nielsen, Buchhandel.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Wechselwirkungen zwischen der Struktur der englischen Buchbranche und den dort eingesetzten elektronischen Informations- und Bestellsystemen (IOIS).
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Zentrum stehen die Supply Chain der Buchindustrie, die Rolle technischer Standards für den Datenaustausch, die Auswirkungen von Wettbewerbsdruck nach dem Wegfall der Buchpreisbindung und die funktionale Gestaltung von IT-Systemen.
Was ist das primäre Ziel der Studie?
Das Hauptziel ist die Herleitung kausaler Beziehungen, warum bestimmte Branchenstrukturen zu einer so ausgeprägten Vielfalt und spezifischen Ausgestaltung von Informationssystemen geführt haben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer qualitativen Fallstudie, die durch zahlreiche Experteninterviews mit Vertretern von Verlagen, Großhändlern, Einzelhändlern und Standardisierungsorganisationen gestützt wird.
Was wird im Hauptteil detailliert behandelt?
Der Hauptteil analysiert die technologische Historie, die Funktionsweise von Standards wie BIC Basic und ONIX sowie die Systeme einzelner Akteure wie Bertram Books oder Nielsen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Die wichtigsten Begriffe sind IOIS, Supply Chain Management, Branchenstandardisierung, Kostenführerschaft und der Best-of-Breed-Ansatz in der IT-Landschaft.
Warum spielt die Größe eines Buchhändlers eine so entscheidende Rolle für sein IT-System?
Große Unternehmen nutzen Skaleneffekte und ihre Marktmacht zur Kostenführerschaft, was oft in proprietäre oder hochspezialisierte IT-Systeme mündet, um ihre Prozesse exakt abzubilden, während kleine Nischenanbieter eher einfache Schnittstellen nutzen.
Welchen Einfluss hatte der Wegfall des "Net Book Agreement" (NBA) im Jahr 1995?
Der Wegfall der Preisbindung löste einen intensiven Verdrängungswettbewerb aus, der Unternehmen zwang, durch Effizienzsteigerungen und gezielte IT-Unterstützung Wettbewerbsvorteile zu generieren, was letztlich die Systemlandschaft der Branche nachhaltig veränderte.
- Quote paper
- Alexander Tkotz (Author), 2006, Einfluss von Branchenstrukturen und nationalen Rahmenbedingungen auf IOIS in der englischen Buchindustrie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/63322
