Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über das klassische Branding, also die Bildung von Marken in der Real-Economy aus normativer betriebswirtschaftlicher Sicht zu geben, um im Anschluss diese Markenbildung auf ihre Eignung für die Net-Economy und für E-Ventures innerhalb der Net-Economy zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen. Der Schwerpunkt soll hierbei einerseits auf der Markierung der Leistung insbesondere durch den Markennamen liegen, andererseits soll die Kommunikation der Marke im Hinblick auf eine breite Bekanntheit und eine möglichst prägnante Verankerung im Bewusstsein der Konsumenten untersucht werden. Auf die Darstellung von Gegebenheiten und Problemen, welche aus der Sicht des Designmarketings entstehen, soll im Rahmen dieser Arbeit verzichtet werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Zielsetzung
- 2 Branding in der Real-Economy
- 2.1 Die Marke
- 2.1.1 Abgrenzung des Markenbegriffs
- 2.1.2 Funktionen von Marken
- 2.2 Das Branding
- 2.2.1 Abgrenzung des Brandingbegriffs
- 2.2.2 Bestandteile des Markenaufbaus
- 2.2.2.1 Markenaufbau durch Markierung
- 2.2.2.2 Markenaufbau durch Kommunikation
- 3 Branding in der Net-Economy
- 3.1 Begriffsabgrenzungen
- 3.1.1 Net-Economy und E-Business
- 3.1.2 E-Venture, E-Entrepreneurship und elektronische Produkte
- 3.2 Spezifische Anforderungen an den Markenaufbau in der Net-Economy
- 3.2.1 Markenaufbau durch Markierung in der Net-Economy
- 3.2.2 Markenaufbau durch Kommunikation in der Net-Economy
- 4 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieser Arbeit ist es, einen umfassenden Überblick über das klassische Branding in der Real-Economy aus betriebswirtschaftlicher Sicht zu geben. Im Anschluss soll diese Markenbildung auf ihre Eignung für die Net-Economy und E-Ventures innerhalb dieser geprüft und gegebenenfalls angepasst werden.
- Markierung der Leistung, insbesondere durch den Markennamen
- Kommunikation der Marke zur Steigerung der Bekanntheit und Verankerung im Bewusstsein der Konsumenten
- Untersuchung der Eignung des klassischen Brandings für die Net-Economy
- Anpassung von Branding-Strategien an die Besonderheiten der Net-Economy
- Analyse des Zusammenspiels von Markierung und Kommunikation im digitalen Kontext
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Diese Einleitung erläutert die Zielsetzung der Arbeit und skizziert die wichtigsten Themenschwerpunkte. Der Fokus liegt auf der Untersuchung der Eignung des klassischen Brandings für die Net-Economy und E-Ventures.
- Kapitel 2: Dieses Kapitel befasst sich mit den Grundlagen des Brandings in der Real-Economy. Es werden die Definitionen von Marke und Branding erläutert, sowie die wichtigsten Funktionen von Marken und die Bestandteile des Markenaufbaus dargestellt.
- Kapitel 3: In diesem Kapitel werden die Besonderheiten des Brandings in der Net-Economy beleuchtet. Es werden die Begriffe Net-Economy, E-Business und E-Venture definiert und die spezifischen Anforderungen an den Markenaufbau im digitalen Kontext analysiert.
Schlüsselwörter
Branding, Markenaufbau, Markierung, Kommunikation, Real-Economy, Net-Economy, E-Business, E-Venture, E-Entrepreneurship, Markennamen, Markenstrategie, digitale Markenführung, Online-Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Branding in der Real-Economy und der Net-Economy?
Während klassisches Branding auf physische Märkte setzt, muss digitales Branding (E-Entrepreneurship) spezifische Anforderungen wie Interaktivität, Schnelligkeit und globale Online-Präsenz berücksichtigen.
Welche Funktionen erfüllen Marken laut der Arbeit?
Marken dienen der Identifikation, Differenzierung vom Wettbewerb und schaffen Vertrauen sowie Orientierung für den Konsumenten.
Wie wichtig ist der Markenname im E-Business?
Der Markenname ist ein zentrales Element der Markierung, das in der Net-Economy besonders prägnant und einprägsam sein muss, um im Bewusstsein der Nutzer verankert zu werden.
Was umfasst der Begriff „E-Entrepreneurship“?
Er bezeichnet die Gründung und Führung von Unternehmen (E-Ventures) in der Net-Economy, die primär auf elektronischen Produkten oder Dienstleistungen basieren.
Welche Rolle spielt Kommunikation beim Markenaufbau?
Kommunikation ist entscheidend, um eine breite Bekanntheit zu erlangen und das Markenversprechen nachhaltig in der Zielgruppe zu kommunizieren.
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- Christian Gallmeister (Author), 2007, Entrepreneurial Branding: Markenaufbau durch Markierung und Kommunikation mit besonderem Fokus auf das E-Entrepreneurship, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/67371
