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Einsatzmöglichkeiten von Internet-Technologien zur Unterstützung von Marktstrategien

Titel: Einsatzmöglichkeiten von Internet-Technologien zur Unterstützung von Marktstrategien

Seminararbeit , 2001 , 29 Seiten , Note: 1,7

Autor:in: Anja Schmitt (Autor:in)

BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation
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1 Einleitung

1.1 Problemstellung

Wirtschaft und Gesellschaft sind in den letzten Jahren einem tiefgreifenden Wandel unterworfen. Die zunehmende Verbreitung der Informationstechnologie ebnet endgültig den Weg hin zu einer Wissens- und Informationsgesellschaft, das Internet führt zu einer weitgehenden Auflösung zeitlicher und räumlicher Grenzen.

Für die Unternehmung. ergeben sich dadurch vielfältige Chancen, aber auch Risiken. Und jeder Markt ist betroffen: „Indeed, one is hard-pressed to think of markets that may be unaffected by the Net.”(1) Durch die neuen Internet-Technologien entstehen neuartige Möglichkeiten Umsatz zu erzielen, teils sogar vollkommen neue Märkte, die erfolgreich besetzt werden können. Allerdings verschärft sich mit zunehmendem Einsatz dieser Technologien die Wettbewerbssituation zunehmend. Will man nicht vom Markt verdrängt werden, besteht die Option, die neuen Technologien zu ignorieren, nicht mehr. Denn mit deren zunehmender Verbreitung in der Geschäftswelt verändert sich die Wettbewerbsgrundlage. „Wo bisher viel Zeit und Geld aufgewandt werden musste, um bestimmte Informationen zu recherchieren, Preise zu vergleichen, Dispositionen und Abstimmungen vorzunehmen, genügt jetzt nur noch ein Bruchteil. Das kommt der Markttransparenz und der Reaktionsfähigkeit auf dem Markt zugute.“ Vor allem die Zunahme der Markttransparenz kann auf Seiten des Verkäufers jedoch zu Umsatzeinbußen führen, da Spielräume in der Preisgestaltung, die aufgrund der Unvollkommenheit der Märkte bestanden, reduziert werden.
[...]
______
(1) Venkatraman, N. (2000), S. 18.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
    • Problemstellung
    • Gang der Untersuchung
  • Klassische Strategielehre
    • Strategiebegriff
    • Strategieebenen und strategische Optionen
  • Einsatzmöglichkeiten von Internet-Technologien zur Unterstützung von Marktstrategien
    • Einsatz von Internet-Technologien zur Unterstützung einer Strategie der Kostenführerschaft
      • Katalogsysteme
      • Elektronische Marktplätze
    • Einsatz von Internet-Technologien zur Unterstützung einer Strategie der Differenzierung
      • Spezifische Kundeninformationen gewinnen und nutzen
      • Call Center und Communities als Mittel zur Kundenbindung
  • Integration einer Kosten- und Leistungsführerschaft

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht die Einsatzmöglichkeiten von Internet-Technologien zur Unterstützung von Marktstrategien. Sie analysiert, wie Unternehmen die neuen digitalen Möglichkeiten nutzen können, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und langfristig erfolgreich am Markt zu bestehen.

  • Der Einfluss der Internet-Technologien auf die Wettbewerbslandschaft
  • Die Integration von Internet-Technologien in die Unternehmensstrategie
  • Die Anwendung von Internet-Technologien zur Unterstützung verschiedener strategischer Optionen
  • Die Herausforderungen und Chancen der digitalen Transformation für Unternehmen
  • Die Bedeutung von Kostenführerschaft und Differenzierung in der digitalen Welt

Zusammenfassung der Kapitel

  • Einleitung: Das Kapitel führt in die Problemstellung ein und beleuchtet den Wandel der Wirtschaft und Gesellschaft durch die zunehmende Verbreitung der Informationstechnologie. Es wird erläutert, wie Internet-Technologien neue Chancen und Risiken für Unternehmen schaffen und die Wettbewerbsbedingungen verändern.
  • Klassische Strategielehre: In diesem Kapitel wird der Begriff der Strategie definiert und die verschiedenen Strategieebenen und strategischen Optionen werden vorgestellt.
  • Einsatzmöglichkeiten von Internet-Technologien zur Unterstützung von Marktstrategien: Dieses Kapitel zeigt verschiedene Möglichkeiten auf, wie Unternehmen Internet-Technologien einsetzen können, um ihre strategischen Ziele zu erreichen. Es werden sowohl die Anwendung im Kontext der Kostenführerschaft als auch der Differenzierung beleuchtet.

Schlüsselwörter

Internet-Technologien, Marktstrategien, Kostenführerschaft, Differenzierung, Wettbewerbsvorteile, digitale Transformation, Unternehmensstrategie, Kundenbindung, E-Commerce.

Ende der Leseprobe aus 29 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Einsatzmöglichkeiten von Internet-Technologien zur Unterstützung von Marktstrategien
Hochschule
Otto-Friedrich-Universität Bamberg  (Lehrstuhl für BWL, insb. Unternehmensführung und Controlling)
Note
1,7
Autor
Anja Schmitt (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2001
Seiten
29
Katalognummer
V6761
ISBN (eBook)
9783638142601
ISBN (Buch)
9783640887606
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Marktstrategien Internet Communities Kostenführerschaft Leistungsführerschaft Strategisches Management Strategie Internet Internet-Einsatz Internet-Nutzung in Unternehmen
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Anja Schmitt (Autor:in), 2001, Einsatzmöglichkeiten von Internet-Technologien zur Unterstützung von Marktstrategien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/6761
Blick ins Buch
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Leseprobe aus  29  Seiten
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