Die Vorbereitungen für das Groß-Event Fußball Weltmeisterschaft 2006 laufen auf Hochtouren. Der Wettbewerb um die Lizenzen und Merchandisingprodukte ist ein harter Kampf. 30 Milliarden Menschen werden die 64 Spiele der FIFA WM 2006TM verfolgen, zirka 3,2 Millionen Fußballfans werden in den 12 Stadien die Spiele live sehen.
DieseStudienarbeit soll aufzeigen wie das Geschäft der Lizenzvergabe für TV-Rechte, Sponsoring und Merchandising bei einem Groß-Event, wie es die Fußball Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland ist, funktioniert und welche Hürden und Aufgaben die Unternehmen bewältigen müssen, um ihre eigene WM-Kampagne verwirklichen zu können.
Der internationale Fußballverband FIFATM hat strenge Richtlinien verfasst, die es für die Unternehmen schwierig macht, die eigene WM Kampagne durchzuführen.
Allgemeine Informationen über die Fußball Weltmeisterschaft 2006 werden erläutert.
Außerdem zeigt diese Arbeit auf, welche wirtschaftlichen Vorteile und Möglichkeiten ein
solches Event mit sich bringt, welche Bereiche im internationalen Marketing und in welcher Form miteinbezogen werden. Hierbei spielen das Licensing und Merchandising die zentrale Rolle.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Merchandising/Licensing
- Definition und Abgrenzung
- Definition Merchandising
- Definition Licensing
- Grundtypen des Licensing
- Personality Licensing
- Character Licensing
- Brand Licensing
- Event Licensing
- Lizenzvergabe
- Lizenzgebühr
- Geschichte des Licensing: Ein Trend aus USA
- Sonderformen des Licensing
- Mischformen
- TV Licensing
- Movie Licensing
- Music Licensing
- Sport Licensing
- Toy Licensing
- Designer Licensing
- Art Licensing
- Abgrenzung
- Verkaufsförderung
- Außendienst-Promotion
- Händler-Promotion
- Kunden-Promotion
- FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 TM - Das Event
- Zielgruppe
- Veranstaltungsorte
- WM Fußball Globus
- Professionelles Fußball-Marketing
- Merchandising WM 2006TM - Drei starke Marken
- Goleo VI, das Maskottchen
- FIFA WM Pokal
- Emblem „Celebrating Faces”
- Die Werbung mit den Spielern
- Offizielle Lizenzprodukte
- Hersteller der offiziellen Lizenzprodukte
- Offizielle Partner und Sponsoren
- Präsenz der Partner und Sponsoren
- PR für die WM 2006™M
- FIFATM-Richtlinien
- Markenrechte - wer darf wie in welcher Form werben?
- Der Kampf um die TV-Rechte
- Live-Übertragung, wer darf was senden
- Fazit
- Licensing und Merchandising als zentrale Elemente im internationalen Marketing
- Die Bedeutung von Markenrechten und deren Einfluss auf Werbung und Sponsoring
- Die Herausforderungen der Lizenzvergabe und -verwertung für Unternehmen
- Die Rolle von TV-Rechten und Live-Übertragungen im Kontext der Fußball WM 2006
- Die wirtschaftlichen Vorteile und Möglichkeiten, die ein Groß-Event wie die WM bietet
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studie befasst sich mit dem Geschäft der Lizenzvergabe für TV-Rechte, Sponsoring und Merchandising bei einem Groß-Event, wie es die Fußball Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland ist. Sie untersucht die Herausforderungen und Aufgaben, die Unternehmen bewältigen müssen, um ihre eigene WM-Kampagne zu verwirklichen und wie der internationale Fußballverband FIFATM diese durch strenge Richtlinien beeinflusst.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung gibt einen Überblick über die Bedeutung des Groß-Events Fußball Weltmeisterschaft 2006 und die Herausforderungen für Unternehmen, die sich an der WM-Kampagne beteiligen möchten. Kapitel 2 definiert und grenzt Merchandising und Licensing ab und untersucht die verschiedenen Grundtypen des Licensing. Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 und ihre Zielgruppe werden in Kapitel 3 beleuchtet. Kapitel 4 widmet sich dem professionellen Fußball-Marketing, insbesondere dem Merchandising der WM 2006 und der Rolle von Sponsoren und Partnern.
Schlüsselwörter
Fußball-Weltmeisterschaft 2006, Licensing, Merchandising, Markenrechte, Sponsoring, TV-Rechte, Marketing, FIFATM-Richtlinien, Groß-Event.
- Quote paper
- Bastian Storch (Author), 2006, Licensing und Merchandising beim Groß-Event FIFA WM 2006, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/67718
