Vor nicht sehr langer Zeit war die Übertragung von Sportveranstaltungen im Fernsehen auf die reine Berichterstattung beschränkt. Die öffentliche Wahrnehmung war dementsprechend eher gering und damit verbunden waren die Einnahme- und Vermarktungsmöglichkeiten eingeschränkt. Dies änderte sich in zunehmendem Maße mit der Professionalisierung der einzelnen Sportarten. Sportarten wie z. B. Fußball oder die Formel1 erfreuen sich stets wachsenden Interesses. Die Bedeutung des Sports in den Medien wuchs stetig. Insbesondere die Übertragungen wichtiger und großer Sportereignisse im Fernsehen hat in dieser Zeit eine immense Entwicklung genommen. Die Anzahl der Fernsehzuschauer und auch die Anzahl der Übertragungen im Fernsehen allgemein stiegen sehr stark an. In diesem Zusammenhang wurde das Fernsehen als Medium auch für die Unternehmen als Werbeträger immer bedeutender. Dies führte zu einer Wertsteigerung sowohl des Fernsehens an sich als auch der Übertragungsrechte an wichtigen Sportereignissen, durch die dieser Wandel weiteren Schub bekam. In diesem Zusammenhang kam es auch zu einer Veränderung der Sportberichterstattung in den Medien. Die großen Sportereignisse werden nicht einfach schlicht gesendet und darüber wird nicht nur nüchtern berichtet. Es findet quasi ein Fest auch in den Medien statt. Es kommt zu einer Inszenierung der Sportarten. Diese Arbeit soll diesen Wandel verdeutlichen und auch einen Einblick über die Dimensionen der finanziellen Mittel geben, die für die Übertragungsrechte im Sport heutzutage zu investieren sind. Dabei wird insbesondere die Seite der Fernsehübertragungen beleuchtet.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Der Sport und die Medien
- 2.1. Die Bedeutung des Sports in den Medien
- 2.2. Fernsehübertragungen
- 2.2.1. Entwicklung der Fernsehübertragungen
- 2.2.2. Die Einschaltquote
- 2.2.3. Free-TV und Pay-TV
- 2.3. Sponsoring im Sport
- 3. Vermarktung
- 3.1. Vermarktungsrechte bei Sportveranstaltungen
- 3.1.1. Einführung
- 3.1.2. Exklusivrechte
- 3.1.3. Erst-, Zweit- und Nachverwertungsrechte
- 3.1.4. Kurzberichterstattungsrechte
- 3.2. Vermarktungsformen
- 3.2.1. Zentralvermarktung
- 3.2.2. Dezentrale Vermarktung
- 3.1. Vermarktungsrechte bei Sportveranstaltungen
- 4. Die Verwertung von Übertragungsrechten: Fallbeispiele
- 5. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Wandel der Übertragung von Sportveranstaltungen im Fernsehen, insbesondere im Hinblick auf die zunehmende Professionalisierung der Sportarten und die wachsende Bedeutung des Sports in den Medien. Ziel ist es, die Entwicklung der Fernsehübertragungen, die damit verbundenen Vermarktungsrechte und die finanziellen Dimensionen dieser Entwicklung zu beleuchten.
- Die Bedeutung des Sports in den Medien und die Entwicklung der Fernsehübertragungen
- Die Rolle der Einschaltquote und die Finanzierung von Fernsehsendern durch Werbung
- Die Vermarktung von Übertragungsrechten, einschließlich Exklusivrechten und verschiedenen Verwertungsformen
- Die Inszenierung von Sportereignissen in den Medien und die damit verbundene Steigerung der Wertschöpfung
- Die finanziellen Mittel, die für die Übertragungsrechte im Sport investiert werden
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel befasst sich mit der Einleitung und dem historischen Wandel der Übertragung von Sportereignissen im Fernsehen. Es wird die zunehmende Bedeutung des Sports in den Medien sowie die Entwicklung der Fernsehübertragungen und die damit verbundenen finanziellen Aspekte beleuchtet.
Kapitel 2 analysiert die Bedeutung des Sports in den Medien und beleuchtet verschiedene Aspekte der Fernsehübertragungen, wie die Entwicklung, die Einschaltquote sowie die Unterscheidung zwischen Free-TV und Pay-TV. Das Kapitel thematisiert auch das Sponsoring im Sport.
Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Vermarktung von Sportveranstaltungen, wobei verschiedene Vermarktungsrechte wie Exklusivrechte, Erst-, Zweit- und Nachverwertungsrechte sowie Kurzberichterstattungsrechte erläutert werden. Weiterhin werden verschiedene Vermarktungsformen wie Zentralvermarktung und dezentrale Vermarktung vorgestellt.
Kapitel 4 beleuchtet die Verwertung von Übertragungsrechten anhand von Fallbeispielen.
Schlüsselwörter
Sport, Medien, Fernsehen, Übertragungsrechte, Vermarktung, Sponsoring, Einschaltquote, Free-TV, Pay-TV, Exklusivrechte, Erst-, Zweit- und Nachverwertungsrechte, Zentralvermarktung, Dezentrale Vermarktung.
- Arbeit zitieren
- Jens Hahne (Autor:in), 2006, Übertragungsrechte im Sport, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/67927
