In dieser Arbeit werden das Online-Marketing und seine verschiedenen Ausprägungen, Strategien und Instrumente vorgestellt und analysiert. Dabei wird besonders auf die Möglichkeit des Suchmaschinen-Marketings eingegangen. Es wird aufgezeigt, wie dieses Instrument eingesetzt werden kann und welche Optimierungsmöglichkeiten zur Erzielung der gewünschten Ergebnisse bestehen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Zielsetzung
1.3. Vorgehensweise
2. Online-Marketing
2.1. Definition und Abgrenzung
2.2. Ziele
2.2.1. Quantitative Ziele
2.2.2. Qualitative Ziele
2.3. Strategien
2.4. Ausgewählte Instrumente
2.4.1. Homepage
2.4.2. Banner
2.4.2.1. Bannertauschprogramme / -dienste
2.4.2.2. Kommerzielle Anbieter / Werbenetzwerke
2.4.3. Online-Shop
2.4.4. E-Mail
2.4.5. Suchmaschinen
3. Suchmaschinen-Marketing
3.1. Definition und Abgrenzung
3.2. Ziele
3.2.1. Quantitative Ziele
3.2.2. Qualitative Ziele
3.3. Funktionsweise
3.4. Kosten
3.5. Suchergebnisoptimierung
3.6. Erfolgskontrolle
3.7. Kritische Würdigung
4. Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert Online-Marketing als Instrumentarium, um Unternehmen im digitalen Datenverkehr präsent zu machen und Kundenkontakte effizient aufzubauen. Ein besonderer Fokus liegt auf der Rolle des Suchmaschinen-Marketings zur gezielten Lead-Generierung und Umsatzsteigerung.
- Grundlagen und Strategien des Online-Marketings
- Analyse gängiger Instrumente wie Homepages, Banner und E-Mail
- Funktionsweise und Kosten von Suchmaschinen-Marketing
- Optimierungstechniken für Suchergebnisse (SEO)
- Erfolgskontrolle und kritische Würdigung der Instrumente
Auszug aus dem Buch
2.4.2. Banner
Banner sind bildliche Darstellungen (überwiegend in den Dateiformaten GIF oder JPEG) von Werbebotschaften, die in Webseiten eingebaut werden und i.d.R. per Mausklick über einen Hyperlink auf die Homepage des Werbetreibenden führen. Die primäre Zielsetzung beim Einsatz eines Banners ist also die Steigerung des Publikumsverkehrs der eigenen Web-Site. Dies wird auch als Generierung von Traffic bezeichnet.
Banner sind die häufigste Form der Werbung im Internet. Es kann entsprechend der Programmierweise und Eigenschaften der Banner zwischen den folgenden verschiedenen Typen unterschieden werden: Es gibt statische Banner, animierte Banner, HTML-Banner, Nanosite-Banner, transaktive Banner, Rich-Media-Banner und Mouse-Move-Banner. Auf eine detailliertere Erklärung der Unterschiede wird in dieser Ausarbeitung jedoch verzichtet. Da es sich bei der bildlichen Darstellung auch um Animationen oder Video-Sequenzen handeln kann, sind sehr vielfältige und lebendige Werbemaßnahmen möglich. Die Größe des Banners ist dabei häufig auf 7-10 Kilobyte beschränkt, um eine schnelle und komfortable Nutzung des Informationsangebotes zu gewährleisten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Arbeit thematisiert die Notwendigkeit einer strukturierten Online-Marketing-Strategie in einem wachsenden digitalen Markt und definiert das Ziel, Suchmaschinen-Marketing als zentrales Optimierungsinstrument zu beleuchten.
2. Online-Marketing: Dieses Kapitel erläutert die Definitionen, quantitative sowie qualitative Ziele und stellt zentrale Instrumente wie Homepages, Banner und Online-Shops zur effektiven Kundenansprache vor.
3. Suchmaschinen-Marketing: Es wird die Funktionsweise von Suchmaschinen sowie die Optimierung der Suchergebnisse (SEO) beschrieben, um Unternehmen zielgerichtet auffindbar zu machen.
4. Ausblick: Das Kapitel betont die Bedeutung langfristiger Online-Strategien statt kurzfristiger Maßnahmen und unterstreicht die Rolle des Internets für den nachhaltigen Unternehmenserfolg.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Suchergebnisoptimierung, Bannerwerbung, E-Mail-Marketing, Kundenakquirierung, Traffic, Zielgruppenfokussierung, One-to-one-Marketing, Suchmaschinen-Index, Mediakombination, Web-Auftritt, Internetstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Instrumente des Online-Marketings mit einem detaillierten Fokus auf das Suchmaschinen-Marketing als effektives Mittel zur Unternehmenskommunikation.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Zentrale Themen sind die strategische Einbettung des Online-Marketings in den Marketing-Mix, der Einsatz verschiedener Werbemittel wie Banner und E-Mail sowie die Optimierung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es aufzuzeigen, wie das Instrument Suchmaschinen-Marketing eingesetzt werden kann und welche spezifischen Optimierungsmöglichkeiten bestehen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse und Strukturierung der verfügbaren Online-Marketing-Instrumente sowie der Auswertung von Fachliteratur und aktuellen Internet-Studien.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden sowohl allgemeine Online-Marketing-Strategien und -Instrumente (Homepage, Banner, Shops, E-Mail) als auch detailliert das Suchmaschinen-Marketing inklusive Kosten, Funktionsweise und Erfolgskontrolle analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär über Begriffe wie Online-Marketing, Suchmaschinen-Marketing (SEM), Suchergebnisoptimierung (SEO), Kundenakquisition und Mediakombination definieren.
Was ist mit dem sogenannten „Anti-Banner-Burn-Out“ gemeint?
Dies ist ein Verfahren, bei dem automatisch neue Banner-Motive eingeblendet werden, um zu verhindern, dass Nutzer Anzeigen ignorieren, die sie bereits mehrfach gesehen haben.
Warum ist eine kontinuierliche Anmeldung bei Suchmaschinen notwendig?
Da Suchmaschinen ihre Indizes ständig aktualisieren, ist eine einmalige Anmeldung nicht ausreichend, um dauerhaft bei Neuerungen und Änderungen der eigenen Website in den Trefferlisten präsent zu bleiben.
- Citation du texte
- Andreas Klein (Auteur), 2005, Instrumente des Online-Marketings unter besonderer Berücksichtigung des Suchmaschinen-Marketings, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/69453
