In dieser Arbeit werden das Online-Marketing und seine verschiedenen Ausprägungen, Strategien und Instrumente vorgestellt und analysiert. Dabei wird besonders auf die Möglichkeit des Suchmaschinen-Marketings eingegangen. Es wird aufgezeigt, wie dieses Instrument eingesetzt werden kann und welche Optimierungsmöglichkeiten zur Erzielung der gewünschten Ergebnisse bestehen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1. Problemstellung
- 1.2. Zielsetzung
- 1.3. Vorgehensweise
- 2. Online-Marketing
- 2.1. Definition und Abgrenzung
- 2.2. Ziele
- 2.2.1. Quantitative Ziele
- 2.2.2. Qualitative Ziele
- 2.3. Strategien
- 2.4. Ausgewählte Instrumente
- 2.4.1. Homepage
- 2.4.2. Banner
- 2.4.2.1. Bannertauschprogramme / -dienste
- 2.4.2.2. Kommerzielle Anbieter / Werbenetzwerke
- 2.4.3. Online-Shop
- 2.4.4. E-Mail
- 2.4.5. Suchmaschinen
- 3. Suchmaschinen-Marketing
- 3.1. Definition und Abgrenzung
- 3.2. Ziele
- 3.2.1. Quantitative Ziele
- 3.2.2. Qualitative Ziele
- 3.3. Funktionsweise
- 3.4. Kosten
- 3.5. Suchergebnisoptimierung
- 3.6. Erfolgskontrolle
- 3.7. Kritische Würdigung
- 4. Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit den Instrumenten des Online-Marketings, wobei der Fokus auf das Suchmaschinen-Marketing gelegt wird. Ziel ist es, die verschiedenen Instrumente des Online-Marketings zu erläutern und die Funktionsweise des Suchmaschinen-Marketings im Detail zu beschreiben.
- Definition und Abgrenzung des Online-Marketings
- Ziele und Strategien des Online-Marketings
- Wichtige Instrumente des Online-Marketings, wie Homepage, Banner und E-Mail-Marketing
- Definition und Funktionsweise des Suchmaschinen-Marketings
- Die Bedeutung der Suchergebnisoptimierung im Suchmaschinen-Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Seminararbeit stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar. Es wird die Vorgehensweise der Arbeit erläutert und der Aufbau der Arbeit beschrieben. Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Online-Marketing. Es werden die Definition, die Abgrenzung und die Ziele des Online-Marketings erläutert. Des Weiteren werden wichtige Instrumente des Online-Marketings wie Homepage, Banner und E-Mail-Marketing vorgestellt.
Im dritten Kapitel wird das Suchmaschinen-Marketing im Detail behandelt. Es werden die Definition, die Abgrenzung und die Ziele des Suchmaschinen-Marketings erläutert. Des Weiteren werden die Funktionsweise, die Kosten und die Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings beschrieben. Abschließend wird eine kritische Würdigung des Suchmaschinen-Marketings vorgenommen.
Das vierte Kapitel bietet einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Online-Marketings und des Suchmaschinen-Marketings.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Homepage, Banner, E-Mail, Suchmaschinenoptimierung, SEO, SEM, Suchmaschinenwerbung, Google, Bing, Yahoo
- Citation du texte
- Andreas Klein (Auteur), 2005, Instrumente des Online-Marketings unter besonderer Berücksichtigung des Suchmaschinen-Marketings, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/69453
