Die Herstellungskosten von Spielfilmen sind in den vergangenen Jahren stark angestiegen. Allein im Zeitraum von 1990 bis 2002 haben sich die Ausgaben für Produktion und Marketing für einen Film mehr als verdoppelt. Umso wichtiger ist es für die Filmindustrie, sicher zu stellen, dass ihre Produkte nicht zu Flops werden. Um die Erfolgschancen eines Spielfilms zu erhöhen, investieren Unternehmen viel in Kommunikationspolitik. Aber welche Maßnahmen können die Filmstudios einsetzen? Und wie beeinflussen sie den Erfolg von Spielfilmen? Der Autor hat sich das Ziel gesetzt, einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand zu diesem Thema zu geben, indem er relevante empirische Studien identifiziert und systematisch darstellt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Problemstellung
- 2. Grundlagen
- 2.1 Spielfilm
- 2.2 Kommunikationspolitik
- 2.3 Erfolg
- 3. Erfolg von Kommunikationspolitik bei Spielfilmen
- 3.1 Vorgehensweise
- 3.2 Werbung
- 3.2.1 Definition
- 3.2.2 Hypothetische Wirkung
- 3.2.3 Operationalisierung und Daten empirischer Studien
- 3.2.4 Befunde empirischer Studien
- 3.2.5 Zusammenfassung und Implikationen
- 3.3 Auszeichnungen
- 3.3.1 Definition
- 3.3.2 Hypothetische Wirkung
- 3.3.3 Operationalisierung und Daten empirischer Studien
- 3.3.4 Befunde empirischer Studien
- 3.3.5 Zusammenfassung und Implikationen
- 3.4 Kritiken
- 3.4.1 Definition
- 3.4.2 Hypothetische Wirkung
- 3.4.3 Operationalisierung und Daten empirischer Studien
- 3.4.4 Befunde empirischer Studien
- 3.4.5 Zusammenfassung und Implikationen
- 3.5 Mundwerbung
- 3.5.1 Definition
- 3.5.2 Hypothetische Wirkung
- 3.5.3 Operationalisierung und Daten empirischer Studien
- 3.5.4 Befunde empirischer Studien
- 3.5.5 Zusammenfassung und Implikationen
- 4. Zusammenfassung und Ausblick
- Analyse der Wirkungsmechanismen von Kommunikationsinstrumenten im Filmbereich
- Bewertung der Bedeutung von Werbung, Auszeichnungen, Kritiken und Mundwerbung für den Filmerfolg
- Empirische Untersuchungen und Analyse von Studienergebnissen
- Zusammenhang zwischen Kommunikationspolitik und finanziellen Erfolgsfaktoren
- Entwicklung von Implikationen und Handlungsempfehlungen für die Praxis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Diplomarbeit untersucht die Auswirkungen der Kommunikationspolitik auf den Erfolg von Spielfilmen. Ziel ist es, die Wirkungsmechanismen verschiedener Kommunikationsinstrumente wie Werbung, Auszeichnungen, Kritiken und Mundwerbung zu analysieren und ihre Bedeutung für den Erfolg von Filmen zu bewerten.
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 führt in die Problemstellung ein und definiert den Gegenstand der Untersuchung. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Arbeit, indem es Spielfilme, Kommunikationspolitik und Erfolg im Detail erläutert. Kapitel 3 untersucht die Wirkung von Kommunikationspolitik auf den Erfolg von Spielfilmen. Dabei werden vier zentrale Instrumente - Werbung, Auszeichnungen, Kritiken und Mundwerbung - im Detail analysiert. Für jedes Instrument werden Definition, Hypothetische Wirkung, Operationalisierung und Daten empirischer Studien sowie Befunde und Implikationen vorgestellt. Kapitel 4 fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfelder.
Schlüsselwörter
Die vorliegende Arbeit fokussiert sich auf die Kommunikationspolitik von Spielfilmen und ihre Wirkung auf den Erfolg. Schlüsselbegriffe sind Werbung, Auszeichnungen, Kritiken, Mundwerbung, Filmerfolg, empirische Studien, Box Office, Awareness, Intention, Tickets, Revenue, Marktanteil, Genre, Hypothetische Wirkung, Operationalisierung, Befunde, Implikationen.
- Citation du texte
- Andre Marchand (Auteur), 2006, Die Wirkung der Kommunikationspolitik auf den Erfolg von Spielfilmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/70067
