Die vorliegende Abschlussarbeit befasst sich mit den Finanzierungsstrategien der deutschen Verlage in Bezug auf ihre Auftritte im Internet. Nach einer Einleitung in das Thema charakterisiert der erste Teil der Arbeit Online-Zeitungen im allgemeinen, beleuchtet den derzeitigen Markt und nennt die verschiedene Typen von Auftritten. Der folgende Abschnitt erfasst das wirtschaftliche Umfeld, in der sich Online-Auftritte von Verlagen befinden.
Der dritte Teil beschäftigt sich dann allgemein mit den unterschiedlichen Strategien, die sich im Hinblick auf die Finanzierung von Online-Angeboten von Verlagen eignen bis es dann im vierten und letzten Abschnitt speziell um die Finanzierung von Internet- Inhalten mittels Erheben von Nutzungsgebühren geht. Hier werden praktische Beispiele genannt, Web-Bezahlverfahren vorgestellt und sich anhand Untersuchung ausgewählter Studien genauer mit der Frage beschäftigt: „Ist der Nutzer bereit, für vormals kostenlose Internet-Angebote der Verlage zu bezahlen?“
Auf einen Blick
- Auswertung der W3B-Befragung mit rund 96.000 Personen
- Auswertung einer Ears-and-Eyes-Studie mit 1004 befragten Internetnutzern
- Fallbeispiel des E-Papers der Rhein-Zeitung
- 41 Quellen im Literaturverzeichnis
- 10 Abbildungen
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Online Zeitungen – Deutsche Zeitungen und Nachrichtenmagazine im Internet
1.1 Charakteristiken einer Online-Zeitung
1.2. Der Markt für Online-Zeitungen
1.3. Typologisierung von Online-Zeitungen
2. Die wirtschaftliche Situation der deutschen Verlage
2.1. Allgemein
2.2. Die Situation der Online-Medien der Verlage
3. Finanzierungsmodelle für redaktionelle Online-Angebote
3.1. Einzelne Modelle
4. Die Finanzierung von Internet-Auftritten durch das Erheben von Nutzungsgebühren für spezielle Services
4.1. Beispiele
4.1.1.. SPIEGEL online
4.1.2.. Rhein-Zeitung
4.1.3. Handelsblatt
4.2. Web-Bezahlverfahren
4.3. Die Bereitschaft des Nutzers, für die Inhalte des Internets zu bezahlen
4.3.1. Studien, Untersuchungen, Befragungen
4.3.1.1. Prognos: "Online-Medien - ein Medium schärft sein Profil".
4.3.1.2. Fittkau und Maaß: "WWW-Benutzer-Analyse W3B" Sondererhebung Content und Navigation im WWW
4.3.1.3. Ears and Eyes: Bezahlter Content im Internet Eine Grundlagenstudie zu den Einstellungen der User
4.3.1.4. Speedfacts: Internet.Trend.Index: Kostenpflichtige Internetservices
4.3.1.5. Handelsblatt-Netzwert-Umfrage: Sind Sie bereit, für die Online-Ausgabe einer Zeitung zu bezahlen?
4.3.2. Zusammenfassung und Fazit
4.3.2.1.Management-Summary der Kernaussagen der betrachteten Studien
4.3.2.2. Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Abschlussarbeit untersucht vor dem wirtschaftlichen Hintergrund des Jahres 2002, welche Finanzierungsstrategien sich für die Internetauftritte deutscher Verlage eignen und was bei deren Gestaltung zu beachten ist. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Frage, ob Nutzer bereit sind, für bislang kostenlose Online-Inhalte zu bezahlen.
- Eigenschaften, Markt und Typen von Online-Zeitungen
- Wirtschaftliche Lage deutscher Verlage und ihrer Online-Angebote
- Werbung, elektronische Publikationen und weitere Erlösmodelle
- Kostenpflichtige Angebote ausgewählter Verlagshäuser
- Bezahlverfahren und Studien zur Zahlungsbereitschaft
Auszug aus dem Buch
1.1 Charakteristiken einer Online-Zeitung
Im Sinne des herkömmlichen Medienverständnisses besitzen die Charakteristiken einer Zeitung - als da sind Periodizität, Publizität, Aktualität, und Universalität - unabhängig von der Art der ihrer Übermittlungstechnik Gültigkeit. Womit sie grundsätzlich also auch für den Online-Bereich anwendbar sind.
Dennoch gibt es Unterschiede bezüglich des Grades der Ausprägung der jeweiligen Eigenschaft. Die mediengerechte Umsetzung einer Zeitung im Internet bringt darüber hinaus die Einbeziehung internetspezifischer Möglichkeiten mit sich, die ich in der Folge näher nennen und analysieren möchte.
Die Regelmäßigkeit des Erscheinens (die Periodizität) ist bei einer Online-Zeitung gewährleistet, wobei die Echtzeit-Übermittlung z.B. in Form eines News-Tickers das extremste Maß darstellt. Im Gegensatz zur Printzeitung ist das Erscheinen im Internet nicht an feste Intervalle gebunden und es muß darüber hinaus nicht das komplette Angebot auf einmal aktualisiert werden, so daß weniger von einer Regelmäßigkeit als von einer Permanenz des Erscheinens gesprochen werden kann.
Die Loslösung von einem festen Redaktionsschluß erlaubt gleichzeitig einen höheren Aktualitätsgrad.
Eine hohe Speicherkapazitäten erlaubt ein größeres Volumen an Inhalten, sowohl was die Vielfalt an Themen als auch die Zahl der Ressorts und Artikel anbelangt. Das Kriterium der Universalität wird von der Online-Zeitung also nicht nur erfüllt, sondern es ist prinzipiell beliebig ausbaubar.
Zwar verfügt noch lange nicht jeder über einen Internetanschluss, doch ist Publizität, also die generelle Zugänglichkeit, grundsätzlich gewährleistet. Die technische Ausstattung vorausgesetzt, ist die gesamte Palette der Online-Zeitungen weltweit verfügbar. Passwortgeschützte Angebote schränken die Publizität zwar ein, doch stellt die Kostenpflichtigkeit eines Angebots seine theoretische Zugänglichkeit nicht in Frage.
Die Online-Zeitung kann sich darüber hinaus der medienspezifischen Möglichkeiten des Internet bedienen. Dazu zählen Interaktivität und Hypermedialität.
Interaktivität beginnt bereits mit dem Handlungsfreiraum, den ein Angebot dem Nutzer bietet. Zu dieser Form der Interaktivität, die auch als maschinelle Interaktivität bezeichnet wird, zählt vor allem die Möglichkeit der Selektion und Modifikation. Personelle Interaktivität beinhaltet die Kommunikation zwischen mindestens zwei Personen, bei der das technische Medium lediglich als Mittler fungiert. Online-Zeitungen bieten im Gegensatz zu gedruckten Publikationen die Möglichkeit, ohne Zeitverzögerung und ohne das Medium verlassen zu müssen, in Kontakt mit den Redakteuren zu treten. Des weiteren können Online-Leser ihre Meinung durch sog. „Bulletin Boards“ o.ä. auch anderen Lesern zugänglich machen oder mit anderen Nutzern in sog. Diskussions- und Chatforen direkt kommunizieren.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Autorin erläutert den wirtschaftlichen Anlass der Arbeit und fragt nach geeigneten Finanzierungsstrategien für Online-Aktivitäten von Verlagen.
1. Online Zeitungen – Deutsche Zeitungen und Nachrichtenmagazine im Internet: Das Kapitel beschreibt Merkmale und Verbreitung von Online-Zeitungen und unterscheidet verschiedene Angebotstypen.
2. Die wirtschaftliche Situation der deutschen Verlage: Dargestellt werden die Lage der Verlagshäuser und die finanziellen Schwierigkeiten ihrer Online-Redaktionen.
3. Finanzierungsmodelle für redaktionelle Online-Angebote: Das Kapitel stellt Werbung, kostenpflichtige elektronische Publikationen, Shopping-Angebote und Gebühren für spezielle Dienste als Finanzierungsalternativen vor.
4. Die Finanzierung von Internet-Auftritten durch das Erheben von Nutzungsgebühren für spezielle Services: Anhand von Verlagsbeispielen, Bezahlverfahren und ausgewählten Untersuchungen erörtert die Autorin kostenpflichtige Angebote und die Zahlungsbereitschaft der Nutzer.
Schlüsselwörter
Online-Zeitungen, Verlage, Finanzierungsmodelle, Nutzungsgebühren, kostenpflichtige Inhalte, Zahlungsbereitschaft, Online-Werbung, Bezahlverfahren, Medienwirtschaft, Online-Journalismus, Personalisierung, Internetangebote
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Sie befasst sich mit der Finanzierung der Internetangebote deutscher Verlage vor dem Hintergrund der wirtschaftlichen Lage im Jahr 2002.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Behandelt werden Online-Zeitungen, die Lage der Verlage, Finanzierungsalternativen, Bezahlverfahren und die Zahlungsbereitschaft von Nutzern.
Welche Frage verfolgt die Autorin?
Sie fragt, was Verlage bei einer Finanzierungsstrategie für ihre Online-Aktivitäten berücksichtigen müssen und ob Nutzer für zuvor kostenlose Angebote bezahlen würden.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?
Die Autorin wertet vorhandene Fachliteratur, Marktinformationen und ausgewählte Studien aus und erläutert konkrete Verlagsangebote. Eine eigene Befragung wird nicht beschrieben.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil beschreibt den Markt für Online-Zeitungen, die wirtschaftliche Situation der Verlage und verschiedene Erlösmodelle. Anschließend untersucht er kostenpflichtige Dienste und Studien zur Nutzerakzeptanz.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Online-Zeitungen, Finanzierungsmodelle, Nutzungsgebühren, Online-Werbung, Bezahlverfahren und Zahlungsbereitschaft.
Welche Verlagsangebote dienen als Beispiele?
Die Autorin stellt kostenpflichtige Angebote von SPIEGEL online, der Rhein-Zeitung und dem Handelsblatt vor.
Welche Untersuchungen zur Zahlungsbereitschaft werden herangezogen?
Die Arbeit bespricht unter anderem Untersuchungen von Prognos, Fittkau und Maaß, Ears and Eyes und Speedfacts sowie eine Handelsblatt-Netzwert-Umfrage.
Welche Bezahlmöglichkeiten werden vorgestellt?
Das Kapitel nennt unter anderem die Abrechnung über Internetanbieter, Benutzerkonten, Guthabenkarten, telefonbasierte Verfahren und Zahlungen per Mobiltelefon.
- Quote paper
- Ninja Arendt (Author), 2002, Online-Auftritte deutscher Verlage - Wirtschaftliches Umfeld und Finanzierungsmodelle, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/7048
