Für ein Unternehmen besteht die Möglichkeit, auf Grundlage einer gesellschaftlich verantwortlichen Unternehmensführung eine Corporate Foundation zu errichten. Mit dem stetigen Bedeutungsgewinn der Corporate Foundation sieht sich diese, aber auch das Unternehmen selbst, einem verstärkten Interesse an den stifterischen Aktivitäten gegenüber. Das Internet ist hierbei in den letzten Jahren zu einem bedeutenden Informationsmedium avanciert und präsentiert Unternehmen und Stiftung oftmals über eigens konzipierte Homepages.
Eine Studie wird in dieser Ausarbeitung aufzeigen, wie die Verbindung zwischen Unternehmen und Corporate Foundation über den Einsatz von Homepages ausgestaltet werden kann.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Hinführung zum Thema
1.2 Zielsetzung und zentrale Fragestellung
1.3 Abgrenzungen
1.4 Aufbau der Arbeit
2 Theoretischer Bezugsrahmen
2.1 Begriffsverständnis und Definition der Corporate Foundation
2.1.1 Abgrenzung zu anderen Fördermaßnahmen
2.1.2 Motive für die Errichtung einer Unternehmensstiftung
2.1.3 Definition auf Grundlage von Merkmalen und Basiselementen
2.2 Corporate Foundations im Internet
2.2.1 Annahmen zur stifterischen Öffentlichkeitsarbeit
2.2.2 Das Internet als Kommunikationsmedium für Unternehmensstiftungen
2.2.3 Die Homepage der Unternehmensstiftung
3 Anlage und Durchführung der Studie
3.1 Auswahl der Grundgesamtheit
3.2 Operationalisierung der Beobachtungsvariablen
3.3 Durchführung der Untersuchung
4 Ergebnisse und deren Interpretation
4.1 Namens- und Logoidentität
4.2 Verweise von der Stiftung auf das Unternehmen
4.2.1 Kein Verweis
4.2.2 Einfache Nennung
4.2.3 Information
4.2.4 Einfacher Hyperlink
4.2.5 Synergieform
4.3 Verweise von dem Unternehmen auf die Stiftung
4.3.1 Kein Verweis
4.3.2 Einfache Nennung
4.3.3 Information
4.3.4 Einfacher Hyperlink
4.3.5 Synergieform
5 Zusammenfassung der Ergebnisse
5.1 Konsequenzen für die Wissenschaft
5.2 Konsequenzen für die Praxis
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung von Corporate Foundations für Unternehmen zu beleuchten und deren Rolle im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit, mit einem speziellen Fokus auf die Nutzung des Internets, zu analysieren. Die Forschungsfrage untersucht dabei insbesondere, wie die wechselseitigen Verweise zwischen Unternehmen und ihrer Stiftung auf den jeweiligen Homepages gestaltet sind, um so Aufschluss über die Intensität der Zugehörigkeit und Identifikation zu geben.
- Bedeutung und Definition von Corporate Foundations
- Motive für die Errichtung von Unternehmensstiftungen
- Rolle des Internets in der stifterischen Öffentlichkeitsarbeit
- Analyse der wechselseitigen Verlinkung zwischen Unternehmen und Stiftung
- Implikationen für Wissenschaft und Praxis
Auszug aus dem Buch
2.2.3 Die Homepage der Unternehmensstiftung
Mit dem Einsatz der Homepage in der stifterischen Öffentlichkeitsarbeit bietet sich der Corporate Foundation die Informationsversorgung ihrer Zielgruppen weltweit und rund um die Uhr an (MARQUARDT & BLANK 1999 S.12). Die Nutzung von HTML, der Hypertext Markup Language, ermöglicht es zudem, eine gestalterisch ansprechende Präsentation der Informationen zu entwickeln (vgl. SCHWARZ 1999 S.1). Als Anforderungen an eine Erfolg versprechende Gestaltung der Homepage bezeichnet BRÖMMLING (2005 S.94) dabei die Kriterien Erreichbarkeit, Übersichtlichkeit und Aktualität.
Im Hinblick auf die Personen, die über die Homepage erreicht werden sollen, ist eine universelle Zielgruppenansprache festzustellen, da die Informationen allen zugänglich sind. Damit ist die Schwierigkeit der Maßnahmenanpassung an zielgruppenindividuelle Informationswünsche, z.B. Journalisten auf der einen und Destinatäre auf der anderen Seite, die in der klassischen Öffentlichkeitsarbeit beachtet werden müssen (vgl. ebda S.90), für die Homepage nicht relevant. Vielmehr soll das Informationsangebot die Interessen der unterschiedlichsten Zielgruppen befriedigen, ohne dabei zu vernachlässigen, dass damit nur die Anspruchsgruppen erreicht werden können, die einen Internetzugang besitzen (vgl. MARQUARDT 2001 S.98).
Neben den Vorteilen resultieren auch Risiken aus dem Einsatz einer Homepage, zu denen MARQUARDT (2001 S.98) die Beeinträchtigung der Funktionsfähigkeit und Datengefährdung durch Computerviren, die Existenz von Hatepages gegen das unternehmerische Stiftungsengagement, die Überlastung des Netzes durch Email-Anfragen oder das Auftreten von Netzwerkproblemen zählt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema der Unternehmensstiftungen ein, definiert die Zielsetzung und die zentrale Fragestellung der Arbeit sowie deren Abgrenzung und Aufbau.
2 Theoretischer Bezugsrahmen: Dieses Kapitel erläutert das Begriffsverständnis von Corporate Foundations, deren Abgrenzung zu anderen Fördermaßnahmen sowie deren Bedeutung und Gestaltung im Internet.
3 Anlage und Durchführung der Studie: Hier werden die methodische Auswahl der Grundgesamtheit, die Operationalisierung der Beobachtungsvariablen sowie der Prozess der Untersuchung dargelegt.
4 Ergebnisse und deren Interpretation: Dieses Kapitel präsentiert die Studienergebnisse zur Namens- und Logoidentität sowie die Analyse der wechselseitigen Verweise zwischen Stiftung und Unternehmen auf deren Homepages.
5 Zusammenfassung der Ergebnisse: Hier werden die zentralen Erkenntnisse der Studie zusammengefasst und in ihre Konsequenzen für die Wissenschaft und die Praxis unterteilt.
6 Fazit: Das Fazit resümiert die gesamte Arbeit, ordnet die Corporate Foundation in den Kontext des Corporate Giving ein und reflektiert die Ergebnisse der Verweisanalyse.
Schlüsselwörter
Corporate Foundation, Unternehmensstiftung, Öffentlichkeitsarbeit, Internet, Homepage, Online-PR, Verweisanalyse, Corporate Social Responsibility, Corporate Citizenship, Stiftungswesen, Namensidentität, Logoidentität, Unternehmenskommunikation, Stakeholder, Transparenz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Corporate Foundations für Unternehmen und wie diese Verbindung insbesondere im Internet durch Homepages und wechselseitige Verweise kommuniziert wird.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Themen umfassen die Definition und Motive von Unternehmensstiftungen, die stifterische Öffentlichkeitsarbeit sowie die strategische Nutzung von Homepages als Instrument der Online-PR.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen und ihre Corporate Foundations über Homepages miteinander verknüpft sind und welche Intensität der Zugehörigkeit sich aus dieser digitalen Vernetzung ablesen lässt.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Untersuchung basiert auf einer empirischen Analyse von 53 Unternehmensstiftungen und deren zugehörigen Unternehmen, wobei Homepages systematisch hinsichtlich definierter Verweisformen (wie Links, Nennungen oder Informationen) ausgewertet wurden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Bezugsrahmen, der Grundlagen und Definitionen liefert, sowie in den empirischen Teil, der die Verweisanalyse der Internetauftritte systematisch darstellt und interpretiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Corporate Foundation, Unternehmenskommunikation, Online-PR, Verweisanalyse, Transparenz und Corporate Social Responsibility.
Welche Rolle spielt die "Namens- und Logoidentität" für die untersuchten Stiftungen?
Die Arbeit zeigt auf, dass diese Identität eine wichtige Form der kommunikativen Abstimmung darstellt, um die Zugehörigkeit der Stiftung zum Unternehmen für die Öffentlichkeit direkt ersichtlich zu machen.
Warum betreiben Unternehmen überhaupt eine eigene Homepage für ihre Stiftung?
Die Homepage ermöglicht eine weltweite und jederzeit verfügbare Informationsversorgung der Zielgruppen und dient als Instrument, um gesellschaftliche Verantwortung transparent und zielgruppengerecht zu kommunizieren.
- Quote paper
- Anna-Lena Schulz (Author), 2007, Corporate Foundations im Internet sowie Verweise auf das Unternehmen und die Stiftung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/75243
