“Wir halten einen Schatz in unseren Händen: die beliebteste Sportart weltweit. Ich möchte diesen Schatz verteidigen, dass er zum Wohle aller gedeihe. Die Starken müssen den Schwachen helfen. Fußball ist ein Spiel, kein Produkt, ist Sport, kein Markt, zunächst ein Spektakel und kein Geschäft.”
Fußball ist Leidenschaft und Herzensangelegenheit. Die ideologisch geprägten Worte des ehemaligen französischen Nationalspielers und neuen Präsidenten des Europäischen Fußballverbands, Michel Platini können jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass sich der professionelle Fußball seit den 60er Jahren zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor in Deutschland und Europa entwickelt hat.
Die Vereine und Kapitalgesellschaften der Deutschen Fußball-Bundesliga erlösten in der Saison 2005/2006 knapp 1,3 Milliarden Euro, beschäftigten über 31.000 Mitarbeiter und zahlten rund 380 Millionen Euro an Steuern in die Staatskasse. Diese Daten sind jedoch nur eine Momentaufnahme der kontinuierlichen Professionalisierung und Kommerzialisierung des Fußballsports in den vergangenen Jahren. Die Clubs handeln nicht länger als Vereine im eigentlichen Sinne, sondern als moderne Dienstleistungsunternehmen, die das Gut „Fußballunterhaltung“ als Gemeinschaftsprodukt vermarkten.
Dennoch weist der Markt für Fußballunterhaltung eine Reihe ökonomischer Besonderheiten im Vergleich zu „konventionellen“ Märkten auf, die Gegenstand der vorliegenden Arbeit sind.
Die Worte Platinis verdeutlichen auch, dass sich der professionelle Fußball und seine Organisation zunehmend im Spannungsfeld zwischen wirtschaftlichen, rechtlichen und sportlichen Anforderungen bewegen. Ein in diesem Zusammenhang besonders kontrovers diskutiertes Thema ist die zentrale Vermarktung der Übertragungsrechte an der Fußball-Bundesliga durch die Deutsche Fußball Liga (DFL).
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, am Beispiel der Deutschen Fußball-Bundesliga einen breiten Überblick über die ökonomischen Besonderheiten professioneller Fußballligen zu geben. Darüber hinaus sollen am Beispiel der zentralen Vermarktung der Übertragungsrechte an der Fußball-Bundesliga zentrale sportökonomische Hypothesen auf ihre Tragfähigkeit hin geprüft werden, um daraus Folgerungen für eine wirtschaftlich effiziente Organisation des professionellen Fußballs in Deutschland abzuleiten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung und Zielsetzung
- Gang der Untersuchung
- Grundlagen der Ökonomie des Profi-Fußballs
- Besonderheiten professioneller Fußballligen
- Produktionsprozess und Marktform
- Charakteristika von Ligaspiel und Meisterschaft
- Zielfunktionen professioneller Fußballvereine
- Ineffizienzpotentiale im Produktionsprozess
- Wirtschaftliche Tätigkeit der Profi-Vereine
- Produkte und Absatzmärkte
- Aktivitäten auf den Faktorbeschaffungsmärkten
- Zwischenfazit
- Determinanten der direkten Zuschauernachfrage
- Direkte Konsuminteressen der Nachfrager
- Sport bezogene Konsuminteressen
- Nicht Sport bezogene Konsuminteressen
- Ökonomische Faktoren
- Preiselastizität der Nachfrage
- Einkommenselastizität der Nachfrage
- Soziodemografische und geografische Rahmenbedingungen
- Gesellschaftliche Rahmenbedingungen
- Zentrale Vermarktung der Fernsehrechte an der Fußball-Bundesliga
- Wohlfahrtsökonomische Aspekte der Zentralvermarktung
- Rechtliche Aspekte der Zentralvermarktung
- Bestimmung des originären Inhabers der Übertragungsrechte
- Rechtsprechung und Stand der juristischen Diskussion
- Sportökonomische Aspekte der Zentralvermarktung
- Auswirkung der Einzelvermarktung auf das Erlöspotential
- Finanzielle und sportliche Differenzierung
- Zusammenhang zwischen Spannungsgrad und Zuschauernachfrage
- Resümee und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit analysiert die Ökonomie des Profi-Fußballs mit dem Ziel, die wirtschaftlichen Besonderheiten des Profisports, insbesondere die Determinanten der Zuschauernachfrage, zu beleuchten und die Auswirkungen der Zentralvermarktung der Fernsehrechte auf die Wohlfahrt zu untersuchen.
- Besonderheiten des Produktionsprozesses und der Marktform im Profi-Fußball
- Determinanten der Zuschauernachfrage im Profi-Fußball
- Ökonomische und rechtliche Aspekte der Zentralvermarktung der Fernsehrechte
- Wohlfahrtsökonomische Effekte der Zentralvermarktung
- Sportökonomische Aspekte der Zentralvermarktung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit stellt die Problemstellung und Zielsetzung dar. Es wird erläutert, warum die Ökonomie des Profi-Fußballs ein interessantes Forschungsfeld ist und welche Fragestellungen im Fokus der Untersuchung stehen.
Kapitel zwei beleuchtet die Besonderheiten professioneller Fußballligen. Es werden die Besonderheiten des Produktionsprozesses und der Marktform, die Charakteristika von Ligaspiel und Meisterschaft sowie die Zielfunktionen professioneller Fußballvereine dargestellt. Außerdem werden Ineffizienzpotentiale im Produktionsprozess erörtert.
Kapitel drei befasst sich mit den Determinanten der direkten Zuschauernachfrage im Profi-Fußball. Es werden sowohl sportbezogene als auch nicht-sportbezogene Konsuminteressen der Zuschauer berücksichtigt. Darüber hinaus werden ökonomische Faktoren wie Preiselastizität und Einkommenselastizität der Nachfrage sowie soziodemografische und geografische Rahmenbedingungen analysiert.
Kapitel vier beschäftigt sich mit der Zentralvermarktung der Fernsehrechte an der Fußball-Bundesliga. Es werden die wohlfahrtsökonomischen, rechtlichen und sportökonomischen Aspekte der Zentralvermarktung beleuchtet. Die Auswirkungen der Einzelvermarktung auf das Erlöspotential, die finanzielle und sportliche Differenzierung der Vereine sowie der Zusammenhang zwischen Spannungsgrad und Zuschauernachfrage werden untersucht.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter der Arbeit sind: Profi-Fußball, Ökonomie, Zuschauernachfrage, Zentralvermarktung, Fernsehrechte, Wohlfahrt, Ineffizienz, sportbezogene Konsuminteressen, Preiselastizität, Einkommenselastizität, Rechtliche Aspekte, Sportökonomische Aspekte.
- Quote paper
- Frederik Böttcher (Author), 2007, Die Ökonomie des Profi-Fußballs, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/75476
