Der Kultivierungsansatz ist ein solches grundlegendes Modell, welches vor allem die Rolle des Fernsehens auf die Einstellung der Zuschauer zur Gewalt in der sozialen Welt untersucht. Im heutigen komplexen Medienkontext lässt sich dieses Modell auch auf andere Medien und Kulturbestandteile weiterentwickeln, zum Beispiel auf die Sportberichterstattung in US-amerikanischen Tageszeitungen. Dabei geht es um die Frage, wie und vor allem was Tageszeitungen kultivieren. Prägen Zeitungen neben Einstellungen zum Sport auch die Emotionen der Leser und welche Mittel setzen sie dafür ein?
Im folgenden Aufsatz möchte ich den Kultivierungsansatz erklären und auch kritisieren. Dann werde ich die Besonderheiten der Arbeit in Sportredaktionen und bei der Sportberichterstattung in Zeitungen verdeutlichen. Anschließend werde ich dann den Kultivierungsansatz auf die Berichterstattung zum Superbowl 2005 in den auflagenstärksten Tageszeitungen der USA anwenden, um eine Hypothese über deren Einfluss auf die Leser aufzustellen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Der Kultivierungsansatz
2.1 Entwicklung des Kultivierungsansatzes
2.2 Die Kultivierungshypothese
2.3 Methodische Umsetzung der Kultivierungshypothese
2.4 Kritik am Kultivierungsansatz
2.5 Weiterentwicklung des Kultivierungsansatzes
3 Sportberichterstattung in den USA
3.1 Entwicklung des Sports in den Printmedien
3.2 Besonderheiten der Sportberichterstattung in Tageszeitungen
4 Anwendung des Kultivierungsansatzes auf die Berichterstattung zum Superbowl in lokalen US-amerikanischen Tageszeitungen
4.1 Erweiterung des Kultivierungsansatzes
4.2 Kultivierung durch Fotos
4.3 Kultivierung durch Artikel zum Spiel
4.4 Kultivierung durch Hintergrundberichte
5 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von US-amerikanischen Tageszeitungen auf die Wahrnehmung und Rezeption von Sport als kulturellem Bestandteil. Ziel ist es zu analysieren, ob und wie Zeitungen durch gezielte Berichterstattung die Einstellungen und Emotionen ihrer Leser im Sinne einer Kultivierung prägen.
- Grundlagen und Weiterentwicklung des Kultivierungsansatzes
- Geschichte und Besonderheiten der Sportberichterstattung in den USA
- Analyse der Medienwirkung am Beispiel des Superbowl 2005
- Einfluss von Fotos, Spielartikeln und Hintergrundberichten auf die Leserschaft
Auszug aus dem Buch
4.2 Kultivierung durch Fotos
Gerade im Sport spielen Emotionen eine wichtige Rolle. Jedes Sportevent, und besonders der Superbowl, ist emotionsgeladen und zielt darauf ab, die Leute mitzureißen. Das müssen auch Tageszeitungen ihren Lesern vermitteln. Für diesen Zweck sind Fotos am schnellsten und auffälligsten. Sie sind für Zeitungen die einzige Möglichkeit, die Stimmung visuell zu zeigen. Sehr auffällig ist, dass auf fast allen Bildern zum Superbowl 2005 Spieler beim Jubeln oder beim Angriff gezeigt werden. Es sind also sehr emotionale Bilder. Dabei fällt auf, dass die Footballspieler nicht nur beim Angriff, sondern auch beim Jubeln einen sehr aggressiven Gesichtsausdruck haben.
Die Auswahl der Bilder hat demnach beim Leser zwei emotionale Kultivierungseffekte: erstens entsteht der Eindruck, Football wäre ein durchweg aggressiver Sport. Natürlich geht es auf dem Spielfeld brutal zu und es kommt immer wieder zu Verletzungen, aber es kommt nicht zum Ausdruck, dass Football auch ein sehr strategisches Spiel ist. Zweitens könnte man meinen, das gesamte Spiel besteht nur aus den Highlights und Skandalen, die auf den veröffentlichten Bildern gezeigt werden.
Journalisten wissen genau, dass sie das Interesse der Leser am besten mit großen, emotionalen und auch skandalträchtigen Bildern erfassen können. Der Leser möchte auch in der Zeitung Spannung und Unterhaltung geliefert bekommen, um so etwas von der Stimmung des Spiels einfangen zu können. Deswegen reißen sich die Zeitungen um die spektakulärsten Bilder, auf den die Härte des Spiels vermittelt wird und weniger die komplizierte Strategie der einzelne Spielzüge.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Bedeutung der Massenmedien für die Konstruktion sozialer Realität ein und stellt die Forschungsfrage nach der Kultivierungswirkung durch US-amerikanische Sportberichterstattung.
2 Der Kultivierungsansatz: Dieses Kapitel erläutert George Gerbners theoretisches Modell, seine methodische Herangehensweise, die Kritik daran sowie notwendige Weiterentwicklungen für moderne Medienkontexte.
3 Sportberichterstattung in den USA: Hier werden die historische Entwicklung des Sports in Printmedien sowie die spezifischen Bedingungen und redaktionellen Strategien bei der Berichterstattung in Tageszeitungen beleuchtet.
4 Anwendung des Kultivierungsansatzes auf die Berichterstattung zum Superbowl in lokalen US-amerikanischen Tageszeitungen: Der Hauptteil analysiert, wie durch journalistische Mittel wie Fotos, Artikel und Hintergrundberichte beim Superbowl 2005 gezielte Kultivierungseffekte bei den Lesern erzeugt werden.
5 Zusammenfassung: Die Arbeit schließt mit dem Fazit, dass Medien eine zentrale Rolle bei der Einstellungs- und Emotionsbildung spielen und eine Ausweitung des Kultivierungsansatzes auf Printmedien und emotionale Wirkungsweisen sinnvoll ist.
Schlüsselwörter
Kultivierungsansatz, Medienwirkungsforschung, Sportberichterstattung, US-amerikanische Tageszeitungen, Superbowl, Mainstreaming, Resonanz-Hypothese, Medienmanipulation, Sportjournalismus, Emotionen, soziale Realität, Printmedien, Rezipienten, Football, amerikanische Kultur.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, inwieweit US-amerikanische Tageszeitungen durch ihre Sportberichterstattung die Einstellungen und Emotionen der Leser beeinflussen und dabei eine bestimmte Wirklichkeit konstruieren.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Im Zentrum stehen der Kultivierungsansatz von George Gerbner, die Geschichte der US-Sportberichterstattung und die Analyse redaktioneller Mittel in lokalen Zeitungen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die zentrale Frage ist, ob und wie Tageszeitungen im Kontext der Sportberichterstattung ihre Leser kultivieren und welche Rolle dabei die emotionale Aufbereitung spielt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Herleitung des Kultivierungsansatzes und einer exemplarischen Anwendung auf die Printmedienberichterstattung zum Superbowl 2005.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Mechanismen der Kultivierung durch Fotos, Spielberichte und Hintergrundartikel sowie den Einfluss der finanziellen Symbiose zwischen Sport und Medien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Kultivierungsansatz, Sportjournalismus, Medienwirkung, US-amerikanische Kultur und emotionale Manipulation.
Warum wird gerade der Superbowl als Fallbeispiel gewählt?
Der Superbowl ist ein nationales Großereignis mit massiver Medienpräsenz, an dem sich die Symbiose zwischen Sport, Kultur und kommerzieller Berichterstattung besonders gut verdeutlichen lässt.
Welche Rolle spielt die emotionale Gestaltung bei der Kultivierung?
Die Arbeit argumentiert, dass durch selektive Bildwahl und glorifizierende Artikel gezielt Emotionen erzeugt werden, die das Bild des Sports als aggressives Spektakel oder historisches Ereignis prägen.
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- Nicole Lau (Author), 2005, Sportberichterstattung in US-amerikanischen Tageszeitungen – reflektierte oder konstruierte Wirklichkeit?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/76674
