Der Markenname „Nivea“ – abgeleitet von „weiß wie Schnee“ – begleitet viele Menschen von Geburt an. Die wohl weltweit berühmteste Pflegecreme in der blauen Aluminiumdose ist die Basis des heutigen Erfolgs der Familienmarke „Nivea“.
Laut Interbrand gehört „Nivea“ zu den 100 wertvollsten Marken der Welt und ist mehr als zwei Milliarden Euro wert. In der jährlich durchgeführten Studie von Reader’s Digest „European’s most trusted brands“ ist „Nivea“ 2007 Sieger in den Kategorien
Kosmetik und Hautpflege. Mit einem ungestützten Bekanntheitsgrad von 99 % in Deutschland ist die Geschichte von „Nivea“ eine Erfolgsstory ohne gleichen.
Auf dem Kosmetik- und Hautpflegemarkt mit einem deutschlandweitem Volumen von 11,43 Mrd. € behauptet die Marke „Nivea“ seit fast 100 Jahren ihre Position als einer der Hauptdarsteller.
Diese Arbeit hat das Ziel die Marke „Nivea“, die 2007 ihren 96. Geburtstag feiert, zu analysieren und die Erfolgsfaktoren dieser einzigartigen Markenstrategie aufzuzeigen.
Die Arbeit soll die Frage beantworten, wie es „Nivea“ geschafft hat zu einem Hauptdarsteller auf dem Kosmetikmarkt zu werden, diese Position kontinuierlich zu halten und ihre Marktanteile ständig zu vergrößern.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Aufgabenstellung und Ziele der Arbeit
1.2 Vorgehensweise
1.3 Struktur der Arbeit
2 Die Marke „Nivea“
2.1 Corporate Identity
2.1.1 Markenwerte und Markenkern
2.1.2 „Nivea“ als sozialer Code
2.1.3 Zielgruppen
2.2 Corporate Design
2.2.1 Logo
2.2.2 Claim
2.3 Internetauftritt
3 Markenumfeld
3.1 Konkurrenzanalyse
3.2 Preispolitik
3.3 Positionierung
3.4 SWOT-Analyse
4 „Nivea“ als Familenmarke
5 Erfolgsfaktoren der Markenführung
5.1 Globale Marketingstrategie und Rücksicht auf lokale Besonderheiten
5.2 Effizientes Management der Submarken
5.3 Zeitgeist in der Werbung
5.4 Die „Nivea“-Werte
5.5 Die Wachstumsstrategie von Beiersdorf
5.6 Kundenorientierung und Kundennähe
5.7 Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung
5.8 Die Marke als Erlebnis
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert die Marke „Nivea“ im Kontext ihres 96-jährigen Bestehens, um die zentralen Erfolgsfaktoren zu identifizieren, die es der Marke ermöglicht haben, ihre Position als Marktführer auf dem Kosmetikmarkt langfristig zu etablieren und kontinuierlich auszubauen.
- Markenidentität und psychologische Wahrnehmung von Nivea
- Strukturen des Markenumfelds und Wettbewerbssituation
- Strategien zur Familienmarkenführung
- Analyse der Erfolgsfaktoren in Marketing und Unternehmensmanagement
- Anpassungsfähigkeit der Markenkommunikation an den Zeitgeist
Auszug aus dem Buch
2.1.1 Markenwerte und Markenkern
Das Unternehmen selbst benutzt viele Substantive in der Selbstdarstellung der Marke „Nivea“: Intimität, Zärtlichkeit, Geborgenheit, Harmonie, Milde, Ehrlichkeit, Verständnis, Menschlichkeit, Glaubwürdigkeit, Sicherheit, Lebensfreude, Jugend, Frische, Natürlichkeit, Vertrauen, Sympathie, Aktivität, Schutz, Pflege und Selbstbewusstsein.
Der Markenkern verdichtet diese Markenwerte zu einem zentralen Begriff bzw. zu zentralen Begriffen: milde, natürliche Pflege.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung stellt die Bedeutung von Nivea als wertvolle Weltmarke dar und formuliert das Ziel der Arbeit, die Erfolgsfaktoren dieser Markenstrategie zu untersuchen.
2 Die Marke „Nivea“: Dieses Kapitel analysiert die Identität, das Design und den Internetauftritt von Nivea, um den Kern der Marke und deren Wahrnehmung zu verstehen.
3 Markenumfeld: Hier werden die Wettbewerbssituation, die Preispolitik und die Marktpositionierung im Kosmetikbereich mittels einer SWOT-Analyse untersucht.
4 „Nivea“ als Familenmarke: Das Kapitel erläutert den Einsatz der Familienmarkenstrategie und wie Beiersdorf die Vorteile nutzt, während die Risiken durch ein integriertes Qualitätssystem minimiert werden.
5 Erfolgsfaktoren der Markenführung: Dieser Abschnitt beleuchtet die globalen Strategien, das Management von Submarken, die Anpassung an den Zeitgeist sowie die Wachstums- und Nachhaltigkeitsstrategien des Unternehmens.
6 Fazit: Das Fazit fasst die Analyse zusammen und bestätigt, dass Nivea durch die Treue zum Markenkern bei gleichzeitiger Flexibilität gegenüber gesellschaftlichen Trends seine Marktposition erfolgreich sichert.
Schlüsselwörter
Nivea, Markenführung, Familienmarke, Beiersdorf, Corporate Identity, Corporate Design, Markenwerte, Kosmetikmarkt, Markenstrategie, Kundenorientierung, Positionierung, SWOT-Analyse, Marktführerschaft, Markenbekanntheit, Konsumverhalten
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse der Marke Nivea und untersucht die Gründe für ihren langjährigen Erfolg und ihre führende Position auf dem internationalen Kosmetikmarkt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Untersuchung deckt die Corporate Identity, das Markenumfeld, die Familienmarkenstrategie sowie diverse Erfolgsfaktoren wie Innovationsstärke, Marketingstrategien und die Anpassung an den Zeitgeist ab.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist es aufzuzeigen, wie Nivea es geschafft hat, über 96 Jahre hinweg eine herausragende Marktstellung zu halten und die Markenwerte trotz ständiger Marktveränderungen zu bewahren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wurde eine literaturbasierte Analyse durchgeführt, unter anderem basierend auf Branchenstudien, Markenanalysen, Geschäftsberichten von Beiersdorf und ergänzenden Sekundärquellen.
Welche Aspekte stehen im Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil gliedert sich in die Untersuchung des Markenkerns, das Design, die Wettbewerbsanalyse, die strategische Familienmarkenführung und spezifische Erfolgsfaktoren wie die Wachstumsstrategie und Kundenorientierung.
Welche Schlüsselbegriffe prägen die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Markenwerte, Familienmarke, Corporate Design, Markenumfeld und Erfolgsfaktoren der Markenführung.
Warum ist die Familienmarkenstrategie für Nivea so entscheidend?
Die Strategie ermöglicht eine kosteneffiziente Einführung neuer Produkte unter einem etablierten Namen, wobei Nivea durch ein integriertes Qualitätssicherungssystem das Risiko negativer Erfahrungstransfers minimiert.
Wie reagiert Nivea auf den Wandel des Zeitgeists?
Nivea fungiert wie ein Spiegel der Gesellschaft: Während die Markenwerte stabil bleiben, werden Bildsprache, Verpackungsdesign und Produktbotschaften regelmäßig an das aktuelle Lebensgefühl und das jeweilige Schönheitsideal angepasst.
Welchen Einfluss haben die Besitzverhältnisse auf den Erfolg?
Die lange Zeit bestehende Familienbesitzstruktur von Beiersdorf begünstigte eine langfristige Unternehmens- und Produktentwicklung gegenüber kurzfristigem Shareholder-Value-Denken.
- Quote paper
- Diplom Betriebswirtin (FH) Evi Palma (Author), 2007, Nivea. Was macht die Marke bis heute so erfolgreich?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/79212
