Weblogs stellen ein neues Phänomen in der Online-Kommunikation dar. Diese geben
Individuen die Möglichkeit Informationen jeglicher Art schnell und unkompliziert im Internet zu veröffentlichen. Die Popularität von Weblogs ist in den vergangenen Jahren rasant angestiegen. Obgleich die Forschung Kommunikation allgemein als relevante Determinante für die Diffusion von Innovationen identifiziert hat, liegen bislang nur wenige wissenschaftliche Studien auf diesem Gebiet vor. Aufgrund dessen hat sich diese Arbeit zum Ziel gesetzt die Diffusion von Innovationen durch Weblogs zu analysieren und deren unterliegenden Antezedenzen zu bestimmen.
Zur Analyse wird ein theoretisch kausales Modell hergeleitet und anhand empirischer Daten überprüft. Daraus ergibt sich, dass die Theorie des geplanten Verhaltens, das Technologie-Akzeptanz-Modell sowie die soziale Identitätstheorie als theoretische Fundierung für ein Modell zur Analyse der Diffusion von Innovationen durch Weblogs dienen können. Das durch die Schätzmethode PLS validierte Modell induziert, dass die Einstellung gegenüber der Nutzung der Innovation von der wahrgenommenen Nützlichkeit der Innovation und dem Engagement mit dem Weblog determiniert wird. Dagegen wird die Intention zur Nutzung der Innovation durch die Einstellung sowie sozialer Kontrollfaktoren beeinflusst. Die Weiterempfehlung der Innovation wird von der Einstellung gegenüber der Innovation im Kontext von Weblogs determiniert.
Sowohl für Forschung als auch Praxis können eine Reihe von Handlungsempfehlungen aus den Ergebnissen dieser Studie abgeleitet werden. So muss die Forschung weitere
Determinanten sowie Zusammenhänge der Diffusion durch Weblogs identifizieren als auch analysieren. Die Praxis muss sich bewusst machen, dass Weblogs einen Einfluss auf die Verbreitung neuer Produkte besitzen und daher verstanden und verfolgt werden müssen, um den Innovationsprozess und die Kommunikationsplanung entsprechend zu planen und anzupassen.
Schlüsselbegriffe: Weblogs, Innovation, Diffusion, Theorie des geplanten Verhaltens,
Technologie-Akzeptanz-Modell, Soziale Identitätstheorie, PLS
Inhaltsverzeichnis
- 1. Zur Relevanz von Weblogs bei der Diffusion von Innovationen
- 2. Terminologische und theoretische Grundlagen
- 2.1 Grundlagen von Weblogs
- 2.1.1 Weblogs - eine neue Form der Online-Kommunikation
- 2.1.2 Definition, Aufbau und Bestandteile von Weblogs
- 2.1.3 Soziodemografie, Motive, Themen und Normen von Bloggern
- 2.1.4 Formen von Weblogs
- 2.2 Grundlagen von Innovationen und Diffusion
- 2.2.1 Relevanz von Innovationen
- 2.2.2 Begriff Innovation
- 2.2.3 Relevanz der Diffusion von Innovationen
- 2.2.4 Begriff Diffusion
- 2.2.5 Elemente der Diffusion von Innovationen
- 2.3 Theoretische Grundlagen
- 2.3.1 Theorie des geplanten Verhaltens
- 2.3.1.1 Grundlagen
- 2.3.1.2 Konzept und Konstrukte
- 2.3.2 Technologie-Akzeptanz-Modell
- 2.3.2.1 Grundlagen
- 2.3.2.2 Konzept und Konstrukte
- 2.3.3 Soziale Identitätstheorie
- 2.3.3.1 Grundlagen
- 2.3.3.2 Konzept
- 2.3.1 Theorie des geplanten Verhaltens
- 2.1 Grundlagen von Weblogs
- 3. Herleitung eines Modells zur Analyse der Diffusion von Innovationen durch Weblogs
- 3.1 Wahrgenommene Nützlichkeit, Weblog-Faktoren und Einstellung
- 3.2 Weblog-Faktoren und soziale Kontrollfaktoren
- 3.3 Einstellung, soziale Kontrollfaktoren und Intentionen
- 4. Empirische Überprüfung des hergeleiteten Modells
- 4.1 Auswahl einer geeigneten Forschungsmethode
- 4.2 Erhebung der Daten
- 4.3 Operationalisierung der zu untersuchenden Konstrukte
- 4.4 Darstellung der Schätzergebnisse auf Strukturmodellebene
- 4.5 Interpretation der Ergebnisse
- 4.6 Implikationen für Forschung und Praxis
- 5. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Diffusion von Innovationen durch Weblogs. Ziel ist es, ein kausales Modell zu entwickeln und empirisch zu überprüfen, um die zugrundeliegenden Einflussfaktoren zu identifizieren. Die Studie analysiert den Einfluss von Faktoren wie wahrgenommener Nützlichkeit, Einstellung, sozialer Kontrolle und Weblog-Engagement auf die Adoption und Weiterempfehlung von Innovationen.
- Die Rolle von Weblogs in der Verbreitung von Innovationen
- Anwendung etablierter Theorien (Theorie des geplanten Verhaltens, Technologie-Akzeptanz-Modell, Soziale Identitätstheorie) auf den Kontext von Weblogs
- Entwicklung und Validierung eines kausalen Modells zur Diffusion von Innovationen über Weblogs
- Empirische Überprüfung des Modells mittels PLS
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für Forschung und Praxis
Zusammenfassung der Kapitel
1. Zur Relevanz von Weblogs bei der Diffusion von Innovationen: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein und begründet die Relevanz der Untersuchung der Diffusion von Innovationen über Weblogs. Es stellt die Forschungslücke heraus und beschreibt den Forschungsansatz der Arbeit.
2. Terminologische und theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen der Arbeit dar. Es definiert Weblogs, Innovationen und Diffusion und erläutert die relevanten Theorien: die Theorie des geplanten Verhaltens, das Technologie-Akzeptanz-Modell und die Soziale Identitätstheorie. Diese Theorien bilden die Basis für das im weiteren Verlauf entwickelte Modell.
3. Herleitung eines Modells zur Analyse der Diffusion von Innovationen durch Weblogs: Dieses Kapitel beschreibt die Herleitung eines kausalen Modells, das die Diffusion von Innovationen durch Weblogs erklärt. Es werden die angenommenen Beziehungen zwischen den verschiedenen Variablen (z.B. wahrgenommene Nützlichkeit, Einstellung, soziale Kontrolle, Intention) detailliert dargestellt und begründet. Dieses Modell dient als Grundlage für die empirische Untersuchung.
4. Empirische Überprüfung des hergeleiteten Modells: Dieses Kapitel präsentiert die empirische Überprüfung des in Kapitel 3 entwickelten Modells. Es beschreibt die gewählte Methode (PLS), die Datenerhebung und -auswertung sowie die Ergebnisse der Analyse. Die Ergebnisse werden im Detail dargestellt und diskutiert, um die Gültigkeit des Modells zu überprüfen und die Beziehungen zwischen den Variablen zu belegen.
Schlüsselwörter
Weblogs, Innovation, Diffusion, Theorie des geplanten Verhaltens, Technologie-Akzeptanz-Modell, Soziale Identitätstheorie, PLS, Online-Kommunikation, Informationsverbreitung, Empirische Forschung, Kausalanalyse.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu: Diffusion von Innovationen durch Weblogs
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit untersucht die Diffusion von Innovationen durch Weblogs. Das zentrale Ziel ist die Entwicklung und empirische Überprüfung eines kausalen Modells, das die Einflussfaktoren auf die Adoption und Weiterempfehlung von Innovationen über Weblogs identifiziert.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Arbeit konzentriert sich auf die Rolle von Weblogs bei der Verbreitung von Innovationen, die Anwendung etablierter Theorien (Theorie des geplanten Verhaltens, Technologie-Akzeptanz-Modell, Soziale Identitätstheorie) auf diesen Kontext, die Entwicklung und Validierung eines kausalen Modells, die empirische Überprüfung mittels PLS und die Ableitung von Handlungsempfehlungen für Forschung und Praxis.
Welche Theorien werden angewendet?
Die Arbeit stützt sich auf drei etablierte Theorien: die Theorie des geplanten Verhaltens, das Technologie-Akzeptanz-Modell und die Soziale Identitätstheorie. Diese dienen als Grundlage für die Entwicklung des Modells zur Analyse der Diffusion von Innovationen über Weblogs.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel: Kapitel 1 führt in die Thematik ein und begründet die Relevanz der Untersuchung. Kapitel 2 legt die theoretischen Grundlagen dar (Definitionen, Theorien). Kapitel 3 beschreibt die Herleitung des kausalen Modells. Kapitel 4 präsentiert die empirische Überprüfung des Modells mittels PLS, inklusive Datenerhebung, -auswertung und Ergebnisinterpretation. Kapitel 5 fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick.
Welche Methode wird zur empirischen Überprüfung verwendet?
Zur empirischen Überprüfung des entwickelten Modells wird die Partial Least Squares (PLS)-Methode eingesetzt.
Welche Variablen werden im Modell betrachtet?
Das Modell analysiert den Einfluss von Faktoren wie wahrgenommene Nützlichkeit, Einstellung, soziale Kontrolle und Weblog-Engagement auf die Adoption und Weiterempfehlung von Innovationen.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Weblogs, Innovation, Diffusion, Theorie des geplanten Verhaltens, Technologie-Akzeptanz-Modell, Soziale Identitätstheorie, PLS, Online-Kommunikation, Informationsverbreitung, Empirische Forschung, Kausalanalyse.
Welche Forschungslücke schließt die Arbeit?
Die Arbeit adressiert die Forschungslücke bezüglich des Verständnisses der Diffusion von Innovationen über Weblogs und der Identifizierung der entscheidenden Einflussfaktoren.
Was sind die Ergebnisse der Arbeit?
Die Ergebnisse der Arbeit werden im Detail in Kapitel 4 präsentiert und diskutiert. Sie zeigen, wie die verschiedenen Variablen miteinander in Beziehung stehen und welchen Einfluss sie auf die Diffusion von Innovationen über Weblogs haben.
Welche Implikationen ergeben sich für Forschung und Praxis?
Die Arbeit liefert Handlungsempfehlungen für Forschung und Praxis, basierend auf den empirischen Ergebnissen und den gewonnenen Erkenntnissen zur Diffusion von Innovationen über Weblogs.
- Quote paper
- Diplom-Kaufmann Daniel Krauß (Author), 2006, Diffusion von Innovation durch Weblogs, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/79786
