Während des Praktikums vom Juli 2006 bis Februar 2007 konnte der Verfasser das Berufspraktikum bei der Werbe- und Kommunikationsagentur Kastner & Partner! in Leoben absolvieren. Während des siebenmonatigen Praktikums konnte der Verfasser in den verschiedensten Bereichen der Kommunikationspolitik Erfahrungen und Eindrücke sammeln und war vor allem mit den Bereichen Direkt Marketing, der Werbung Above- und Below-the-Line sowie Public Relation in Kontakt. Weiters konnte der Verfasser die Prozesse in einer Werbeagentur kennenlernen, aber auch die Unterschiede in Theorie und Praxis erkennen.
Vom August 2006 bis Oktober 2006 wurde die Werbeagentur Kastner & Partner! von einem Nationalrat gebucht um für diesen den Wahlkampf zu organisieren und durchzuführen. Der Kandidat ist seit 1999 im Nationalrat und musste genügend Vorzugstimmen im Wahl-Regionalkreis 6G (Bezirk Leoben, Liezen) sammeln, damit er auch in der nächsten Legislaturperiode wieder im Nationalrat sitzen kann. Um diesen Wahlkampf erfolgreich durchzuführen wurde ein Kommunikationskonzept von Kastner & Partner! entwickelt und realisiert. Dieses Konzept beinhaltete die verschiedensten Instrumentarien der Kommunikationspolitik. Zum einen wurden Ideen sowohl für den Above-the-Line-Bereich als auch für den Below-the-Line-Bereich konzeptioniert und umgesetzt.
Inhaltsverzeichnis
- Die Werbeagentur Kastner & Partner!
- Firmenporträt
- Unternehmensziele
- Die Werbeagentur
- Die Dienstleistungen von Kastner & Partner!
- Die Organisation von Kastner & Partner!
- Praktikum
- Praktikumsziele
- Tätigkeiten im Unternehmen
- Übersicht
- Above-the-Line Werbung
- Below-the-Line
- Public Relation
- Projekt ,,Nationalratswahlen 2006‘‘
- Ausgangssituation
- Analysephase
- Umsetzung
- Zielgruppen
- Ziele
- Botschaft
- Budget
- Kommunikationswege
- Regionales Fernsehen
- Regionales Radio
- Außenwerbung
- Inseratenwerbung
- Printmedien
- Events
- Zielderfolgskontrolle
- Reflexion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Berufspraktikumsbericht bietet einen Einblick in die Arbeit einer Werbe- und Kommunikationsagentur. Der Bericht fokussiert sich auf die Erfahrungen des Verfassers während seines siebenmonatigen Praktikums bei Kastner & Partner!, einer Agentur mit Sitz in Leoben, Österreich.
- Die Organisation und Funktionsweise einer Werbeagentur
- Die verschiedenen Bereiche der Kommunikationspolitik, insbesondere Direktmarketing, Above- und Below-the-Line-Werbung sowie Public Relation
- Die Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes im Rahmen eines Nationalratswahlkampfs
- Die Unterschiede zwischen Theorie und Praxis in der Werbe- und Kommunikationsbranche
- Die Rolle von Kastner & Partner! in der regionalen und überregionalen Wirtschaft
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Die Werbeagentur Kastner & Partner!: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Werbeagentur Kastner & Partner!, einschließlich Firmenporträt, Unternehmensziele, Organisation und angebotene Dienstleistungen.
- Kapitel 2: Praktikum: Hier wird der Fokus auf die Ziele und Tätigkeiten des Verfassers während des Praktikums gelegt. Es werden verschiedene Bereiche der Kommunikationspolitik beleuchtet, in denen der Verfasser Erfahrungen sammeln konnte.
- Kapitel 3: Projekt ,,Nationalratswahlen 2006‘‘: Dieses Kapitel beschreibt die Entwicklung und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes für den Wahlkampf eines Nationalrats. Die Analysephase, die Zielgruppendefinition, die Kommunikationswege und die Budgetierung werden im Detail behandelt.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieses Berichts sind: Kommunikationspolitik, Werbe- und Kommunikationsagentur, Direktmarketing, Above-the-Line-Werbung, Below-the-Line-Werbung, Public Relation, Wahlkampf, Kommunikationskonzept, Zielgruppenanalyse, Budgetierung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Above-the-Line und Below-the-Line Werbung?
Above-the-Line (ATL) umfasst klassische Massenmedien wie TV, Radio und Print. Below-the-Line (BTL) bezieht sich auf gezieltere Maßnahmen wie Direktmarketing, Events oder Verkaufsförderung.
Welche Aufgaben hat eine Werbeagentur in einem Wahlkampf?
Die Agentur entwickelt ein Kommunikationskonzept, definiert Zielgruppen, gestaltet Werbemittel (Plakate, Inserate) und koordiniert die Medienpräsenz sowie Events des Kandidaten.
Wie funktioniert die Zielderfolgskontrolle im Marketing?
Durch Analyse von Kennzahlen wie Reichweite, Rücklaufquoten bei Direktmarketing oder im Falle eines Wahlkampfs durch das Erreichen der angestrebten Vorzugsstimmen.
Welche Rolle spielt Public Relation (PR) in der Agenturarbeit?
PR dient dem Aufbau und der Pflege eines positiven Images in der Öffentlichkeit durch gezielte Pressearbeit und Kommunikation mit Interessengruppen.
Was lernt man in einem Praktikum in einer Kommunikationsagentur?
Man erhält Einblicke in die Projektabwicklung, Kundenbetreuung, Budgetierung und die kreative Umsetzung von Werbebotschaften in verschiedenen Medienkanälen.
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- Andreas Lackner (Autor), 2007, Berufspraktikum in einer Werbe- und Kommunikationsagentur, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/80040
