Während des Praktikums vom Juli 2006 bis Februar 2007 konnte der Verfasser das Berufspraktikum bei der Werbe- und Kommunikationsagentur Kastner & Partner! in Leoben absolvieren. Während des siebenmonatigen Praktikums konnte der Verfasser in den verschiedensten Bereichen der Kommunikationspolitik Erfahrungen und Eindrücke sammeln und war vor allem mit den Bereichen Direkt Marketing, der Werbung Above- und Below-the-Line sowie Public Relation in Kontakt. Weiters konnte der Verfasser die Prozesse in einer Werbeagentur kennenlernen, aber auch die Unterschiede in Theorie und Praxis erkennen.
Vom August 2006 bis Oktober 2006 wurde die Werbeagentur Kastner & Partner! von einem Nationalrat gebucht um für diesen den Wahlkampf zu organisieren und durchzuführen. Der Kandidat ist seit 1999 im Nationalrat und musste genügend Vorzugstimmen im Wahl-Regionalkreis 6G (Bezirk Leoben, Liezen) sammeln, damit er auch in der nächsten Legislaturperiode wieder im Nationalrat sitzen kann. Um diesen Wahlkampf erfolgreich durchzuführen wurde ein Kommunikationskonzept von Kastner & Partner! entwickelt und realisiert. Dieses Konzept beinhaltete die verschiedensten Instrumentarien der Kommunikationspolitik. Zum einen wurden Ideen sowohl für den Above-the-Line-Bereich als auch für den Below-the-Line-Bereich konzeptioniert und umgesetzt.
Inhaltsverzeichnis
1. Die Werbeagentur Kastner & Partner!
1.1 Firmenporträt
1.2 Unternehmensziele
1.3 Die Werbeagentur
1.4 Die Dienstleistungen von Kastner & Partner!
1.5 Die Organisation von Kastner & Partner!
2. Praktikum
2.1 Praktikumsziele
2.2 Tätigkeiten im Unternehmen
2.2.1 Übersicht
2.2.2 Above-the-Line Werbung
2.2.3 Below-the-Line
2.2.4 Public Relation
3. Projekt „Nationalratswahlen 2006“
3.1 Ausgangssituation
3.2 Analysephase
3.3 Umsetzung
3.3.1 Zielgruppen
3.3.2 Ziele
3.3.3 Botschaft
3.3.4 Budget
3.3.5 Kommunikationswege
3.3.5.1. Regionales Fernsehen
3.3.5.2. Regionales Radio
3.3.5.3. Außenwerbung
3.3.5.4. Inseratenwerbung
3.3.5.5. Printmedien
3.3.5.6. Events
3.3.6 Zielerfolgskontrolle
4. Reflexion
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit dokumentiert das siebenmonatige Berufspraktikum des Verfassers bei der Werbe- und Kommunikationsagentur Kastner & Partner!. Das primäre Ziel ist die Verknüpfung des theoretischen Fachhochschul-Know-hows mit der praktischen Anwendung, die Analyse von Agenturprozessen sowie die eigenständige Mitarbeit an einem realen Wahlkampfprojekt.
- Strukturelle Analyse von Werbeagenturprozessen (Full-Service-Ansatz).
- Anwendung von Instrumenten der Kommunikationspolitik in der Praxis.
- Erfahrungsgewinn im Bereich Public Relations und Kampagnenmanagement.
- Durchführung und Evaluation einer regionalen Wahlkampagne.
- Reflexion über die Diskrepanz zwischen theoretischen Modellen und der betrieblichen Realität.
Auszug aus dem Buch
3.3.5.6. Events
Alle wichtigen Veranstaltungen in der Region während des Wahlkampfes wurden recherchiert und erfasst. Der Kandidat sollte bei möglichst vielen Events anwesend sein und durch die Volksnähe und den direkten Kontakt Wählerstimmen fangen. Schwerpunkte der Veranstaltungen waren die Größe und der Ort der Veranstaltung, da die Gemeinden mit größerem SPÖ-Wähler Anteil bevorzugt wurden.
Sehr wichtig ist die Wählerschicht 50+ und darum war der Kandidat bei alle Seniorenzentren und Seniorenwohnungen im Bezirk mindestens einmal zu besuch. SPÖ-Spitzenpolitkern, die in die Region kamen, wurden vom Kandidaten begleitet und auch bei wichtigen Parteiinternen Veranstaltungen war der Kandidat immer präsent. Für die Veranstaltungen wurde eigens eine Powerpoint Präsentation entworfen, welche auch zum Stimmfang beitrug. Auch Roll-ups mit den Kinder- und Seniorensujet wurden produziert.
Ein besonderer Event war die Aktion „Polizeimangel in Leoben“. Bei dieser Aktion wurden auf den Peronalmangel an Polizisten im Bezirk Leoben hingewiesen. So wurden 54 lebensgroße Papppolizisten am Leobener Hauptplatz aufgestellt, welche die fehlenden Dienstposten symbolisierte. Neben den Polizistenmangel wurde auch der Eurofighter vom Kandidaten bei einer Rede und bei der anschließenden Pressekonferenz thematisiert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Die Werbeagentur Kastner & Partner!: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Unternehmensgeschichte, die strategischen Ziele und die Organisation der Full-Service-Agentur.
2. Praktikum: Hier werden die persönlichen Lernziele des Verfassers definiert und seine operativen Tätigkeiten in den Bereichen Above-the-Line, Below-the-Line und Public Relation beschrieben.
3. Projekt „Nationalratswahlen 2006“: Dieses Kapitel widmet sich der detaillierten Planung und Umsetzung einer Wahlkampagne für einen Nationalratskandidaten, inklusive Marktanalyse, Zielgruppenansprache und Erfolgskontrolle.
4. Reflexion: Der Verfasser reflektiert seine Erfahrungen im Praktikum, bewertet den Transfer zwischen Theorie und Praxis und zieht eine positive Bilanz seiner beruflichen Entwicklung.
Schlüsselwörter
Berufspraktikum, Werbeagentur, Kommunikationspolitik, Full-Service-Agentur, Wahlkampf, Nationalratswahlen, Marketingberatung, Above-the-Line, Below-the-Line, Public Relation, Zielgruppen, Marktforschung, Zielerfolgskontrolle, Kampagnenplanung, regionale Werbung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in diesem Praktikumsbericht?
Der Bericht dokumentiert die praktischen Erfahrungen des Autors während eines siebenmonatigen Praktikums in der Werbe- und Kommunikationsagentur Kastner & Partner! in Leoben.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Arbeit behandelt die internen Abläufe einer Full-Service-Agentur, die praktische Anwendung von Werbeinstrumenten sowie das Management einer spezifischen politischen Wahlkampagne.
Was ist das primäre Ziel des Praktikums?
Das Hauptziel bestand darin, das theoretische Wissen aus dem Marketing-Studium in der realen Berufspraxis anzuwenden und wertvolle Erfahrungen für die spätere berufliche Laufbahn zu sammeln.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit basiert primär auf einer deskriptiven Darstellung der betrieblichen Prozesse sowie der Analyse von Sekundärdaten im Rahmen des Wahlkampfprojekts.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Agentur, die Dokumentation der verschiedenen Tätigkeitsbereiche des Praktikanten und ein detailliertes Fallbeispiel zur Durchführung einer regionalen Wahlkampagne.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?
Wichtige Begriffe sind Werbeagentur, Kommunikationspolitik, Wahlkampf, Full-Service-Ansatz und Zielgruppenmarketing.
Wie war die Analysephase für das Projekt „Nationalratswahlen 2006“ strukturiert?
Aufgrund begrenzter Budgets für Primärforschung wurde eine intensive Sekundäranalyse durchgeführt, die Daten vergangener Wahlen im Bezirk Leoben auswertete.
Welchen Stellenwert hatten die Zielgruppen im Wahlkampfprojekt?
Die Zielgruppen wurden nach Alter differenziert (Jungwähler, 25-50 Jahre, über 50 Jahre), da diese Gruppen unterschiedliche Interessen und Bedürfnisse aufweisen.
Was war der inhaltliche Schwerpunkt der „Polizeimangel“-Aktion?
Ziel dieser Aktion war es, durch den Einsatz lebensgroßer Papppolizisten auf den Personalmangel bei der Polizei aufmerksam zu machen und somit öffentliche Aufmerksamkeit für ein politisches Thema zu generieren.
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- Andreas Lackner (Author), 2007, Berufspraktikum in einer Werbe- und Kommunikationsagentur, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/80040
