In dieser Branchenanalyse, welche ich im Rahmen des WPF Branchenkompass erarbeitet habe, befasse ich mich mit dem Bereich der Automobilindustrie. In der folgenden Ausarbeitung wird Einerseits auf die bisherige Entwicklung und zukünftigen Möglichkeiten des Pkw eingegangen, zum anderen soll aber auch der Automobilmarkt an sich genauer durchleuchtet werden. Das Ziel ist es, dem Leser einen möglichst genauen Überblick über den Automobilbereich zu verschaffen und zukünftige Tendenzen, Chancen und Risiken sowie Stärken und Schwächen aufzuzeigen und zu durchleuchten. Ich konzentriere mich in dieser Branchenanalyse weitestgehend auf den Bereich der Pkws, wodurch ein besserer Vergleich möglich ist, da dieser Bereich von allen Herstellern abgedeckt wird.
Autos sind heutzutage in jedem Haushalt anzutreffen und nicht mehr aus unserer Gesellschaft weg zu denken. Jedoch werden die fossilen Rohstoffe, mit welchen wir unsere Autos momentan antreiben immer knapper. Können wir also in einigen Jahrzehnten nicht mehr mit dem Auto fahren? Müssen wir dann alle wieder laufen und Fahrradfahren?
Oder ist die Automobilindustrie doch schon weiter, als sie offiziell zugeben will und könnte bereits jetzt günstige, konkurrenzfähige Pkws produzieren, welche durch universelle Rohstoffe angetrieben werden?
All dies gilt es zu klären!
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung / Einführung
2. Meilensteine der Automobilindustrie
2.1. Das Erste Auto
2.2. Das Wirtschaftswunder
2.3. Die Weltwirtschaftskrise / Ölkrise
3. Der Automarkt im Nationalen und Internationalen Überblick
4. Daten und Fakten zum Pkw
4.1. Entwicklungen und Tendenzen
4.1.1. National
4.1.2. International
4.2 Verflechtungen der Pkw-Hersteller und der Lieferanten
4.3. Zulassungen und Verteilungen
4.4. Unfall- und Pannenstatistik
4.5. Klimaschutz
4.6. Verknappung der Ölreserven
4.7. Alternative Treibstoffe
4.7.1. Flüssiggas/Autogas/LPG (Liquefied Petroleum/Propane Gas)
4.7.2. Biodiesel
4.7.3. Ethanol
4.7.4. Erdgas
4.7.5. Wasserstoff
4.8. Alternative Antriebssysteme
4.8.1. Das 3-Liter-Auto
4.8.2 Hybridfahrzeuge
4.8.3. Elektroautos
4.9 Zukunftsorientierung der Automobilindustrie
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Hausarbeit analysiert die Automobilindustrie mit dem Fokus auf Personenkraftwagen. Dabei wird die historische Entwicklung untersucht sowie der aktuelle Status quo des Automarktes beleuchtet, um künftige Trends, Chancen und Risiken im Kontext knapper fossiler Rohstoffe und ökologischer Herausforderungen zu identifizieren.
- Historische Meilensteine und wirtschaftliche Entwicklung der Automobilbranche
- Aktuelle Marktdaten, Konzentrationsprozesse und Globalisierungsstrategien
- Herausforderungen durch Klimaschutz und Ressourcenknappheit
- Analyse alternativer Treibstoffe und innovativer Antriebssysteme
- Zukunftsorientierung und Forschungsaufwand deutscher Automobilhersteller
Auszug aus dem Buch
4.1.1. National
„Marken-Management spielt beim Erfolg von vielen Produkten eine zentrale Rolle. Seit einiger Zeit ist in der Automobilbranche beobachtbar, dass Marken, die in der Mitte positioniert sind, Stück für Stück ihre Markt-Position verschlechtern. Im Automobil-Marketing sorgt das Phänomen von „Verlust der Mitte“ für Gesprächstoff.“ Im Normalfall verbindet man mit der Mitte das größte oder auch stärkste Segment. Politiker profilieren sich über die Mitte, da sie hier die meisten Wählerstimmen bekommen und auch beim Kaufverhalten ist zu beobachten, dass meist Produkte aus dem Mittelpreis-Segment bevorzugt werden, da billige Produkte ein höheres Qualitätsrisiko mit sich bringen und teure Produkte dann unter umständen überbezahlt sind. Die Mitte erlaubt es einem das Risiko zu minimieren. Dieses Phänomen, welches auch als „Verlust der Mitte“ bezeichnet wird, ist schon seit einigen Jahren am Automarkt zu beobachten.
Es wurde festgestellt, dass traditionelle Mittelklasse-Anbieter wie Opel, VW und Ford Marktanteile verlieren, während Anbieter aus dem Bereich der Premium-Klasse wie BMW oder Mercedes und frühere Einsteiger-Marken wie Renault, Toyota, Peugeot sowie Hyundai immer mehr Marktanteile gewinnen. Graphisch gesehen entwickelt sich der Automarkt von einem Tropfen (in der Mitte breiter als oben und unten), immer mehr hin zu einer Sanduhr (oben und unten breiter als in der Mitte). Die früher noch extrem stark nachgefragte Mitte wird immer kleiner und verlagert sich vor allem in den Bereich der Billigsegmente, mit dem Ziel der Kostenführerschaft, aber auch in den Bereich der Premium-Segmente, welche auf Differenzierung setzen. Prof. Dr. Ferdinand Dudenhöffer, Geschäftsführer des Prognose-Institus B&D-Forecast sieht das Problem hierfür darin, dass die Premium-Marken die Kunden nach oben absaugen, während die früheren Einsteiger-Marken den Kundenstamm der „goldenen Mitte“ von unten her anzapfen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung / Einführung: Darstellung der Relevanz der Automobilindustrie sowie Einführung in die zentralen Problemfelder Klimaschutz und Ressourcenverknappung.
2. Meilensteine der Automobilindustrie: Überblick über historische Wendepunkte von der Erfindung des Automobils bis hin zu den Auswirkungen globaler Krisen auf die Branche.
3. Der Automarkt im Nationalen und Internationalen Überblick: Analyse der Marktstrukturen, Konzentrationsprozesse und der wirtschaftlichen Bedeutung der Automobilhersteller.
4. Daten und Fakten zum Pkw: Detaillierte Betrachtung von Markttrends, Lieferantenbeziehungen, Zulassungszahlen, Sicherheit und technologischen Entwicklungen bei alternativen Antrieben.
5. Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Branchensituation und Ausblick auf die zukünftige technologische Entwicklung unter Berücksichtigung neuer Antriebskonzepte.
Schlüsselwörter
Automobilindustrie, Pkw, Branchenanalyse, Klimaschutz, Ölkrise, Alternative Treibstoffe, Elektromobilität, Verlust der Mitte, Marktanteile, Zulassungsstatistik, Forschung und Entwicklung, Globalisierung, Hybridfahrzeuge, Wasserstoff, Erdgas
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine umfassende Branchenanalyse der Automobilindustrie mit einem spezifischen Fokus auf Personenkraftwagen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Im Zentrum stehen die historische Entwicklung, aktuelle Marktdaten, der technologische Strukturwandel sowie die ökologischen Herausforderungen für die Hersteller.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, dem Leser einen Überblick über die Automobilbranche zu verschaffen, inklusive der Aufzeichnung von Tendenzen, Chancen sowie Stärken und Schwächen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literatur- und Datenanalyse, wobei aktuelle Berichte, Statistiken und Fachpublikationen ausgewertet wurden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in historische Meilensteine, eine Marktanalyse sowie eine detaillierte technische Untersuchung zu Kraftstoffen und Antriebssystemen.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten charakterisieren?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Automobilindustrie, Klimaschutz, Marktanalyse und technologische Innovationen definieren.
Was besagt das Phänomen „Verlust der Mitte“?
Es beschreibt die Marktentwicklung, bei der traditionelle Mittelklasse-Anbieter Marktanteile an Premium-Marken und preisgünstige Einsteiger-Marken verlieren.
Warum ist die Zukunft des Wasserstoffs aktuell noch kritisch zu sehen?
Wasserstoff ist derzeit nur ein Energieträger, dessen Herstellung energieintensiv ist und derzeit meist fossile Quellen erfordert, was die ökologische Bilanz schmälert.
- Citation du texte
- Thorsten Roth (Auteur), 2007, Branchenanalyse Automobilindustrie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/81444
