Die Unternehmensbewertung stellt mitunter einer der umfangreichste Gegenstand der Betriebswirtschaftslehre dar und beschäftigt sich mit der Ermittlung des Wertes ganzer Unternehmen oder auch nur einzelner Bestandteile. Die Analyse eines Unternehmens und seiner Umwelt ist die wichtigste Voraussetzung für eine Unternehmensbewertung. Hierbei sollte die Fähigkeit des Unternehmens, in der Zukunft nachhaltige Produkte zu kostendeckenden Preisen herzustellen und im Markt kundengerecht vertreiben zu können, in den Vordergrund gestellt werden. Jedoch bedeutet Analyse nicht nur, wichtige Zahlen oder Daten mit Hilfe von Formeln zu einem Ergebnis zu verarbeiten.
Ein Unternehmen zu analysieren heißt, sich in erster Linie mit dem Unternehmen und seiner Umwelt eingehend auseinanderzusetzen und darauf aufbauend mit Hilfe von wissenschaftlichen Kenntnissen und Erkenntnissen, Urteilskraft und Erfahrungswerten, wichtige Informationen und Daten aus dem Unternehmen zu sammeln und auszuwerten. Ziel hierbei ist es, Aussagen über die voraussichtliche Entwicklung des Unternehmens zu treffen und unter Darlegung der Chancen und Risiken unter einem Wert zu bündeln. Jedoch hat sich die Diskussion zu Fragen der Unternehmensbewertung in den letzten Jahren einem Wandel unterziehen müssen, durch Einflussnahme aus dem angloamerikanischen Raum, da die US-GAAP und auch die IFRS immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Thema der folgenden Seminararbeit ist die Analyse der Kaffeehaus-Kette Starbucks Corporation. Einführend wird die Geschichte des Unternehmens vorgestellt. Im Anschluss daran soll das Geschäftsmodell der Unternehmung definiert und herauskristallisiert werden, wie Starbucks seine Wettbewerbsvorteile verteidigt. Eine Analyse der Marktposition ist hierbei von ebenso großer Bedeutung und somit wird auch der Vergleich von Starbucks mit den Konkurrenten McDonalds und Tim Hortons Inc. ein weiterer Bestandteil der Arbeit sein. Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht jedoch die Betrachtung und kritische Beleuchtung der Finanzdaten sowie die Ermittlung des Unternehmenswertes der Starbucks Corp. Abschließend erfolgt die Bewertung der Starbucks Aktie sowie ein zusammenfassendes Resümee über die zukünftige Marktposition des Unternehmens.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Das Unternehmen Starbucks
2.1. Firmengeschichte
2.2. Markteintrittsstrategie
2.3. Das Geschäftsmodell
2.4. Ausblick
3. Wettbewerb
3.1. Wettbewerbsposition
3.2. Wirtschaftliches Umfeld
3.3. Die Kaffeebranche
3.4. Chancen und Gefahren
3.5. Konkurrenzvergleich
3.5.1. Erfolgswirtschaftliche Analyse
3.5.2. Finanzanalyse
3.5.3. Aktienanalyse
4. Bilanzanalyse- Fundamentaldaten Starbucks
4.1. Wachstumsrate
4.2. Rendite
4.3. Analyse der Wirtschaftlichkeit
4.4. Working Capital und Liquidität
4.5. Kapitalstruktur
4.6. Cashflow
4.7. Bestimmung des Unternehmenswertes
5. Bewertung der Starbucks Aktie
5.1. Börsenüberblick 2006/2007
5.2. Die Starbucks Aktie
5.3. Empfehlungen der Aktie
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Seminararbeit verfolgt das Ziel, eine umfassende Unternehmensanalyse der Starbucks Corporation durchzuführen. Im Zentrum steht dabei die kritische Beleuchtung der Finanzdaten sowie die fundierte Ermittlung des Unternehmenswertes, um die Zukunftsfähigkeit des Geschäftsmodells und die Attraktivität der Starbucks-Aktie vor dem Hintergrund eines zunehmend kompetitiven Marktumfeldes zu bewerten.
- Analyse des Geschäftsmodells und der Wettbewerbsvorteile von Starbucks
- Vergleichende Untersuchung der Marktposition gegenüber Wettbewerbern wie McDonalds und Tim Hortons Inc.
- Bilanzanalytische Bewertung der Fundamentaldaten (Wachstum, Rendite, Liquidität)
- Ermittlung des Unternehmenswertes mittels Discounted-Cashflow-Verfahren
- Börsenkursanalyse und Bewertung des Zukunftspotentials der Starbucks-Aktie
Auszug aus dem Buch
2.3. Das Geschäftsmodell
„We are not just selling a cup of coffee, we are providing an experience. “12 Howard Schultz Starbucks Coffee Company Um das Geschäftsmodell von Starbucks zu definieren, muss man sich einer zentralen Frage stellen: Wie schafft ein Unternehmen es, den Konsumenten davon zu überzeugen, das 3-fache für ein Gut zu bezahlen, wenn es doch letzt endlich keine „riesige[n] Unterschiede zwischen den Produkten gibt“.13
Die Geschäftsidee beruht auf dem Gedanken, das Ambiente von italienischen Espressobars nachzubilden und diese durch amerikanische Methoden zu ver markten. Denn neben der reichhaltigen Auswahl an verschiedenen Kaffeevaria tionen erhält man eine Vielzahl von Getränken wie Tee oder Wellnessgetränken sowie kleine Snacks und Artikel rund um den Kaffee, wie z.B. Espressomaschi nen.
In seiner Vision stellte sich der „Bill Gates des Kaffees“ (US Today) seine Kaf feeshops als Treffpunkt vor, sie sollen für die Kunden zum „dritten Ort“ neben Büro und Zuhause werden. Diese einzigartige Atmosphäre wird durch jazzige Musik, bequeme Sessel, kostenlosen Internet Zugang, Raum erfüllenden Duft von Kaffee, ergänzt durch ausgezeichneten Service, der Starbucks Card14 und dem speziellen Starbucks Jargon („Tall, Grande and Venti“) geschaffen, so dass der Kunde den Aufenthalt bei Starbucks in vollen Zügen genießen kann. Denn um mit Schultz zu sprechen, soll jeder Starbucks Besuch „romance, theatrics, community- the totality of the coffee experience“15 sein.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik der Unternehmensbewertung ein und umreißt den inhaltlichen Fokus der Arbeit, der auf der Analyse der Starbucks Corporation sowie deren Finanzdaten und Unternehmenswert liegt.
2. Das Unternehmen Starbucks: Dieses Kapitel behandelt die Entstehungsgeschichte, die Markteintrittsstrategie, das Geschäftsmodell sowie den Ausblick des Unternehmens.
3. Wettbewerb: Es wird die Wettbewerbsposition von Starbucks analysiert, das wirtschaftliche Umfeld beleuchtet, die Kaffeebranche eingeordnet und ein Konkurrenzvergleich durchgeführt.
4. Bilanzanalyse- Fundamentaldaten Starbucks: Hier erfolgt eine detaillierte finanzwirtschaftliche Untersuchung, die Kennzahlen wie Wachstumsraten, Renditen, Wirtschaftlichkeit, Liquidität, Kapitalstruktur und Cashflow analysiert sowie den Unternehmenswert bestimmt.
5. Bewertung der Starbucks Aktie: Dieses Kapitel fokussiert auf die Börsenentwicklung, die Analyse der Aktie selbst sowie Expertenempfehlungen dazu.
6. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die zukünftigen Erfolgsaussichten von Starbucks unter kritischer Betrachtung des Geschäftsmodells.
Schlüsselwörter
Unternehmensanalyse, Starbucks Corporation, Geschäftsmodell, Kaffeebranche, Finanzanalyse, Unternehmensbewertung, Aktienbewertung, Wachstum, Wettbewerbsposition, Cashflow, Bilanzanalyse, Rentabilität, Fremdkapitalquote, Discounted-Cashflow-Verfahren, Marktführerschaft
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit grundsätzlich?
Die Arbeit widmet sich einer umfassenden Unternehmensanalyse der Starbucks Corporation unter betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen umfassen die Untersuchung des Geschäftsmodells, die Wettbewerbssituation in der Kaffeebranche sowie eine detaillierte Finanz- und Aktienanalyse.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Ermittlung des Unternehmenswertes von Starbucks und die Einschätzung, ob die Aktie langfristig ein attraktives Investment darstellt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt Methoden der Bilanzanalyse, die Branchenstrukturanalyse nach Porter sowie das Discounted-Cashflow-Verfahren (DCF) zur Unternehmensbewertung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der detaillierten Analyse der Finanzdaten (Rendite, Liquidität, Kapitalstruktur), einem Konkurrenzvergleich und der Bewertung der Starbucks-Aktie.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Unternehmensanalyse, Geschäftsmodell, Finanzanalyse, Aktienbewertung, Wettbewerbsposition und Cashflow.
Wie unterscheidet sich die Strategie von Starbucks von der seiner Wettbewerber?
Starbucks setzt auf die Schaffung einer emotionalen "Experience" (der "dritte Ort") und differenziert sich so von rein funktionalen Anbietern wie McDonalds oder Fast-Food-Ketten.
Wie ist die aktuelle Finanzlage von Starbucks laut der Analyse?
Die Analyse zeigt ein stetiges Wachstum, warnt jedoch vor einer hohen Verschuldung und einer möglicherweise zu hohen Aktienbewertung, wobei Starbucks als "teuer, aber gerechtfertigt" eingestuft wird.
Welche Herausforderungen identifiziert die Autorin für die Zukunft von Starbucks?
Herausforderungen sind unter anderem die zunehmende Konkurrenz durch Billiganbieter, die Gefahr der "Verwässerung der Marke" durch zu schnelle Expansion und die Abhängigkeit vom US-Markt.
- Quote paper
- Nicole Dopfer (Author), 2007, Unternehmensanalyse der Starbucks Corporation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/82306
