Wie werden Trends gemacht? Eine Analyse wissenschaftlicher und marktstrategischer Forschungsansätze

Mémoire de Maîtrise , 2007 , 93 Pages , Note: 2,8

Sociologie - Consommation et Publicité

Was wird Trend und was nicht?
Marketingspezialisten müssen ein Gespür dafür haben, was der Kunde morgen
kaufen wird, aber wie ist es möglich mit der Methodologie der Sozialwissenschaften
vorherzusagen, was tatsächlich gekauft wird?
Die vorliegende Arbeit bietet einen detaillierten Einblick über Entstehung und
Bedeutung der Milieuforschung und stellt die Ergebnisse der Trendforschung, des
Heidelberger Sinus-Institutes und dem Modell von Gerhard Schulze im Vergleich dar.

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• 1. ZUR ANALYSE VON TRENDS
• 1.1 QUALITÄT IM TREND
• 1.2 TRENDFORSCHUNG
• 1.3 PIONIERE DER TRENDFORSCHUNG:
• 1.4 METHODIK DER TRENDFORSCHUNG
• 1.5 (UN-)WISSENSCHAFTLICHKEIT DER TRENDFORSCHUNG?
• 2. DER WISSENSCHAFTLICHE ANSATZ VON GERHARD SCHULZE
• 2.1 SCHULZES THESE VON DER ERLEBNISGESELLSCHAFT ALS KATEGORISCHER IMPERATIV DES MODERNEN MENSCHEN
• 2.1.1 Erlebnisorientierung als Suche der Menschen nach dem Glück.
• 2.1.2 Die Umsetzung erlebnisorientierten Handelns im Konzept der alltagsästhetischen Episode
• 2.1.3 Unsicherheit und Enttäuschung
• 2.1.4 Das semantische Paradigma.
• 2.2 ALLTAGSÄSTHETISCHE SCHEMATA
• 2.2.1 Die Bedeutungsebenen von Stil, Genuss, Distinktion und Lebensphilosophie als Bausteine alltagsästhetischer Schemata.
• 2.2.2 Darstellung der alltagsästhetischen Schemata
• 2.2.2.1 Hochkulturschema.
• 2.2.2.2 Trivialschema......
• 2.2.2.3 Spannungsschema
• 2.3 SOZIALE MILIEUS ALS NEUE GESELLSCHAFTLICHE STRUKTUR
• 2.3.1 Alter und Bildung als Milieuzeichen......
• 2.3.2 Darstellung der Milieus......
• 2.3.2.1 Das Niveaumilieu nach G. Schulze......
• 2.3.2.2 Das Harmoniemilieu..\li>
• 2.3.2.3 Integrationsmilieu........
• 2.3.2.4 Selbstverwirklichungsmilieu.
• 2.3.2.5 Unterhaltungsmilieu ......
• 2.4 DAS UNSCHÄRFEPROBLEM BEI DER BESTIMMUNG DER MILIEUS
• 3. DAS SINUS-MILIEU-MODELL (SINUS SOCIOVISION)
• 3.1 VORSTELLUNG DES MARKTFORSCHUNGSINSTITUTS SINUS SOCIOVISION ..
• 3.2 ZUR KONSTRUKTION Sozialer Wirklichkeiten: POSITIONEN IN DER SOZIOLOGIE ÜBER DIE WANDLUNG DER GESELLSCHAFT
• 3.2.1 Die Ästhetisierung der sozialen Welt als Darstellungsform der Gesellschaft der Gegenwart....
• 3.2.2 Die sozialästhetische Segmentierung als Ausdruck einer fortbestehenden Klassenstruktur oder ein neues Gesellschaftsbild?
• 3.3 ZU DEN SOZIALWISSENSCHAFTLICHEN FORSCHUNGEN VON SINUS SEIT DEN 70ER JAHREN
• 3.3.1 Der Hedonismus-Trend.
• 3.4 DAS SINUS-MODELL DER SOZIALEN MILIEUS
• 3.4.1 Alltagsästhetische Grundmotive und Repertoires.
• 3.4.2 Die Milieu-Bausteine
• 3.4.3 Vorstellung der Sinus-Milieus…...\li>
• 4. Resumee: Vergleich und kritische Würdigung der Modelle von Schulze und Sinus
• 4.1 WISSENSCHAFTLICHE FORSCHUNGSKRITERIEN UND GESETZE DER KOMMERZIELLEN FORSCHUNG IM SPANNUNGSFELD
• 4.1.1 Milieumodelle und -instrumente als Schlüssel zur Darstellung gesellschaftlicher Realität? Kritik der Monopolisierung durch kommerzielle Marktforschung ....
• 4.1.2 Trends statt Theorie - Kritik des speziellen Fokus kommerzieller Marktforschung
• 4.2 ZUR REZENSION DER SINUS-MILIEUS.....
• 4.3 ZUR REZENSION ZU SCHULZES „ERLEBNISGESELLSCHAFT“.
• 4.3.1 Kritik von Eckert / Jacob.......
• 4.3.2 Kritik von Schnierer..\li>
• 4.3.3 Die empirische Umsetzung von Schulzes Erlebnismilieus von Olaf Wenzel
• 4.4 RESUMEE.
• 5. LITERATURVERZEICHNIS ..........\li>

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage, ob Trends, wie zum Beispiel moderne Wohntrends, vorhersagbar sind. Sie analysiert Konzepte der Trendforschung, das Milieu-Modell von Gerhard Schulze und das Heidelberger Unternehmen Sinus Sociovision, um diese Frage zu beantworten. Der Fokus liegt auf der Untersuchung der Entstehung und Bedeutung der Milieuforschung sowie dem Vergleich verschiedener Ansätze zur Trendprognose.

• Die Entstehung und Entwicklung der Trendforschung
• Die Methoden der Trendforschung
• Das Milieu-Modell von Gerhard Schulze und seine wissenschaftlichen Grundlagen
• Das Sinus-Milieu-Modell und seine Anwendung in der Marktforschung
• Der Vergleich wissenschaftlicher und kommerzieller Marktforschung

Zusammenfassung der Kapitel

• Die Einleitung stellt die Forschungsfrage nach der Vorhersagbarkeit von Trends und den theoretischen Rahmen der Arbeit vor. Sie präsentiert die ausgewählten Konzepte und Ansätze zur Trendforschung sowie die Relevanz der Milieuforschung für die Prognose von Konsumtrends.
• Kapitel 1 beleuchtet die Analyse von Trends und die Rolle der Trendforschung. Es stellt verschiedene Pioniere der Trendforschung vor und diskutiert die Methodologie und die wissenschaftliche Fundierung dieser Disziplin.
• Kapitel 2 analysiert den wissenschaftlichen Ansatz von Gerhard Schulze und seine These von der Erlebnisgesellschaft als kategorischen Imperativ des modernen Menschen. Es beschreibt die Bedeutung der Erlebnisorientierung, das Konzept der alltagsästhetischen Episode und die verschiedenen sozialen Milieus, die Schulze identifiziert.
• Kapitel 3 widmet sich dem Sinus-Milieu-Modell (Sinus Sociovision) und stellt das Marktforschungsinstitut sowie seine sozialwissenschaftlichen Forschungen vor. Es analysiert die Konstruktion sozialer Wirklichkeiten und das Sinus-Modell der sozialen Milieus, inklusive der alltagsästhetischen Grundmotive und Repertoires sowie der Vorstellung der einzelnen Milieus.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Trendforschung, Milieuforschung, Erlebnisgesellschaft, alltagsästhetische Schemata, soziale Milieus, Sinus-Milieu-Modell, Gerhard Schulze, Marktforschung, Konsumtrends, Prognose und Vorhersagbarkeit.

• Université: University of Hagen
• Note: 2,8
• Auteur: Tanja Schmidt (Auteur)
• Année de publication: 2007
• Pages: 93
• N° de catalogue: V84724
• ISBN (ebook): 9783638884525
• ISBN (Livre): 9783638888769
• Langue: allemand
• mots-clé: Trends, Eine, Analyse, Forschungsansätze