Die vorliegende Arbeit befaßt sich mit der Preisbindung für aus Deutschland stammende Verlagserzeugnisse . Behandelt wird die Frage, das Reverssystem nach Art. 81 EGV europarechtlich zulässig sowie ökonomisch, kulturell und politisch überhaupt wünschenswert ist.
Nach einem Überblick über Geschichte, Begriff und Ausgestaltung des deutschen Preisbindungssystems folgt eine Erläuterung des seit 1993 in Deutschland, Österreich und der Schweiz gültigen Dreiländerreverses . Vergleiche mit eurooparechtlichen Streitfällen aus dem englischen und dem niederländischen Sprachraum positionieren das Reverssystem im Hinblick auf sein Eingreifen in die Marktprozesse im europäischen Rahmen. Anschließend erfolgt eine Bewertung des im deutschsprachigen Raum gültigen Dreiländerreverses unter rechtlichen, politischen, kulturellen und sozial-ökonomischen Gesichtspunkten.
Abschließend wird ein kurzer Ausblick auf die Zukunft des Preisbindungssystems im Gebiet des Dreiländerreverses gegeben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung und Überblick
2. Der Buchpreis in Deutschland
2.1 Die Buchpreisbindung und ihre Geschichte in Deutschland
2.2 Die Ausgestaltung des Preisbindungssystems in Deutschland
3. Die rechtliche Seite
3.1 Rechtliche Grundlagen
3.2 Vergleichbare System im EU-Raum
3.2.1 Der niederländische Sprachraum
3.2.2 Der englische Sprachraum
3.3 Der Dreiländerrevers und der EGV
3.3.1 Die Kulturklausel
3.3.2 Dreiländerrevers und Wettbewerbsartikel
3.3.3 Grenzüberschreitung und Systemsicherung
4. Ökonomische, kulturelle und politische Aspekte
4.1 Nachteile ohne Preisbindung
4.1.1 Auswirkungen auf die Angebotsbreite
4.1.2 Bedeutung für das Risikoprofil der Verleger
4.2 Vorteile durch die Preisbindung
4.2.1 Verbesserung der Buchproduktion durch die Preisbindung
4.2.2 Titelzahl
4.2.3 Buchpreisniveau
4.2.4 Politische Unterstützung
5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Vereinbarkeit der deutschen Buchpreisbindung, speziell des sogenannten Dreiländerreverses, mit europäischem Wettbewerbsrecht unter Berücksichtigung ökonomischer, kultureller und politischer Rahmenbedingungen.
- Analyse des Preisbindungssystems in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
- Juristische Einordnung gemäß Art. 81 EGV und Vergleich mit anderen europäischen Modellen.
- Bewertung der Auswirkungen eines möglichen Wegfalls der Preisbindung auf Angebotsbreite und Titelvielfalt.
- Untersuchung des kulturpolitischen Auftrags des Sortimentsbuchhandels.
- Diskussion des Risikoprofils für Verlage und der Preisentwicklung bei Büchern.
Auszug aus dem Buch
4.1.1 Auswirkungen auf die Angebotsbreite.
Ein Verbot der Buchpreisbindung wirke sich, so der Börsenverein, zunächst auf Handelsebene aus. Den Preiswettbewerb würden vermutlich zunächst Vertriebsstätten, die aufgrund eines Verzichts auf Serviceleistungen und/ oder durch Größenvorteilen eine günstige Kostenstruktur aufweisen (Supermärkte, Discounter, Warenhäuser), aggressiv bei einer beschränkten Zahl sehr populärer Titel aufnehmen. Buchclubs, Versandbuchhändler und große Sortimentsbuchhändler dürften sich anschließen und ihre Preise für ein eingeschränktes Mainstream-Sortiment nach unten anpassen. Sie könnten durch erhöhte Absatzzahlen bei Bestsellern die Margenkürzung infolge der Preissenkung überkompensieren. Kleine Sortimentsbuchhandlungen seien dagegen unter Berücksichtigung ihrer Ertragslage oftmals nicht in der Lage, ihre Preise entsprechend zu senken. Für sie befürchtet der Börsenverein deshalb erhebliche Umsatz- und Gewinneinbußen im Bestsellersegment. Dies müsse zum Marktaustritt vieler Sortimentsbuchhandlungen führen.66
Als „Alternativstrategie für kleine Sortimentsbuchhandlungen“ sieht der Buchhändlerverband lediglich „eine Bereinigung ihres vorrätigen Sortiments und damit zwingend eine Trivialisierung des eigenen Angebotes und eine Reduzierung der buchhändlerischen Beratungsleistungen“67.
Nach Aufhebung der Buchpreisbindung würde die Zahl der Buchhandlungen insbesondere in kleineren Ortschaften und Städten absinken, das bisher dichte Netz an Vertriebsstellen - für die gesamte Sortimentsbreite – könnte erheblich grobmaschiger werden. So ist heute in Städten mit 20.000 bis 50.000 Einwohnern die mittlere Buchhandlungszahl in Ländern mit Preisbindung durchschnittlich dreimal so groß wie in Ländern ohne Preisbindung. In Gemeinden unter 20.000 Einwohnern entfällt in Deutschland auf 14.961 Einwohner eine Buchhandlung, in den USA – dort gibt es keine Preisbindung - auf 269.168. Müssen sich in Schweden 17.835 Menschen in Orten unter 20.000 Einwohnern eine Buchhandlung teilen, sind es in Österreich nur 1.448.68
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung und Überblick: Diese Einleitung führt in die Problemstellung ein und definiert den Fokus auf die Preisbindung bei Büchern sowie die europarechtliche Zulässigkeit des Dreiländerreverses.
2. Der Buchpreis in Deutschland: Hier wird der historische Hintergrund und das Sammelreverssystem als vertikales Preisbindungssystem in Deutschland erläutert.
3. Die rechtliche Seite: Dieses Kapitel analysiert die Vereinbarkeit mit dem EGV, vergleicht internationale Modelle im niederländischen und englischen Sprachraum und betrachtet die Rolle der Kulturklausel.
4. Ökonomische, kulturelle und politische Aspekte: Der Hauptteil diskutiert die negativen Folgen eines Wegfalls der Preisbindung für den Buchhandel sowie die Vorteile durch die Sicherung der Literaturvielfalt.
5. Fazit und Ausblick: Das Fazit bestätigt die Europarechtskonformität des Systems und weist auf die politische Notwendigkeit und ökonomische Stabilität der Preisbindung hin.
Schlüsselwörter
Buchpreisbindung, Dreiländerrevers, Europäisches Wettbewerbsrecht, Sammelrevers, Sortimentsbuchhandel, Bestseller, Preiswettbewerb, Titelvielfalt, Kulturpolitik, EGV, Buchmarkt, Reimportklausel, Kartellrecht, Verleger, Literaturversorgung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die rechtliche und ökonomische Zulässigkeit der Buchpreisbindung in Deutschland und dem deutschsprachigen Raum unter dem Blickwinkel des europäischen Rechts.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf dem Dreiländerrevers, der europäischen Wettbewerbspolitik (Art. 81 EGV), der kulturellen Bedeutung des Buchhandels und den Auswirkungen eines Preisbindungswegfalls auf den Markt.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel besteht darin, zu klären, ob das bestehende Revers-System europarechtlich zulässig ist und ob es aus ökonomischer und kulturpolitischer Sicht für den Erhalt der Buchhandelslandschaft sinnvoll bleibt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer juristischen Analyse von EG-Verträgen und Kartellrecht sowie einer ökonomischen Auswertung von Marktdaten des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte rechtliche Prüfung, Vergleiche mit dem niederländischen und britischen Buchmarkt sowie eine umfassende ökonomische Argumentation pro Preisbindung.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Wesentliche Begriffe sind Preisbindungssystem, Gemeinschaftsrecht, Wettbewerbsbeschränkung, Kulturklausel und die Sicherung flächendeckender Buchhandelsstrukturen.
Wie unterscheidet sich die deutsche Preisbindung von Modellen im Ausland?
Im Gegensatz zu einigen anderen europäischen Systemen, die stärker horizontal oder als gesetzliche Pflicht ausgestaltet sind, handelt es sich beim deutschen Modell um ein privatrechtliches System, das primär vertikal organisiert ist.
Welche Bedenken gibt es bezüglich der Reimportklausel?
Die Reimportklausel stellt einerseits eine potentielle Handelsbeschränkung im Sinne des EU-Rechts dar, ist jedoch nach Ansicht des Autors für die Lückenlosigkeit und Stabilität des gesamten nationalen Systems unerlässlich.
- Quote paper
- Malte Priesmeyer (Author), 2000, Die deutsche Buchpreisbindung und die EU, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/8561
