Die Träger sozialer Kampagnen versuchen das als unerwünscht angesehene Verhalten einer Zielgruppe abzuändern. Die Mittel, die heute zur Erreichung des gesteckten Zieles zur Verfügung stehen, sind dabei so vielfältig wie wohl nie zuvor. Eine zentrale Stellung unter den Maßnahmen nimmt dabei das Social Marketing ein, das Ende der Sechziger-, Anfang der Siebzigerjahre aus dem kommerziellen Marketing hervorgegangen ist. Doch was haben der „Mutterstamm“ und sein „Trieb“ heute nach fast vierzigjähriger Evolutionszeit noch gemeinsam? Sind diese beiden eigentlich sehr gegensätzliche Ziele – kommerzielle und soziale – überhaupt mit denselben Mitteln realisierbar? Haben diese zwei Facetten des Marketings überhaupt noch etwas gemeinsam oder haben sie sich zu zwei miteinander unvereinbaren Lehren ausdifferenziert? Diese Fragen werden die folgenden Ausführungen versuchen zu beantworten.
Einführend wird zunächst das kommerzielle Marketing erläutert, aus dem sich schließlich das Social Marketing heraus entwickelt hat. Darauf aufbauend wird dann diese Entwicklungsgeschichte skizziert. Da heute sowohl zur Beschreibung des herkömmlichen absatzorientierten Marketings, als auch zur Beschreibung von Social Marketing, eine Hülle an verschiedenartigen Definitionen zur Verfügung steht, erscheint es zweckmäßig, einige dieser Definitionen herauszugreifen und näher zu beschreiben. Dies soll als Basis dienen, um zu der Begriffsauffassung zu gelangen, auf der die folgenden Ausführungen basieren. In ihnen wird der Vergleich von profitorientiertem und Social Marketing gezogen. Die Untersuchung schließt mit einer kurzen Schlussbetrachtung samt einem Ausblick auf die aktuelle Forschungsdiskussion, die das Verhältnis von Social zu kommerziellem Marketing behandelt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Marketing - eine kurze Evolutionsgeschichte
- Kommerzielles Marketing
- Marketingwerkzeuge
- Vom kommerziellen zum sozialen Marketing
- Ansatzpunkte des Social Marketings
- Vergleich des kommerziellen und des Social Marketings
- Schlussbetrachtung
- Quellen
- Abbildungsnachweis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der vergleichenden Betrachtung von kommerziellem und Social Marketing. Die Arbeit zielt darauf ab, die Gemeinsamkeiten und Unterschiede der beiden Marketingarten aufzuzeigen sowie die Entwicklung von Social Marketing aus dem kommerziellen Marketing zu erforschen.
- Die Evolution des Marketings
- Definitionen und Anwendungsbereiche von kommerziellem und Social Marketing
- Die zentralen Instrumente und Faktoren beider Marketingarten
- Die Rolle von Social Marketing bei der Bewältigung gesellschaftlicher Probleme
- Aktuelle Forschungsdiskussionen zum Verhältnis von Social zu kommerziellem Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Social Marketing und dessen Entstehung aus dem kommerziellen Marketing. Dabei wird die historische Entwicklung der beiden Marketingarten beleuchtet und die Bedeutung von Social Marketing als Mittel zur Bewältigung gesellschaftlicher Probleme hervorgehoben. Im nächsten Schritt werden verschiedene Definitionen und Anwendungsbereiche von kommerziellem und Social Marketing vorgestellt. Im Zentrum der Betrachtung stehen dabei die zentralen Instrumente und Faktoren beider Marketingarten, wie z.B. Funktion, konkrete Anwendung und äußere Faktoren. Die Arbeit untersucht schließlich die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den beiden Marketingarten, um deren jeweilige Stärken und Schwächen aufzuzeigen. Die Schlussbetrachtung fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die aktuelle Forschungsdiskussion zum Verhältnis von Social zu kommerziellem Marketing.
Schlüsselwörter
Social Marketing, kommerzielles Marketing, Verhaltensänderung, Marketingwerkzeuge, gesellschaftliche Probleme, Marketingstrategie, soziale Kampagnen.
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- BA of Arts Susanne Makarewicz (Autor), 2006, Eine vergleichende Betrachtung von kommerziellem und Social Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/86107
