Diese Hausarbeit trägt zum Ziele, die reichen Facetten der Selbstdarstellung des Kurt Weill-Fests, das sich als Kleinod in der Festivallandschaft Deutschlands hervortut, darzulegen. Wie schafft man es, auf Basis der beiden Grundelemente Leitidee und Zielgruppe das Festival umfassend in seiner Philosophie zu präsentieren? Inwiefern versteht sich die Kulturinstitution Fest als Verbindung zwischen Publikum und KünstlerInnen und in welcher Art und Weise äußert sich dieses? Anhand dieser Basisüberlegungen soll dann der Weg hin zu einer gelungenen Marketingkonzeption erläutert werden. Die Analyse äußerer Darstellungswege (zum Beispiel in Form von Plakatwerbung) trifft dabei auf die innere Struktur und Ausgestaltung des Fests anhand gestalterischer Fragen, z.B. des Architekturraumes.
Da die Selbstdarstellung immer verbunden ist mit der Philosophie des Festivals und ein Fest als Kulturinstitution neben dem Erlebnisraum auch Institution der Wissensvermittlung ist, sollen die Thesen „Wissen durch Erleben“, aber zugleich „Erleben durch Wissen“ als Leitmotiv der Untersuchung dienen und auf das komplexe, bedeutungstiefe Feld der Selbstdarstellung verweisen.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. DAS KURT WEILL FEST – EINE EINLEITENDE VORSTELLUNG
3. DIE SELBSTDARSTELLUNG
3.1. BEZUGSPUNKTE FÜR DAS MARKETING
3.1.1. DIE LEITIDEE
3.1.2. DIE ZIELGRUPPE
3.1.3. CUSTOMER RELATIONS
4. MARKETINGSTRATEGIEN – EMOTIONALISIERUNG UND WISSENSVERMITTLUNG
4.1. INTERNETAUFTRITT
4.1.1. GESTALTUNG DES INTERNETAUFTRITTS
4.2. LOGO – INDIVIDUELLE SIGNATUR DER KULTURINSTITUTION
4.3. PLAKAT
4.4. WEITERE DRUCKMITTEL – „ERLEBEN DURCH WISSEN“
4.5. PRESSEARBEIT
4.6. ARCHITEKTUR – RAUM UND BÜHNE – „WISSEN DURCH ERLEBEN“
5. FAZIT
6. BIBLIOGRAPHIE
Zielsetzung und Themenfelder
Diese Arbeit untersucht die Selbstdarstellung des Kurt-Weill-Fests unter dem Aspekt, wie eine Kulturinstitution eine erfolgreiche Marketingkonzeption zwischen dem Anspruch auf Erlebnisraum und der Aufgabe der Wissensvermittlung realisiert. Die zentrale Forschungsfrage befasst sich mit der wechselseitigen Durchdringung der Thesen „Wissen durch Erleben“ und „Erleben durch Wissen“ innerhalb der internen Strukturen und externen Marketingwege.
- Analyse der Marketing-Basisüberlegungen wie Leitidee und Zielgruppenansprache.
- Untersuchung von Kommunikationsinstrumenten wie Internetauftritt, Logo, Plakatgestaltung und Printmedien.
- Bewertung der Pressearbeit und Medienkooperationen.
- Betrachtung der raumgreifenden Wirkung von Architektur und Bühnengestaltung auf die Besucherwahrnehmung.
Auszug aus dem Buch
4.6. ARCHITEKTUR – RAUM UND BÜHNE – „WISSEN DURCH ERLEBEN“
Dessau kommt als Bauhausstadt große Bedeutung zu und als ein architekturhistorisch beladener Ort muss der Kausalnexus zwischen Festivalstruktur und Architektur hergestellt werden. Der Sonderstellung der Bauhausarchitektur wird Tribut durch die architekturbezogenen Veranstaltungen gezollt (zum Beispiel Führungen durch das Bauhaus). Insgesamt liegt in Dessau eine unwahrscheinliche Vielschichtigkeit architektonischer Besonderheiten vor. Das Festival lebt durch „Aufführungen an außergewöhnlichen Orten“19, zum Beispiel im Anhaltischen Theater Dessau, im Beatclub oder im Pächterhaus. Die besonderen Spielstätten des Dessauer Festes, allen vorweg das Bauhaus, dienen also als Aufmerksamkeitsattraktoren für das Fest. Sie spiegeln in ihrer Vielfalt das Programm wider, prägen aber gleichzeitig auch die Veranstaltungen in Aufführung und Wirkung. So besitzen sie einen programmbestimmenden Charakter. Durch die Vielfalt der Spielstätten können zudem auch unterschiedliche Personengruppen angesprochen werden.
Ebenso wirkt aber auch die temporäre Gestaltung der Räume, in denen das Festival stattfindet. Die Architektur, der Raum und die Bühne kommunizieren mit dem Festival-Konzept und tragen so zur Bildung von Image bei. Besonders die Art und Weise der Illumination kann den Besucher in seiner Wahrnehmung des Festivals erheblich beeinflussen. Das Kurt-Weill-Fest achtet dabei besonders auf ein sinnstiftendes Bühnenbild, einer Interpretation der Wirklichkeit. Damit steigert man die Wahrnehmung des Zuschauers und die Aussagekraft des Präsentierten, indem der Ausdruck durch gestalterische Eingriffe verdichtet wird. Das Festival wird so zu einem Erlebnisraum und der Erlebnisraum ist Wissensraum.20
Das Bühnenbild wird für die großen szenischen Aufführungen in Kooperation mit dem Anhaltischen Theater in Dessau besonders gestaltet, deren Kurt-Weill-Vorstellungen aber auch über das Kurt-Weill-Fest hinaus in Dessau präsent sind.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Einführung in das Thema der Selbstdarstellung des Kurt-Weill-Fests und Darlegung der zentralen Thesen zum Spannungsfeld von Erlebnis und Wissensvermittlung.
2. DAS KURT WEILL FEST – EINE EINLEITENDE VORSTELLUNG: Vorstellung der Geschichte, des Konzepts und der Bedeutung des Festivals als Werkschau für die Musik Kurt Weills in Dessau.
3. DIE SELBSTDARSTELLUNG: Analyse der Marketinggrundlagen, insbesondere der Leitidee, der Zielgruppendefinition und der Bedeutung von Customer Relations.
4. MARKETINGSTRATEGIEN – EMOTIONALISIERUNG UND WISSENSVERMITTLUNG: Untersuchung der eingesetzten Instrumente zur Imagebildung, darunter Internet, Logo, Plakate, Pressearbeit und die architektonische Inszenierung.
5. FAZIT: Zusammenfassende Betrachtung der erfolgreichen Verbindung von Innovation und Tradition im Marketing des Kurt-Weill-Fests.
6. BIBLIOGRAPHIE: Auflistung der verwendeten Literatur, Quellen und Interviews.
Schlüsselwörter
Kurt-Weill-Fest, Kulturmarketing, Selbstdarstellung, Wissensvermittlung, Erlebnisraum, Dessau, Klassische Moderne, Festivalmanagement, Corporate Design, Publikumsbindung, Marketingstrategie, Szenische Aufführung, Medienkooperation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit analysiert, wie das Kurt-Weill-Fest in Dessau seine Selbstdarstellung gestaltet, um als Kulturinstitution sowohl einen Erlebnisraum zu bieten als auch Wissen über den Komponisten zu vermitteln.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Themenfelder umfassen Marketingkonzepte im Kulturbereich, die Rolle von Corporate Design, die Nutzung verschiedener Medienkanäle und die Bedeutung von Architektur und Raumnutzung für die Wirkung eines Festivals.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, darzulegen, wie das Festival seine Philosophie durch die Verbindung von Leitidee und zielgruppenspezifischem Marketing nach außen kommuniziert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Analyse von Marketingstrategien im Kontext der Kulturinstitution, unter Einbeziehung medienwissenschaftlicher Thesen wie jener von Marshall McLuhan.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche Marketinggrundlagen (Leitidee, Zielgruppe, Customer Relations) und spezifische Marketingstrategien (Internetauftritt, Plakatwerbung, Pressearbeit und räumliche Inszenierung).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär mit Begriffen wie Kulturmarketing, Festivalgestaltung, Wissensvermittlung und der speziellen Positionierung des Kurt-Weill-Fests beschreiben.
Welche Bedeutung spielt die Architektur für das Kurt-Weill-Fest?
Die Architektur in Dessau, insbesondere das Bauhaus, dient als Aufmerksamkeitsattraktor und prägt durch die Wahl außergewöhnlicher Spielorte die Wahrnehmung und Wirkung der musikalischen Aufführungen.
Wie trägt der Internetauftritt zur Kundenbindung bei?
Er fungiert nicht nur als Informationsplattform, sondern bietet durch Funktionen wie den Ticketkauf oder Reiseplanungs-Services einen „Supporting Service“, der die Nutzerfreundlichkeit und Bindung erhöht.
- Quote paper
- Ann-Kristin Röhrs (Author), 2007, Die Selbstdarstellung des Kurt-Weill-Fests, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/86131
