In der heutigen Zeit, in der die Menschen mit Informationen überflutet werden, wird es immer notwendiger die Vermittlung von Informationen zu optimieren. Nicht nur die Informationsvermittlung muss optimiert sein, auch die Möglichkeit einer eindeutigen Zuordnung und einen Wiedererkennungswert bei der Vermarktung von Produkten muss gegeben sein.
Markenlogos oder Produktsymbole nehmen demnach in der visuellen Werbung einen großen Raum ein. Nahezu jedes Unternehmen, welches den nationalen aber auch vor allem internationalen Markt erobern möchte, präsentiert sich mit einem einprägsamen Namen und auch zugehörigen Symbol des Unternehmens oder des entsprechenden Produkts, das vermarktet werden soll. Daher beschäftigt sich diese Arbeit mit einer Untersuchung verschiedener Logos einer Unternehmensbranche.
Im ersten Teil wird das Zeichenmodell von CHARLES MORRIS vorgestellt, um vor die-sem Hintergrund im zweiten Teil einige Produkt- bzw. Unternehmenssymbole auf ihre Wirksamkeit und auch Einprägsamkeit zu untersuchen. Gewählt wurden die Symbole der deutschen Automarken Audi, BMW, Mercedes, und Volkswagen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Das Zeichenmodell nach Charles Morris
2.1 Allgemeine Begrifflichkeiten
2.2 Die verschiedenen Dimensionen der Semiose
2.2.1 Die syntaktische Dimension der Semiose
2.2.2 Die semantische Dimension der Semiose
2.2.3 Die pragmatische Dimension der Semiose
3. Symbolbeispiele der Autobranche
3.1 Audi
3.1.1 Darstellung des Markenlogos
3.1.2 Untersuchung
3.2 BMW
3.2.1 Darstellung des Markenlogos
3.2.2 Untersuchung
3.3 Mercedes
3.3.1 Darstellung des Markenlogos
3.3.2 Untersuchung
3.4 Volkswagen
3.4.1 Darstellung des Markenlogos
3.4.2 Untersuchung
4. Resümee
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Wirksamkeit und Einprägsamkeit von Markenlogos deutscher Automobilhersteller auf Basis der Zeichentheorie von Charles Morris. Ziel ist es, durch eine semiotische und farbpsychologische Analyse aufzuzeigen, wie diese Symbole kommunikativ funktionieren und zur Markenidentität beitragen.
- Grundlagen der Zeichentheorie nach Charles Morris
- Die drei Dimensionen der Semiose: Syntax, Semantik und Pragmatik
- Analyse der Markenlogos von Audi, BMW, Mercedes und Volkswagen
- Einfluss der Farbsymbolik auf die Markenwahrnehmung
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Untersuchung
Im Folgenden wird zunächst auf die drei Dimensionen der Semiose nach Morris eingegangen. Betrachtet man das Audi-Symbol unter der syntaktischen Dimension ist nachzuvollziehen, dass die vier Ringe der Gründerfirmen auf einer waagerechten Ebene angeordnet wurden, denn keine der Firmen soll durch das Logo besonders hervorgehoben werden. Die vier Unternehmen hatten das gleiche Gewicht beim Zusammenschluss. Weiterhin wird die enge Verbundenheit der Firmen im Logo durch die Verschlungenheit der Ringe dargestellt. Die semantische Dimension lässt sich dadurch eindeutig erklären, dass ein jeweiliger Ring für eine Gründerfirma steht. Das Audi-Logo ist zumindest auf den Produkten ein reines Bild-Logo, d. h. innerhalb des Logos ist kein Firmenname verarbeitet und dennoch hat sich im Laufe des Logo-Bestehens in den Köpfen der Gesellschaft die Verknüpfung der vier verschlungenen Ringe mit der Automobil-Marke Audi festgesetzt.
Im zweiten Teil der Analyse wird auf die Farbsymbolik eingegangen. Betrachtet man das Audi-Logo außerhalb der eigenen Produkte, zum Beispiel in einem Werbespot oder auf der Homepage, stellt man fest, dass das reine silberne Bildlogo durch den Namen audi in roter Schrift unterstützt wird. HELLER hat ihrem Buch ‚Wie Farben wirken’ eine empirische Untersuchung unter der Fragestellung, Zuordnung von „Farben zu Begriffen auf verschiedensten Gefühls- und Erfahrungsbereichen“10, zugrunde gelegt. Dabei hat sie festgestellt, dass die Farbe Silber die höchste Ausprägung zur Assoziation Schnelligkeit hervorbringt. Weitere Nennungen der befragten Personen waren bei den Gefühls- und Erfahrungsbereichen das Außergewöhnliche/Extravagante, die Sportlichkeit, das Teure, die Eleganz und die Kühle, um nur einige zu erwähnen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Arbeit erläutert die Relevanz von Markenlogos für den Wiedererkennungswert von Produkten und führt in die gewählte Methodik der semiotischen Analyse ein.
2. Das Zeichenmodell nach Charles Morris: Dieses Kapitel stellt die theoretischen Grundlagen der Semiose vor, unterteilt in die syntaktische, semantische und pragmatische Dimension.
3. Symbolbeispiele der Autobranche: In diesem Hauptteil werden die Logos von Audi, BMW, Mercedes und Volkswagen detailliert dargestellt und hinsichtlich ihrer semiotischen Struktur sowie Farbwirkung untersucht.
4. Resümee: Das Fazit fasst zusammen, dass alle untersuchten Automarken den Kreis als Grundelement nutzen und die Morris-Theorie ein geeignetes Analyseinstrument für Markensymbole darstellt.
Schlüsselwörter
Markenlogos, Semiose, Charles Morris, Automobilbranche, Zeichentheorie, Syntaktik, Semantik, Pragmatik, Farbsymbolik, Audi, BMW, Mercedes, Volkswagen, Markenidentität, Bild-Logo.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Markenlogos bekannter deutscher Automobilhersteller unter Zuhilfenahme wissenschaftlicher Zeichentheorien.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Semiotik (Zeichenlehre), der Farbpsychologie und der visuellen Markenkommunikation der Automobilindustrie.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Es soll untersucht werden, wie effektiv und einprägsam die untersuchten Logos auf den Betrachter wirken und welche Bedeutungsebenen sie vermitteln.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Autorin nutzt das Zeichenmodell von Charles Morris, um die Logos in ihre syntaktischen, semantischen und pragmatischen Bestandteile zu zerlegen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der konkreten Analyse der Logos von Audi, BMW, Mercedes und Volkswagen sowie der Interpretation der in den Logos verwendeten Farben.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Semiotik, Markenbildung, Symbolanalyse, Farbpsychologie und die spezifische Identität der genannten Automobilmarken.
Welche Bedeutung kommt der Farbe Silber bei Audi und Mercedes zu?
Silber wird in der Arbeit unter Bezugnahme auf Farbpsychologie mit Eigenschaften wie Schnelligkeit, Technik und Eleganz verknüpft, was die Werbeaussagen der Firmen unterstützt.
Warum spielt die Historie der Unternehmen für die Logo-Analyse eine Rolle?
Die historische Entwicklung (z. B. Fusionen oder Flugzeugmotorenfertigung) erklärt die semantische Aufladung und die Formgebung der Symbole, wie sie heute existieren.
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- Miriam Funke (Author), 2004, Markenlogos - speziell Automarken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/88521
