Im Film „Cast away“ spielte neben dem Hauptdarsteller Tom Hanks auch ein weltweit bekanntes Unternehmen eine Hauptrolle: das Verpackungsunternehmen FedEx. Es wurde so aktiv in die Rahmenhandlung eingebaut, dass der Film auch eine Dauerwerbesendung für das Unternehmen hätte darstellen können. Dieses Extrembeispiel für Product Placement soll verdeutlichen, welche bedeutende Rolle diese Werbeform in der heutigen Werbewelt einnimmt. In fast jedem Film kommen Produkte vor, die auch unser tägliches Leben bevölkern. Oft nehmen wir dies nur unterbewusst wahr, dennoch verfestigt es unser Image vom Produkt und beeinflusst damit auch unser Konsumverhalten. Dies ist in der Regel der Fall, wenn der Zuschauer am Artikel Gefallen findet und es auch am Markt erhältlich ist.
Konventionelle Werbung scheint für viele Unternehmen nicht mehr effizient genug, deshalb setzen die Marketingabteilungen vieler Unternehmen auf Below the Line Aktivitäten1, wie Sponsoring, Merchandising und Product Placement. Insbesondere große Hollywoodproduktionen sehen in Produktplatzierungen eine Möglichkeit aufgrund finanzieller Engpässe ihr Budget zu füllen.
Die meisten Produkte werden in Filmen so in die Handlung eingebunden, dass diese sehr realitätsnah wirken und der Zuschauer sich keiner werblichen Beeinflussung ausgesetzt fühlt. Das ist der maßgebliche Vorteil von Product Placement gegenüber klassischer Werbung, deshalb setzt die Industrie vermehrt auf die Platzierung ihrer Produkte in passenden Filmproduktionen.
Die nun hier vorliegende Arbeit soll das Kommunikationsinstrument Product Placement hinsichtlich ihrer Effizienz und Stellung im Werbemarkt untersuchen. Dabei soll auch auf die historische Entwicklung dieser speziellen Werbeform von den Anfängen der Filmindustrie bis heute eingegangen werden. Des Weiteren werden rechtliche und wirtschaftliche Aspekte des Product Placement beleuchtet, um einen umfassenden Überblick über dieses Thema zu bekommen.
Inhaltsverzeichnis
- 0. Einleitung
- 1. Grundlagen des Product Placement
- 1.1 Historische Entwicklung
- 1.2 Begriffserklärung Product Placement
- 1.3 Placementarten
- 1.3.1 On-Set-Placement
- 1.3.2 Creative Placement
- 1.3.3 Handlungsbestimmendes Placement
- 1.4 Erscheinungsformen des Product Placement
- 2. Werbepsychologische Funktion des Product Placement
- 2.1 Wirkung des Product Placement auf den Zuschauer
- 3. Wirtschaftliche Aspekte des Product Placement
- 4. Rechtliche Situation in Deutschland
- 5. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit dem Kommunikationsinstrument Product Placement und untersucht seine Effizienz und Stellung im Werbemarkt. Die Arbeit beleuchtet die historische Entwicklung dieser Werbeform, von den Anfängen der Filmindustrie bis heute, und geht auf rechtliche und wirtschaftliche Aspekte des Product Placement ein, um einen umfassenden Überblick über das Thema zu gewinnen.
- Historische Entwicklung des Product Placement
- Begriffserklärung und verschiedene Placementarten
- Werbepsychologische Funktion und Wirkung auf den Zuschauer
- Wirtschaftliche Aspekte des Product Placement
- Rechtliche Situation in Deutschland
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Grundlagen des Product Placement
- Die Arbeit beleuchtet die historische Entwicklung des Product Placement und führt Beispiele aus den Anfängen der Filmindustrie an, wie etwa die kostenlose Bereitstellung von Requisiten durch "Warehouses" oder die erste entgeltliche Platzierung eines roten Alfa Romeo Spider im Film "Die Reifeprüfung" (1967).
- Es werden verschiedene Definitionen des Begriffs "Product Placement" analysiert und eine eigene Begriffserklärung entwickelt. Die Arbeit betont, dass nicht nur Produkte, sondern auch Firmen- und Warenzeichen sowie bestimmte Dienstleistungen Gegenstand von Product Placement sein können.
- Die verschiedenen Placementarten wie On-Set-Placement, Creative Placement und Handlungsbestimmendes Placement werden erläutert. Die Arbeit zeigt auf, dass Product Placement in verschiedenen Formen eingesetzt werden kann, um entweder ein bestimmtes Produkt zu bewerben oder eine generelle Gattung oder Marke zu fördern.
- Kapitel 2: Werbepsychologische Funktion des Product Placement
- Der Fokus liegt auf der Wirkung von Product Placement auf den Zuschauer. Die Arbeit erläutert, wie Product Placement den Konsum beeinflusst, indem es positive Assoziationen zu Produkten und Marken schafft.
- Kapitel 3: Wirtschaftliche Aspekte des Product Placement
- Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung des Product Placement für Unternehmen, insbesondere für große Hollywoodproduktionen, die durch finanzielle Engpässe eine Möglichkeit suchen, ihr Budget aufzufüllen.
Schlüsselwörter
Product Placement, Werbeform, Filmindustrie, historische Entwicklung, Placementarten, Werbepsychologie, Wirtschaftliche Aspekte, Rechtliche Situation, Deutschland.
- Arbeit zitieren
- Ulrike Neumann (Autor:in), 2007, Product Placement. Möglichkeiten und Grenzen einer neuen Werbeform, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/88720