In dieser Arbeit wird eine Marketingplanung für ein neu zu eröffnendes Gesundheitsstudio vorgestellt. Die Hauptzielgruppe des Unternehmenstyps "Gesundheitsstudio" sind teils berufstätige oder auch pensionierte Personen im Alter von etwa 30 bis 85 Jahren mit gesundheitlichen Beschwerden, oder mit hoher beziehungsweise eintöniger Belastung im Alltag, sodass sie präventiv die Gesundheit schützen wollen.
Der Unternehmenstyp hebt sich durch kompetente Fachangestellte, die eine individuelle Betreuung gewährleisten und auf der Trainingsfläche präsent sind, von Mitbewerbern ab. Das Angebot besteht aus gesundheitsorientiertem Kraft- und Ausdauertraining. Die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik des Gesundheitsstudios in Mannheim sieht folgendermaßen aus:
In der Produktpolitik des Unternehmens wird hoher Wert auf Qualität gelegt. Sowohl bei den qualifizierten Mitarbeitern als auch bei der modernen, schlicht gehaltenen Ausstattung. Das Studio ermöglicht Fitness- und Ausdauertraining sowohl für die präventive Vorsorge als auch Rehabilitation und Reha-Sport. Der Kunde soll in dem Studio und beim Training ein Gefühl der Sicherheit und des Wohlbefindens haben, weswegen bei der Ausstattung und Dienstleistung Wert auf eine hohe Qualität gelegt wird.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE.
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp.
- Lage und Standort des Unternehmens.
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotentials.
- Wettbewerbsanalyse.
- MARKETINGPLANUNG............
- Budgetplanung.
- Kommunikationspolitik..
- Werbeplanung.
- Kostenkalkulation/ Budgetvergleich bei der Werbeplanung.
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik.
- ABSCHLUSSSTATEMENT
- LITERATURVERZEICHNIS .
- Literaturverzeichnis Fachliteratur.
- Literaturverzeichnis Internetquellen
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS.
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit der Fitnessökonomie und analysiert das Marketing eines Gesundheitsstudios in Mannheim. Die Arbeit untersucht das Makroumfeld, das Marktpotential, die Wettbewerbslandschaft und entwickelt einen Marketingplan, der sich an die Zielgruppe des Fitnessstudios richtet.
- Marktanalyse des Gesundheitsstudios in Mannheim
- Bewertung des Marktpotentials und der Wettbewerbslandschaft
- Entwicklung eines Marketingplans mit Fokus auf Kommunikationspolitik und Werbeplanung
- Kostenkalkulation und Budgetvergleich für die Werbeplanung
- Analyse von Synergieeffekten innerhalb der Kommunikationspolitik
Zusammenfassung der Kapitel
1 Marktbeschreibung/ -analyse
Das erste Kapitel befasst sich mit einer umfassenden Marktanalyse des Gesundheitsstudios in Mannheim. Es werden allgemeine Informationen zum Unternehmenstyp, wie die Zielgruppe und die spezifischen Angebote, vorgestellt. Zudem wird die Lage und der Standort des Studios analysiert, um die relevanten Einzugsgebiete und die demographischen Merkmale der Zielgruppe zu beleuchten. Die Makroumfeldanalyse betrachtet die allgemeine wirtschaftliche und gesellschaftliche Situation in Mannheim und schätzt das Marktpotential ab. Der Abschnitt schließt mit einer Wettbewerbsanalyse, die das Studio mit anderen Fitnessstudios in Mannheim vergleicht und wichtige Unterschiede in Bezug auf Preise, Angebote und Marketingstrategien aufzeigt.
2 MARKETINGPLANUNG
Das zweite Kapitel konzentriert sich auf die Planung und Umsetzung von Marketingaktivitäten für das Gesundheitsstudio. Es wird ein detaillierter Budgetplan erstellt, der die finanziellen Ressourcen für verschiedene Marketingmaßnahmen festlegt. Darüber hinaus werden wichtige Aspekte der Kommunikationspolitik, wie die Wahl der Kommunikationskanäle und die Gestaltung der Botschaft, erläutert. Die Werbeplanung umfasst die Definition der Zielgruppe, die Auswahl geeigneter Werbemedien und die Festlegung der Werbebudgets. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Kostenkalkulation und dem Budgetvergleich für die Werbeplanung, um die Effizienz und Rentabilität der Marketingmaßnahmen zu gewährleisten. Schließlich werden Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik analysiert, um den Erfolg der Marketingaktivitäten zu optimieren.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, Fitnessökonomie, Marktanalyse, Marktpotential, Wettbewerbsanalyse, Marketingplan, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Budgetplanung, Kostenkalkulation, Synergieeffekte, Mannheim
- Quote paper
- Anonym (Author), 2018, Marketing- und Werbeplanung für ein neues Gesundheitsstudio in Mannheim, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/888914