Das Ziel dieser Arbeit ist es, zu untersuchen, ob das Design einer Produktverpackung ausschlaggebend ist, um die Kundschaft zum Kauf anzuregen. Dabei wird speziell auf die Verpackungsarten sowie ihre Funktionsweisen eingegangen. Zusätzlich wird die Wirkung der Farbe Rot auf den menschlichen Körper genauer untersucht. Der Fokus richtet sich allein auf diese Farbe, um den Umfang dieser wissenschaftlichen Arbeit nicht zu überschreiten. Rot wurde gewählt, da diese Farbe den menschlichen Körper am meisten beeinflusst. Körperfunktionen wie Puls, Blutdruck und die Atmungsgeschwindigkeit verändern sich deutlich.
Um die Zielsetzung zu erreichen, wird eine literaturbasierte Recherche durchgeführt. Dazu werden als Primärliteraturen für den Bereich Farbe die Bücher von Max Lüscher Psychologie der Farben und der Farb-Form-Test herangezogen. Für den Bereich der Verpackung werden unterschiedliche Literaturen verwendet.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Der Prozess des Farbensehens - das sichtbare Licht
3 Die Entstehung der Farbwahrnehmung im Auge
4 Die Farbpsychologie
4.1 Der Lüscher Farb-Form-Test
4.1.1 Wirkung der Farbe Rot
5 Verpackungsarten
5.1 Grundverpackung
5.2 Aussenverpackung
5.3 Versandverpackung
5.4 Etikettierung
6 Verpackungsfunktionen
6.1 Schutzfunktion
6.2 Kommunikationsfunktion
6.3 Informationsfunktion
7 Fazit
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Diese wissenschaftliche Arbeit untersucht die zentrale Fragestellung, ob das Design einer Produktverpackung maßgeblich dazu beiträgt, Konsumenten zum Kauf anzuregen. Dabei werden verschiedene Verpackungsarten und deren Funktionen analysiert sowie die psychologische Wirkung der Farbe Rot auf den menschlichen Körper in den Kontext von Marketing und Verkaufsförderung gesetzt.
- Analyse der Bedeutung von Produktverpackungen im Marketing
- Untersuchung der psychologischen Wirkung der Farbe Rot
- Klassifizierung und Funktion von Verpackungsarten
- Bedeutung des Designs für die Kaufentscheidung
- Einsatz des Lüscher Farb-Form-Tests in der Zielgruppenbeurteilung
Auszug aus dem Buch
4.1.1 Die Wirkung der Farbe Rot
Rot gilt im Allgemeinen als die Farbe der Liebe. Sie wird oft mit Sexualität und Leidenschaft in Verbindung gebracht. Doch warum reagiert unser Körper so stark auf diese Farbe? Im folgenden Kapitel wird bei der Farbe Rot auf alle ihre möglichen Nuancen eingegangen, wie zum Beispiel auf Orangerot. Ausserdem wird der Kurzbeleg immer an den Schluss gesetzt und gilt für den ganzen Abschnitt.
Der Professor Harry Wohlfarth wollte herausfinden, wie sich die Farbe Orangerot auf seine Studierenden auswirkt. Dabei maß er im Vorfeld deren Blutdruck, Puls sowie Atmungsgeschwindigkeit. Nachdem die Studenten die Farbe Rot betrachtet hatten, wurden die Ergebnisse erneut erfasst. Es stellt sich heraus, dass alle Werte erhöht waren. Als Gegenexperiment wurde ihnen ebenfalls die Farbe Blau vorgelegt. Beim Betrachten dieser Farbe reagierten die Studierenden viel ruhiger. Die vorher erhöhten Messwerte verringerten sich wieder (Lüscher, 1968, S. 3). Deshalb sind beispielsweise Medikamentenverpackungen oft in Blau gestaltet.
Im Jahr 1959 wurde in Leipzig eine Studie an der medizinischen Universitätsklinik durchgeführt, die 1000 Personen verschiedenen Alters dem Lüscher Farb-Form-Test unterzog. Dabei stellte sich heraus, dass jüngere Personen bis zum Alter von etwa 25 Jahren besonders die Farbe Rot bevorzugen. Bei der Personengruppe bis etwa 25 Jahre, die diese Farbe jedoch ablehnte, fanden Forscher heraus, dass sie vermehrt an Krankheiten oder Störungen litten. Menschen, die auch im hohen Alter die Farbe Rot bevorzugen, fühlen sich mental viel jünger als es ihrem realen Alter entspricht, da ältere Personen üblicherweise gedecktere Farben bevorzugen (Lüscher, 1968, S. 26).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einführung erläutert die Ausgangslage der Bedeutung von Verpackungen im Marketing sowie das Ziel der Arbeit, den Einfluss des Designs auf die Kaufentscheidung zu untersuchen.
2 Der Prozess des Farbensehens - das sichtbare Licht: Dieses Kapitel erklärt die physikalischen Grundlagen des sichtbaren Lichts und des Farbspektrums als Basis für das menschliche Farbensehen.
3 Die Entstehung der Farbwahrnehmung im Auge: Hier wird der biologische Vorgang beschrieben, wie Licht auf das Auge trifft und durch die Zapfen im Sehzentrum als Farbe interpretiert wird.
4 Die Farbpsychologie: Dieses Kapitel behandelt die psychologischen Aspekte von Farben und deren unterschiedliche Interpretationsmöglichkeiten sowie Wirkung auf den Menschen.
4.1 Der Lüscher Farb-Form-Test: Dieses Unterkapitel stellt das Testverfahren von Max Lüscher vor, das zur Analyse von Persönlichkeitsmerkmalen und als Indikator im Marketing genutzt wird.
4.1.1 Wirkung der Farbe Rot: Hier wird detailliert der Einfluss der Farbe Rot auf den menschlichen Organismus und das Kaufverhalten analysiert.
5 Verpackungsarten: Dieses Kapitel differenziert zwischen verschiedenen Verpackungsformen wie Grund-, Außen- und Versandverpackung sowie der Etikettierung.
5.1 Grundverpackung: Definition der direkten Umhüllung eines Produkts anhand von Beispielen wie der Weinflasche.
5.2 Aussenverpackung: Beschreibung der Schutz- und Werbefunktion von Verpackungsebenen, die über die Grundverpackung hinausgehen.
5.3 Versandverpackung: Erläuterung der Bedeutung von Verpackungen für den sicheren Transport und die Lagerung von Waren.
5.4 Etikettierung: Fokus auf die Etikettierung als wichtiges Instrument für Werbe- und Informationsübermittlung an den Kunden.
6 Verpackungsfunktionen: Vorstellung der grundlegenden Funktionen, die eine Verpackung neben ihrer Art erfüllen muss.
6.1 Schutzfunktion: Analyse der Aspekte Produktschutz und Selbstschutz durch Verpackungsdesigns sowie das Phänomen 'Wrap Rage'.
6.2 Kommunikationsfunktion: Untersuchung der psychologischen Wirkung von Design, Form und Logo für die Markenwiedererkennung.
6.3 Informationsfunktion: Erläuterung der Relevanz von Pflichtinformationen, Haltbarkeitsdaten und Gebrauchsanweisungen auf Verpackungen.
7 Fazit: Zusammenfassende Beantwortung der Leitfrage mit der Bestätigung, dass das Verpackungsdesign eine wesentliche Rolle für den Verkaufserfolg spielt.
Schlüsselwörter
Produktverpackung, Marketing, Farbpsychologie, Lüscher Farb-Form-Test, Kaufentscheidung, Verpackungsarten, Schutzfunktion, Kommunikationsfunktion, Informationsfunktion, Farbe Rot, Markendesign, Konsumentenverhalten, Wiedererkennungswert, Verpackungsgestaltung, Zielgruppenanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht den Einfluss des Verpackungsdesigns auf das Kaufverhalten der Konsumenten und beleuchtet dabei sowohl funktionale als auch psychologische Aspekte.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder sind die Farbpsychologie (insbesondere der Lüscher Farb-Form-Test), die verschiedenen Arten von Verpackungen sowie deren spezifische Funktionen wie Schutz, Kommunikation und Information.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, wissenschaftlich zu begründen, ob und wie stark das Design einer Produktverpackung die Kundschaft dazu animieren kann, ein Produkt zu kaufen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine literaturbasierte Recherche durchgeführt, wobei primär Werke von Max Lüscher zur Farbpsychologie und diverse Fachliteratur zum Thema Marketing und Verpackungsmanagement herangezogen werden.
Was steht im inhaltlichen Fokus des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen der Farbwahrnehmung und -psychologie, eine systematische Einteilung der Verpackungstypen und eine detaillierte Analyse der Funktionen, die eine Verpackung erfüllen muss.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit am besten?
Verpackungsdesign, Marketing, Farbpsychologie, Konsumentenpsychologie und Markenkommunikation sind die zentralen Kernbegriffe.
Warum spielt die Farbe Rot eine so besondere Rolle in der Arbeit?
Rot wurde als Fokus gewählt, da diese Farbe nachgewiesenermaßen den stärksten Einfluss auf Körperfunktionen wie Blutdruck, Puls und Atmung ausübt und somit ein starker psychologischer Reiz im Marketing ist.
Was ist mit dem Begriff 'Wrap Rage' gemeint?
Dieser Begriff beschreibt die Missstimmung und Frustration von Konsumenten, die entsteht, wenn Verpackungen – oft aus Schutzgründen – zu schwer oder kompliziert zu öffnen sind.
Wie unterscheidet sich die Außenverpackung von der Grundverpackung?
Während die Grundverpackung in direktem Kontakt mit dem Produkt steht, dient die Außenverpackung primär dem zusätzlichen Schutz und fungiert als ergänzender Werbeträger.
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- Jela Dominkovic (Autor), 2019, Das Design einer Produktverpackung. Einfluss auf das Kaufverhalten, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/889062
