In dieser Arbeit werden Emojis und Emoticons aus einer linguistischen Perspektive betrachtet. Gegenstand der Analyse sind Werbeanzeigen aus dem sozialen Netzwerk Facebook.
Ulrich Schmitz weist darauf hin, dass vor allem in der digitalen Kommunikation die traditionelle Trennung zwischen geschriebenem Text und illustrierenden Teilen aufgehoben wird und immer mehr Bildzeichen in symbiotisch enger Verbindung mit Schriftzeichen verwendet werden. Dieser "Trend" ist in den vergangenen Jahren dermaßen fortgeschritten, dass kritische Beobachter bereits die Befürchtung geäußert haben, dass Bildzeichen die sprachliche Kommunikation ablösen könnten. Diese Bedenken hängen unter anderem mit der zunehmenden Verwendung von Emojis und Emoticons zusammen, die sich einer stetig wachsenden Popularität erfreuen.
Nachdem 2014 der 17. Juli als "Welt-Emoji-Tag" festgelegt wurde und 2015 das "Tränen lachende Emoji" von der Redaktion des Oxford Dictionary zum "Wort des Jahres" gewählt wurde, haben sich die Bildzeichen im Laufe der Jahre als Teil der medialen Schriftlichkeit etablieren können. Die Nutzung dieser Bildzeichen beschränkt sich mittlerweile nicht mehr allein auf die digitale Kommunikation. So kam zum Beispiel 2017 der Kinofilm "Emoji – der Film" in die Kinos und 2019 bildete eine deutsche Partei ein Emoji auf ihrem Wahlplakat ab.
Bilder und somit auch Emojis sind "schnelle Schüsse ins Gehirn", die sich aufgrund ihrer visuellen Salienz vom schriftlichen Hintergrund abheben. Als Oberflächenerscheinungen wirken die Bildzeichen aufmerksamkeitssteuernd und können somit von den Rezipierenden noch vor der Verarbeitung der sprachlichen Äußerungsteile wahrgenommen werden. Aus diesem Grund werden Emojis mittlerweile vermehrt in Werbetexte eingebettet, denn sie werden, wie Bilder, häufiger, länger und früher als Textelemente fixiert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Forschungsüberblick
3. Textsorte: Werbeanzeige
4. Text-Bild-Relationen
5. Emoticons und Emojis
5.1. Emoticons
5.2. Funktionen von Emoticons
5.3. Emojis
5.4. Vergleich Emojis-Emoticons
5.5. Funktionen von Emojis
5.6. Zeichentheoretischer Status von Emojis und Emoticons
6. Der Einfluss der Bildzeichen auf die Sprache
7. Emojis als Universalsprache
8. Facebook als Marketing Kanal
9. Emojis auf Facebook
10. Emojis in der (Internet-) Werbung
11. Analyse
11.1. Rahmung
11.2. Darstellungsfunktion
11.3. Referenzfunktion
11.4. Modalisierung
11.5. Kommentarfunktion
11.6. Ausschmückung/Illustration
11.7. Strukturierung
12. Emoji-Reaktionen in Werbeanzeigen
13. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht aus einer linguistischen Perspektive, wie Emojis und Emoticons in Werbeanzeigen auf dem sozialen Netzwerk Facebook eingesetzt werden und welche Funktionen sie dabei erfüllen.
- Linguistische Analyse der Emoji-Verwendung in Facebook-Werbeanzeigen
- Untersuchung von Text-Bild-Relationen in der Internetwerbung
- Differenzierung der Funktionen von Emojis und Emoticons
- Erforschung der kommunikativen Intentionen von Unternehmen
- Diskussion über Emojis als potenzielle Universalsprache
Auszug aus dem Buch
11. Analyse
Die Funktion der Rahmung übernehmen die Emojis in jeder der hier untersuchten Facebook-Werbeanzeigen. Die Bildzeichen verhelfen den Unternehmen dabei, die Kommunikation mit ihren KundInnen aufzulockern und persönlicher zu gestalten. Die Verwendung von Emojis stellt einen gewissen Grad an Informalität her, was die Facebook-NutzerInnen die jeweilige Interaktion als „Nähesituation“ auffassen lässt. Die Bildzeichen werden also in die Werbetexte eingebettet, um den Facebook-NutzerInnen den Eindruck zu vermitteln, dass sie von den Unternehmen als Bekannte oder Freunde und nicht als KonsumentInnen betrachtet werden. Der Gebrauch von Herz-Emojis zum Beispiel, die ein Ausdruck von Zuneigung sind, könnte als ein Merkmal einer Interaktion zwischen Personen, die sich nahe stehen, aufgefasst werden. Dennoch werden diese Bildzeichen auch von Marken wie Balea (Abb. 4) und damit Unternehmen wie dm (Abb. 5) in ihre Werbetexte integriert, um den AdressatInnen ein Gefühl von Vertrautheit und Nähe zu vermitteln. Die Basisfunktion überschneidet sich zum Teil mit der Funktion der Beziehungsgestaltung, da die Emojis zugleich auch Ausdruck der Kommunikationsbereitschaft der Unternehmen sind. Auch die ludische Funktion trifft auf alle Emoji-Verwendungen in Facebook-Werbeanzeigen zu, da die farbigen Bildzeichen in der Werbung vor allem der Unterhaltung der AdressatInnen dienen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Wandel der digitalen Kommunikation, bei dem Bildzeichen zunehmend als symbiotische Ergänzung zu Schriftzeichen verwendet werden.
2. Forschungsüberblick: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über den aktuellen Stand der Forschung zur Emoji-Kommunikation und deren Etablierung in der Linguistik.
3. Textsorte: Werbeanzeige: Hier werden die Merkmale von Werbeanzeigen als persuasive und informative Texte im digitalen Raum definiert.
4. Text-Bild-Relationen: Es wird erörtert, wie die Verbindung von Text und Bild die multimodale Kommunikation prägt.
5. Emoticons und Emojis: Dieses Kapitel beschreibt die Merkmale, Funktionen sowie den zeichentheoretischen Status von Emoticons und Emojis.
6. Der Einfluss der Bildzeichen auf die Sprache: Die wissenschaftliche Debatte darüber, ob Emojis die Sprachkompetenz gefährden oder als neue Ausdrucksform dienen, wird hier betrachtet.
7. Emojis als Universalsprache: Die Frage nach der Evolution von Emojis zu einer globalen, universellen Sprache wird kritisch analysiert.
8. Facebook als Marketing Kanal: Dieses Kapitel untersucht Facebook als Plattform für Unternehmen und deren Bestreben, durch Emojis eine nähere Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
9. Emojis auf Facebook: Die spezifischen Funktionen von Emojis als Reaktionen und Stimmungsmacher innerhalb der Facebook-Infrastruktur stehen hier im Fokus.
10. Emojis in der (Internet-) Werbung: Es wird aufgezeigt, wie Emojis gezielt als Marketingstrategie zur Steigerung der Kaufintention eingesetzt werden.
11. Analyse: Der zentrale Analyseteil untersucht die verschiedenen Funktionen (Rahmung, Darstellung, Referenz, Modalisierung, Kommentar, Illustration, Strukturierung) anhand von Korpusbeispielen.
12. Emoji-Reaktionen in Werbeanzeigen: Hier wird die Rolle interaktiver Emoji-Reaktionen bei der Nutzerschaft und deren Auswertung durch Unternehmen betrachtet.
13. Fazit: Die Arbeit schließt mit der Erkenntnis, dass Emojis Sprachhandlungen erweitern, jedoch nicht durch eine Universalsprache oder Ersatz ersetzen können.
Schlüsselwörter
Emojis, Emoticons, Facebook, Werbeanzeigen, Multimodalität, Linguistik, Internetkommunikation, Marketing, Bild-Text-Relation, soziale Medien, digitale Kommunikation, Werbesprache, Semiotik, Textsorte, Konsumentenverhalten.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht die linguistische Funktion und den Einsatz von Emojis und Emoticons in Werbeanzeigen auf der sozialen Plattform Facebook.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Zu den Schwerpunkten gehören die multimodale Kommunikation, die Text-Bild-Beziehung, die Funktionen von Bildzeichen in der Online-Werbung sowie die Auswirkungen auf die digitale Sprache.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, detailliert zu beschreiben, in welcher Weise und mit welcher Intention Unternehmen Emojis in ihren Facebook-Werbeanzeigen einsetzen, um ihre KundInnen anzusprechen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Untersuchung basiert auf einer linguistischen Korpusanalyse, wobei aktuelle Facebook-Werbeanzeigen von bekannten deutschen Einzelhandelsunternehmen ausgewertet wurden.
Was wird im umfangreichen Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert spezifische Funktionstypen wie die Rahmung, Darstellungs-, Referenz- und Kommentarfunktion sowie die dekorative Illustration, unterstützt durch zahlreiche Abbildungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die vorliegende Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär über Begriffe wie Emojis, Facebook-Marketing, Multimodalität, Werbesprache und Internetlinguistik definieren.
Wie wirken Emojis als „wahrnehmungsnahe Zeichen“ in der Werbung?
Sie dienen als Aufmerksamkeitssteuerer, da sie sich visuell vom Text abheben und somit von Rezipienten schneller wahrgenommen werden als reine Schriftzeichen.
Warum können Emojis laut der Analyse keine Universalsprache sein?
Da Emojis ambig sind, grammatikalische Funktionen vermissen lassen und in ihrer Bedeutung stark von kulturellen Konventionen abhängen, ist eine komplexe und universelle Kommunikation ohne Begleittext nicht möglich.
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- Lisa Krack (Autor), 2020, Die Funktionen von Emojis in Facebook-Werbeanzeigen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/900341
