Die vorliegende Facharbeit setzt sich kritisch mit der Frage auseinander, ob Anglizismen die deutsche Sprache negativ beeinflussen, oder ob es eine Bereicherung der deutschen Sprache ist. Zudem untersuche ich, wie sich die Anglizismen sich in der Werbesprache auf uns Konsumenten auswirken. Nach der Definition des Anglizismus, der Werbung und des Slogans, werde ich auf die Einflüsse und Folgen von Anglizismen auf die deutsche Sprache eingehen. Im Anschluss gehe ich auf die Funktionen und Gründe von Anglizismen in der deutschen Werbesprache ein, sowie werde ich die Verständlichkeit der englischen Werbesprüche für Konsumenten und wie sie darauf reagieren untersuchen, anhand der Endmark Claimstudie. Beenden werde ich diese Facharbeit mit einem reflektierenden Fazit über die Nutzung von Anglizismen in der deutschen Sprache und in der Werbesprache.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffsdefinitionen
2.1. Anglizismus
2.2. Werbung
2.3. Slogan
3. Einfluss und Funktionen von Anglizismen auf die deutsche Sprache
3.1. Negativer Einfluss von Anglizismen
3.2. Positiver Einfluss von Anglizismen
4. Funktionen und Gründe von Anglizismen in der deutschen Werbesprache
4.1. Verständlichkeit und Wirkung von Anglizismen in der deutschen Werbesprache anhand der Endmark Studie
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht kritisch, ob Anglizismen die deutsche Sprache negativ beeinflussen oder bereichern, und analysiert insbesondere ihre Rolle sowie Wirkung innerhalb der deutschen Werbesprache unter Einbeziehung der Endmark-Claimstudie.
- Definition zentraler Begriffe wie Anglizismus, Werbung und Slogan.
- Differenzierung zwischen positiven und negativen Einflüssen von Anglizismen auf die deutsche Sprache.
- Analyse der Funktionen und Motive für den Einsatz von Anglizismen in Werbekampagnen.
- Untersuchung der Konsumentenwahrnehmung englischsprachiger Werbeslogans und deren tatsächlicher Verständlichkeit.
- Bewertung des Einflusses der Sprachwahl auf das Markenimage und das Kaufverhalten.
Auszug aus dem Buch
4.1. Verständlichkeit und Wirkung von Anglizismen in der deutschen Werbesprache
Vorerst sollte geklärt werden was ein Claim zu beachten hat, damit er auch die entsprechende Wirkung erfüllt, die ein Claim haben sollte. Der französische Philosoph und Schriftsteller Voltaire hat früher schon drei Faustregeln entwickelt, die heute noch gelten. Demzufolge sollte man nie ein neues Wort verwenden, sofern es nicht drei Eigenschaften besitzt: Es muss notwendig, verständlich und wohlklingend sein. Das Problem ist, die meisten Slogans werden von den Verbrauchern falsch verstanden. Die Mehrheit kann die englischen Werbesprüche nicht korrekt übersetzen und somit führt es zu Verständnisproblemen. Entweder deuten die Konsumenten den Claim falsch, oder sie deuten ihn überhaupt nicht, weil sie kein Englisch verstehen.
Anhand der Endmark Claimstudie möchte ich erläutern, wie die Konsumenten die Werbeslogans deuten und inwieweit das Auswirkungen auf die Unternehmen hat. Die Agentur Endmark führt seit 2003 regelmäßig die Claimstudie durch, die das Verständnis der Menschen über Claims untersucht. Dafür wurden 1204 Personen befragt über das Verständnis der Claims. Aus der aktuellen Studie geht hervor, dass fast zwei Drittel der Personen die englischen Claims nicht korrekt verstehen und nur 28 Prozent waren in der Lage, sie sinngemäß des Absenders richtig zu übersetzen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Das Kapitel führt in das Alltagsphänomen der Anglizismen ein und formuliert die Forschungsfrage, ob diese eine Bereicherung oder eine Bedrohung für die deutsche Sprache darstellen.
2. Begriffsdefinitionen: Hier werden die zentralen Termini „Anglizismus“, „Werbung“ und „Slogan“ wissenschaftlich definiert, um ein einheitliches Verständnis für die weitere Analyse zu schaffen.
3. Einfluss und Funktionen von Anglizismen auf die deutsche Sprache: Dieser Abschnitt beleuchtet kontrovers die positiven und negativen Aspekte der sprachlichen Entlehnung, von Bereicherung durch Wortlückenfüllung bis hin zu Ausgrenzungseffekten bei der älteren Generation.
4. Funktionen und Gründe von Anglizismen in der deutschen Werbesprache: Die Arbeit analysiert hier die Motive der Werbebranche – wie Modernität und Internationalität – und untersucht anhand der Endmark-Studie, wie Konsumenten englische Claims tatsächlich verstehen und wahrnehmen.
5. Fazit: Die Arbeit resümiert, dass Anglizismen weder pauschal gut noch schlecht sind, sondern ihr Erfolg vom reflektierten und zielgruppengerechten Einsatz im jeweiligen Markenkontext abhängt.
Schlüsselwörter
Anglizismus, deutsche Sprache, Werbesprache, Slogan, Claim, Konsumentenwahrnehmung, Endmark Studie, Sprachwandel, Marketing, Fremdwörter, Sprachverständnis, Werbekommunikation, Denglisch, Markenidentität, Sprachgebrauch.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der vorliegenden Facharbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit dem Einfluss von Anglizismen auf die deutsche Sprache, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Verwendung und Wirkung von englischen Begriffen in der Werbebranche liegt.
Welche zentralen Themenfelder werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit deckt die Definition von Fachbegriffen, die sprachwissenschaftliche Diskussion über Anglizismen und deren spezifische Funktion sowie Wahrnehmung innerhalb der kommerziellen Werbesprache ab.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Arbeit untersucht kritisch, ob Anglizismen eine Bereicherung oder eine Bedrohung für die deutsche Sprache darstellen und analysiert, wie Werbeunternehmen Anglizismen einsetzen und ob diese von Konsumenten korrekt verstanden werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Facharbeit, die den Wissensstand durch Literaturanalyse aufarbeitet und die Ergebnisse der „Endmark Claimstudie“ heranzieht, um die Wirkung von Werbeslogans empirisch zu untermauern.
Was wird schwerpunktmäßig im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Pro- und Contra-Argumente für Anglizismen in der allgemeinen Sprache sowie die Gründe für den Einsatz englischer Claims in der Werbung und deren Erfolg bzw. Missverständlichkeit bei Kunden.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Anglizismus, Werbesprache, Claim, Konsumentenwahrnehmung, Sprachwandel, Markenimage und die Endmark-Studie.
Warum nutzen Unternehmen laut der Arbeit trotz Verständnisschwierigkeiten englische Slogans?
Unternehmen nutzen Anglizismen, um ihren Produkten ein Image von Modernität, Internationalität und Exklusivität („Coolness“) zu verleihen, selbst wenn der Inhalt des Claims für den Konsumenten nicht präzise übersetzbar ist.
Zu welchem Ergebnis kommt die Arbeit hinsichtlich der Verständlichkeit von Slogans?
Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass ein Großteil der Konsumenten englische Slogans nicht korrekt übersetzen kann, diese aber dennoch oft eine positive Werbebotschaft vermitteln und das Produkt interessant oder einzigartig wirken lassen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2020, Die Wirkung von Anglizismen auf die deutsche Sprache unter besonderer Beachtung der Werbesprache, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/902360
