In dieser Arbeit soll der Einfluss der zukünftigen E-Privacy Verordnung auf die Marketingbranche analysiert werden.
In der heutigen Marketingbranche wird vermehrt auf technologische Ansätze gesetzt um einen Nutzer zu tracken um ihm passendere Werbung zu zeigen. Dafür werden Cookies benutzt und dies könnte sich durch die E-Privacy Verordnung ändern. Denn durch die E-Privacy Verordnung soll es nur möglich sein, Daten, die bei der Benutzung von Diensten benötigt werden zu verarbeiten. Des Weiteren sollen Dienste erst durch eine explizite Genehmigung Cookies setzen dürfen.
Auf einen Blick
- Eigene programmgestützte Ermittlung der 50 meistbesuchten Webseiten Deutschlands anhand von alexa.com
- Quellcode zum Abruf der meistbesuchten Webseiten im Anhang
- Vergleich des ersten und des letzten Verordnungsentwurfs hinsichtlich der Marketingbranche
- 12 Quellen im Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1. Listingverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Aufbau der Arbeit
1.2 Problem und Zielsetzung der Arbeit
2 Die E-Privacy Verordnung
3 Auswirkungen der E-Privacy Verordnung auf die Marketingbranche
3.1 Auswirkungen des ersten Entwurfes
4 Zukünftige Entwicklungen
4.1 Fazit und Reflexion
4.2 Ausblick
Zielsetzung und Themen
Die Seminararbeit untersucht, welchen Einfluss die damals geplante E-Privacy Verordnung auf die Marketingbranche haben könnte. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie sich unterschiedliche Verordnungsentwürfe auf Cookies, die Einwilligung von Nutzern und bestehende Formen des Nutzertrackings auswirken könnten.
- Entwicklung und Ziele der E-Privacy Verordnung
- Verhältnis zur Datenschutzgrundverordnung
- Vergleich des ersten und des späteren Verordnungsentwurfs
- Cookie-Walls, Cookie-Banner und Einwilligung
- Untersuchung ausgewählter häufig besuchter Webseiten
- Datenschutzfreundliche Voreinstellungen und mögliche Entwicklungen
Auszug aus dem Buch
2 Die E-Privacy Verordnung
Die E-Privacy Verordnung ist die zukünftige dritte Reform für die elektronische Kommunikation. Zuvor gab es bereits die ePrivacy-Richtlinie und die Cookie-Richtlinie. In diesen beiden wurden Mindestvorgaben in dem Bezug auf Datenschutz vorgegeben und eine Einwilligung beziehungsweise Aufklärung der Nutzer beim Setzen von Cookies verlangt. Die E-Privacy Verordnung bezieht sich wie die Richtlinien zuvor auf den Schutz Personenbezogener Daten bei klassischen elektronischen Kommunikationsmitteln wie zum Beispiel Telefon, E-Mail usw.. [Wybitul, Ströbel, 2017] Nachdem die DSGVO im Jahr 2015 beschlossen wurde muss die E-Privacy Richtlinie auch angepasst werden. Dies kommt daher, da die neue E-Privacy Verordnung die DSGVO bei bestimmten Sachverhalten ergänzt.
Um die Meinung der Bürger und Unternehmen in den Vorschlag einfließen zu lassen gab es zuvor zwischen dem 12. April 2016 und dem 5. Juli 2016 eine öffentliche Befragung. Dies wurde dafür benutzt um verschiedene Ansichten bezüglich Markt- und Technologischen Entwicklungen zu bekommen. Bei der Befragung ist herausgekommen, dass 83% der Befragten denken, dass es spezielle Regelungen für den elektronischen Kommunikationssektor geben müsste um die Vertraulichkeit der Informationen zu schützen. Bei der Frage, ob die E-Privacy Richtlinie alle ihre Aufgaben erfüllt sahen dies 76% der Bürger als nicht bestätigt an und aus der Seiter der Industrie sah man dies gegenteilig. Bei dem Thema Cookies sahen es 77% der Bürger so, dass Dienstleister einem den Zugang zu seinem Dienst nicht versperren dürfte, wenn man der Nutzung von Cookies nicht zustimmt. [DG CONNECT, 2016]
Am 10. Januar 2017 wurde ein Entwurf für die Verordnung von der Europäischen Kommission veröffentlicht. Dieser wurde veröffentlicht, da eine Bewertung der europäischen Datenschutzrichtlinie für die elektronische Kommunikation ergeben hat, dass technische und wirtschaftliche Entwicklungen eine Neuregelung erfordern. [Europäisches Parlament, 2017] Zu diesen technischen Neuerungen gehören Over-the-Top Kommunikationsdienste und diese wurde zuvor nicht erfasst. In diesem Vorschlag ist das Ziel der E-Privacy Verordnung, dass diese den Schutz von Grundrechten und Grundfreiheiten gewährleistet. Dieses soll durch Privacy-by-Design / Privacy-by-Default gewährleistet werden und dies ist im Artikel 23 des Entwurfs geregelt. Dies bedeutet, dass automatisch die höchste Datenschutzstufe in Programmen zum Beispiel Browsern ausgewählt wird. Die weitere Neuerung ist, dass Cookies nur nach einer expliziten Zustimmung gesetzt werden sollten und dies ist im Artikel 24 des Entwurfs geregelt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung ordnet die Arbeit in den Kontext des Datenschutzes ein und erläutert Aufbau, Problemstellung und Zielsetzung.
2 Die E-Privacy Verordnung: Das Kapitel beschreibt Vorgängerrichtlinien, das Verhältnis zur DSGVO und die Entwicklung verschiedener Vorschläge für die Verordnung.
3 Auswirkungen der E-Privacy Verordnung auf die Marketingbranche: Anhand ausgewählter Webseiten untersucht der Autor Cookie-Walls, Cookie-Banner und Einstellungsmöglichkeiten. Er betrachtet die Auswirkungen des ersten und des letzten Entwurfs auf die Marketingbranche.
4 Zukünftige Entwicklungen: Das Kapitel beleuchtet das europäische Gesetzgebungsverfahren, reflektiert die Grenzen der Analyse und skizziert Möglichkeiten einer späteren Untersuchung.
Schlüsselwörter
E-Privacy Verordnung, Datenschutz, Datenschutzgrundverordnung, Marketingbranche, Cookies, Cookie-Walls, Cookie-Banner, Einwilligung, Nutzertracking, elektronische Kommunikation, datenschutzfreundliche Voreinstellungen, Gesetzgebungsverfahren, Webseitenanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit möglichen Auswirkungen der damals geplanten E-Privacy Verordnung auf die Marketingbranche.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Behandelt werden Datenschutz in der elektronischen Kommunikation, Cookies, Einwilligung, Nutzertracking und unterschiedliche Verordnungsentwürfe.
Was ist das Ziel der Untersuchung?
Der Autor möchte analysieren, wie die zukünftige Verordnung die Marketingbranche und insbesondere die Nutzung von Cookies beeinflussen könnte.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit vergleicht Verordnungsentwürfe und untersucht ausgewählte Webseiten anhand ihrer Cookie-Walls, Cookie-Banner und Einstellungsmöglichkeiten. Die meistbesuchten Webseiten wurden auf Grundlage von alexa.com programmgestützt ermittelt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erläutert die Verordnung und betrachtet mögliche Folgen des ersten und des späteren Entwurfs anhand konkreter Webseitenbeispiele.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Dazu gehören E-Privacy Verordnung, Datenschutz, DSGVO, Cookies, Einwilligung, Nutzertracking und Marketingbranche.
Welche Rolle spielt alexa.com in der Untersuchung?
Der Dienst dient als Datengrundlage für die programmgestützte Ermittlung der 50 meistbesuchten Webseiten Deutschlands.
Welche Materialien enthält der Anhang?
Der Anhang enthält den Quellcode zum Abrufen der Webseiten sowie eine Liste meistbesuchter Webseiten.
Warum vergleicht die Arbeit unterschiedliche Entwürfe?
Zum Zeitpunkt der Arbeit lag nach Darstellung des Autors kein endgültiger Gesetzesentwurf vor; die verglichenen Vorschläge unterschieden sich in ihrem Umfang.
- Quote paper
- Fabian Werner (Author), 2020, E-Privacy, Datenschutz und Marketing. Der Einfluss zukünftiger Verordnung auf die Marketingbranche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/902552
