Im Umfang dieser Arbeit sollen unterschiedliche online Auftritte unterschiedlicher Institutionen und Anbieter hinsichtlich ihrer Öffentlichkeitsarbeit näher untersucht werden. Hierbei werden die Stilmittel der Werbung sowie Public Relation hinzugenommen und auch verschiedene Ebenen der öffentlichen Kommunikation näher beleuchtet. Hierdurch soll die Qualität der bereits existierenden Öffentlichkeitsarbeit im Umweltbereich Wiens katalogisiert, kategorisiert und analysiert werden.
In Wien lassen sich überall Orte mit einer nie vermuteten Diversität an wilder Natur finden. Um auf diese Natur, direkt in der Stadt, aufmerksam zu machen, bedarf es Öffentlichkeitsarbeit. Öffentlichkeitsarbeit stellt auch im Natur- und Umweltschutz ein wichtiges Instrument für die Sensibilisierung der Menschen für ein bestimmtes Thema dar. So benötigt auch die Natur "Werbung", um auf sich Aufmerksam zu machen.
In der naturwissenschaftlichen Öffentlichkeitsarbeit geht es besonders um die Pflege von Beziehungen zwischen der Natur/Umwelt und der Bevölkerung, häufig mit dem Ziel von Natur- und Umweltschutz. Weniger werden hier Marketingstrategien für den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen angestrebt. Vielmehr liegt der Schwerpunkt auf Maßnahmen, welche Einfluss auf die Einstellung und Ausbildung ideeller Werte des Menschen für die Natur nehmen, wodurch diese Form der Öffentlichkeitsarbeit eindeutig dem Social Marketing zuzuordnen ist.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Wissenschaftliche Grundlagen
Urban Wildlife
Öffentlichkeitsarbeit
Citizen Science
Urban Wildlife in Wien und der aktuelle Forschungsstand
Forschungsfragen
Empirischer Teil
Methodik
Kommunikationskategorien für die Öffentlichkeitsarbeit
Inhaltsanalyse
Analyse der Startseite
Ergebnisse
Diskussion
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Öffentlichkeitsarbeit verschiedener Institutionen, NGOs und privater Akteure im Kontext des "Wilden Wiens". Ziel ist es zu analysieren, wie wildlebende Natur in Wien online kommuniziert wird, welche Inhalte und Stilmittel dabei zum Einsatz kommen und inwieweit diese die Bevölkerung für den Natur- und Umweltschutz sensibilisieren.
- Analyse der onlinebasierten Öffentlichkeitsarbeit zum Thema "Wildes Wien"
- Kategorisierung von Kommunikationsinhalten und -instrumenten
- Untersuchung der Rolle von Citizen Science als Vermittlungsformat
- Einfluss von Sympathie- und Antisympathieträgern (Tier- und Pflanzenarten) auf die Kommunikation
- Gegenüberstellung von gesellschaftsorientierter und marktorientierter Kommunikation
Auszug aus dem Buch
Urban Wildlife
Bevor der Begriff Urban Wildlife näher beschrieben wird, soll zuerst das Wort urban definiert werden. Im Herausgeberwerk Stadtökosysteme; Funktion, Management und Entwicklung (BREUSTE, PAULEIT, HAASE, SAUERWEIN 2016) lautet eine Überschrift „Die Welt ist urban“. Hier wird das Wort urban, vor allem als Urbanisierung erläutert und geht damit, mit dem Wachstum städtischer, also vom Menschen gestalteten und definierten Territorialeinheiten, bzw. Siedlungsräumen einher (PAULEIT et al. 2016:2). Der Begriff urban dient folglich der verbalen Abgrenzung zwischen einem ländlichen und städtischen System. In Deutschland wird ein urbaner Raum, auch mit dem Begriff Verdichtungsraum gleichgesetzt, in Großbritannien hingegen als Stadtgebiet und in Frankreich spricht man von einer Einheit (MAYHEW 2015:520).
Im weiteren Verlauf dieser Arbeit wird der Begriff urban immer mit einem vom Menschen gestalteten und besiedelten Raum gleichgesetzt. Woraus sich für die Definition des „Urban Wildlife“ eine wörtliche Übersetzung von „städtischem Wildleben“ ergibt. Urban Wildlife beinhaltet somit nicht nur, wie man vielleicht vermuten mag, wildlebende (nicht domestizierte) Tierarten, sondern umfasst auch wilde Pflanzenarte (ADAMS 2005:139). Diese müssen nicht immer heimisch (endemisch) sein, sondern können sich sowohl aus Neophyten und Neobiota als auch Arächeobiota/-phyten zusammensetzen (BREUSTE 2016:90ff). Auch können sie aus verwilderten ehemals domestizierten Arten bestehen (WOKAC, 1995:127). Besonders für Neobiota und Neophyten, weisen die vom Menschen geschaffenen Mikroklimate innerhalb einer Stadt attraktive neue Lebensräume auf, welche sich durch eine Abmilderung von Wind und einer Speicherung von Wärme, aufgrund der hohen Verbauungsdichte auszeichnen (WOKAC 1995:118f).
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Dieses Kapitel führt in die historische Entwicklung Wiens von der Natur- zur Kulturlandschaft ein und erläutert die Bedeutung von Öffentlichkeitsarbeit für den Natur- und Umweltschutz im urbanen Raum.
Wissenschaftliche Grundlagen: Hier werden die zentralen Begriffe Urban Wildlife, Öffentlichkeitsarbeit und Citizen Science theoretisch definiert sowie der aktuelle Forschungsstand zum Wildleben in Wien dargelegt.
Forschungsfragen: Dieses Kapitel formuliert die leitenden Fragen der Arbeit hinsichtlich des Naturschutzes und der Kommunikationsstrategien unterschiedlicher Anbieter in Wien.
Empirischer Teil: Die Methodik zur Analyse der Internetauftritte wird vorgestellt, einschließlich der Kategorisierung von Kommunikationsinhalten, Zielgruppen und Instrumenten.
Ergebnisse: Dieser Abschnitt präsentiert die datengestützte Auswertung der 26 analysierten Internetauftritte hinsichtlich ihrer Organisationsart, Instrumentennutzung und inhaltlichen Schwerpunkte.
Diskussion: Abschließend werden die Ergebnisse kritisch reflektiert, wobei insbesondere die Rolle der emotionalen Kommunikation und der Erfolg von Citizen Science Projekten interpretiert werden.
Schlüsselwörter
Wildes Wien, Urban Wildlife, Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations, Citizen Science, Natur- und Umweltschutz, Inhaltsanalyse, Städtische Ökosysteme, Kommunikationsstrategie, Mensch-Tier-Beziehung, Artenschutz, Online-Kommunikation, Biodiversität, Sensibilisierung, Wien.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie öffentliche und private Akteure in Wien die wildlebende Natur im Internet darstellen und welche Kommunikationsstrategien sie dabei einsetzen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Untersuchung umfasst die Aspekte Urban Wildlife, moderne Öffentlichkeitsarbeit sowie die Bedeutung von Citizen Science als partizipatives Instrument im Naturschutz.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, aufzuklären, wie der Naturschutz in Wien durch Öffentlichkeitsarbeit geschützt wird und welche Rolle dabei unterschiedliche Akteure wie NGOs oder die Stadt Wien spielen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die qualitative Inhaltsanalyse mit einer detaillierten Kategorienbildung, um Internetauftritte vergleichbar und auswertbar zu machen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die methodische Herleitung der Analyseinstrumente und die detaillierte empirische Auswertung der 26 Webauftritte.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Wildes Wien, Öffentlichkeitsarbeit, Urban Wildlife, Citizen Science sowie die verschiedenen Kommunikationskategorien von emotionalen Inhalten bis hin zum Kompetenzerwerb.
Warum wird in der Öffentlichkeitsarbeit mehr über Tiere als über Pflanzen berichtet?
Die Autorin diskutiert dies mit der "Biophilie" des Menschen und einer evolutionär gewachsenen, emotionalen Nähe zu Tieren, die oft als beseelte Wesen stärker faszinieren als Pflanzen.
Welche Rolle spielt Citizen Science bei der Kommunikation des "Wilden Wiens"?
Citizen Science dient als effektives Instrument der Öffentlichkeitsarbeit, da es durch aktive Teilhabe einen direkten Bezug zur Natur herstellt und so die Hemmschwelle zum Umweltschutz senkt.
Welche Rolle spielt die emotionale Ansprache bei der Darstellung der Natur?
Die Analyse zeigt, dass eine emotionale Lenkung durch Bilder und Themenwahl gezielt eingesetzt wird, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu steuern und die Sensibilität für Naturthemen zu erhöhen.
- Arbeit zitieren
- Anja Kraus (Autor:in), 2020, Öffentlichkeitsarbeit im Natur- und Umweltschutz, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/903476
