Ziel der Arbeit ist es, die theoretischen Grundlagen zum Thema digitale Marketingstrategien im E-Commerce zu erläutern und hinsichtlich der Umsetzung von Zalando zu analysieren. Diese Ausarbeitung richtet sich an Interessierte des digitalen Marketings, die sich zu der praktischen Umsetzung dieses Themas näher informieren wollen.
Die Leitfrage lautet: Wie nutzt das Unternehmen Zalando die digitalen Marketingstrategien und sind die Maßnahmen als erfolgreich zu bewerten?
Die Arbeit gliedert sich in vier Kapitel. Zu Beginn erläutert Kapitel 1 die Problemstellung, beschreibt die Zielsetzung und geht auf die zugrunde liegenden Vorgehensweisen ein. Darauf aufbauend werden im zweiten Kapitel zunächst die für das E-Commerce wesentlichen, digitalen Marketingstrategien erläutert und inhaltlich abgegrenzt. Kapitel 3 beschreibt, wie das E-Commerce Unternehmen Zalando diese Marketingstrategien in die Praxis umsetzt. Im abschließenden Kapitel 4 folgt das Fazit, welches die Ergebnisse dieser Arbeit zusammenfasst und dem Leser einen Ausblick skizziert.
Inhaltsverzeichnis
- Executive Summary
- Inhaltsverzeichnis
- Glossar
- Abkürzungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung
- 1.3 Vorgehensweise
- 2 Digitale Marketingstrategien im E-Commerce
- 2.1 Klassische Werbung – Produkt- und Preisportale
- 2.2 Search-Engine-Marketing
- 2.3 Bannerwerbung
- 2.4 Virales Marketing
- 2.5 Affiliate-Marketing
- 2.6 Soziale Medien
- 3 Digitales Marketing am Beispiel von Zalando
- 3.1 Klassische Werbung – Produkt- und Preisportale
- 3.2 Search-Engine-Marketing
- 3.3 Bannerwerbung
- 3.4 Virales Marketing
- 3.5 Affiliate-Marketing
- 3.6 Soziale Medien
- 4 Schlussbetrachtung
- 4.1 Zusammenfassung
- 4.2 Ausblick
- Anhang
- Anhangsverzeichnis
- Quellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert die Bedeutung digitaler Marketingstrategien für E-Commerce Unternehmen im Kontext der zunehmenden Homogenisierung von Produkten. Der Fokus liegt dabei auf der Differenzierung von Unternehmen durch effektive digitale Marketingmaßnahmen. Das Ziel ist es, die verschiedenen digitalen Marketingstrategien aufzuzeigen und anhand des Beispiels von Zalando zu verdeutlichen, wie diese erfolgreich implementiert werden können.
- Die Bedeutung von digitalem Marketing für die Differenzierung im E-Commerce
- Die Analyse verschiedener digitaler Marketingstrategien (z.B. Search-Engine-Marketing, Bannerwerbung, virales Marketing)
- Die erfolgreiche Implementierung digitaler Marketingstrategien durch Zalando
- Die Relevanz von sozialen Medien im digitalen Marketing
- Die Bedeutung der Zielgruppenansprache durch differenzierte Kanäle
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Problemstellung der Homogenisierung von Produkten im E-Commerce ein und definiert die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise der Arbeit. Das zweite Kapitel widmet sich der detaillierten Analyse verschiedener digitaler Marketingstrategien, die im E-Commerce zum Einsatz kommen. Kapitel drei beleuchtet die konkreten Anwendungen und Beispiele von digitalen Marketingstrategien am Beispiel von Zalando.
Schlüsselwörter
E-Commerce, digitales Marketing, Differenzierung, Homogenisierung, Search-Engine-Marketing, Bannerwerbung, virales Marketing, Affiliate-Marketing, soziale Medien, Zielgruppenansprache, Zalando.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2019, Digitale Marketingstrategien in E-Commerce Unternehmen. Das Online Marketing von Zalando, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/903829
