Die Suche nach immer mehr Multimedialität und Medienpräsenz führte zur Entwicklung vieler neuer Internettechnologien, die inzwischen unter dem Begriff „Web 2.0“ zusammengefasst werden. Nicht nur im privaten Bereich werden diese Neuheiten immer interessanter, sondern auch auf Unternehmensebene spielen diese Technologien eine immer größere Rolle. Eines dieser neuen Kommunikationswerkzeuge tritt derzeit immer mehr in den Vordergrund: Das Weblog
Inhaltsverzeichnis
- 1. EINLEITUNG
- 2. DAS INTERNET
- 2.1 Die Entwicklung des Internets zu einem Massenmedium
- 2.1.1 Das World Wide Web
- 2.1.2 Social Software
- 2.1.3 Web 2.0
- 3. WEBLOGS – EINE NEUE KOMMUNIKATIONSFORM
- 3.1 Weblogs - Definitionen und Herkunft
- 3.2 Die Blogosphäre
- 3.3 Arten von Weblogs
- 3.3.1 Private Weblogs
- 3.3.2 Zivilgesellschaftliche Weblogs
- 3.3.3 Unternehmens - Weblogs
- 3.4 Publikationsmöglichkeiten von Weblogs
- 3.4.1 Selfhosting
- 3.4.2 Blogservice
- 3.5 Funktionen von Weblogs
- 3.5.1 Das Verfassen von Beiträgen
- 3.5.2 Die Kommentarfunktion
- 3.5.3 Trackback
- 3.5.4 Blogroll
- 3.5.5 RSS - Really Simple Syndication
- 3.5.6 Tagging
- 3.6 Weblogs als Meinungsmacher
- 4. WEBLOGS IN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
- 4.1 Kommunikationstheoretische Klassifikation von Weblogs
- 4.2 Weblogs in der internen Unternehmenskommunikation
- 4.2.1 Einsatzmöglichkeiten interner Weblogs
- 4.2.2 Risiken interner Weblogs
- 4.3 Weblogs in der externen Unternehmenskommunikation
- 4.3.1 Externe Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs
- 4.3.2 Risiken externer Corporate Blogs
- 4.4 Blog - Monitoring
- 4.5 Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studienarbeit "Weblogs - Chancen und Risiken von Blogs für die Unternehmenskommunikation" befasst sich mit dem Einsatz von Weblogs in der Kommunikation von Unternehmen. Ziel ist es, die Funktionsweise und Bedeutung von Weblogs im Kontext der modernen Medienlandschaft zu beleuchten, sowie die Chancen und Risiken von Weblogs für die interne und externe Unternehmenskommunikation aufzuzeigen.
- Die Entwicklung des Internets und die Entstehung von Weblogs
- Die Funktionsweise und Arten von Weblogs
- Die Anwendung von Weblogs in der internen und externen Unternehmenskommunikation
- Die Chancen und Risiken des Einsatzes von Weblogs für Unternehmen
- Das Monitoring von Weblogs und die Bedeutung von Blog-Analysen
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Einleitung
Die Einleitung stellt die Relevanz von Weblogs in der heutigen Medienlandschaft heraus und führt in die Thematik der Studienarbeit ein.
Kapitel 2: Das Internet
Dieses Kapitel beleuchtet die Entwicklung des Internets als Massenmedium und erklärt die Konzepte des World Wide Web, Social Software und Web 2.0.
Kapitel 3: Weblogs – Eine Neue Kommunikationsform
Dieses Kapitel widmet sich den Definitionen, der Herkunft und den verschiedenen Arten von Weblogs. Es werden auch die Funktionen von Weblogs wie Blogrollen, Kommentarfunktionen und RSS-Feeds erläutert.
Kapitel 4: Weblogs in der Unternehmenskommunikation
Dieses Kapitel untersucht die Möglichkeiten und Herausforderungen des Einsatzes von Weblogs in der Unternehmenskommunikation. Es werden sowohl interne als auch externe Einsatzgebiete und die damit verbundenen Risiken betrachtet.
Schlüsselwörter
Weblogs, Unternehmenskommunikation, Interne Kommunikation, Externe Kommunikation, Corporate Blogs, Social Software, Web 2.0, Chancen, Risiken, Monitoring, RSS, Blogosphäre, Meinungsmacher.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Corporate Blog?
Ein Corporate Blog (Unternehmens-Weblog) ist ein von einem Unternehmen geführtes Blog, das zur internen oder externen Kommunikation genutzt wird, um Informationen zu teilen und den Dialog zu fördern.
Welche Vorteile bieten Weblogs für die externe Unternehmenskommunikation?
Weblogs ermöglichen einen direkten Kundenkontakt, dienen als Marketinginstrument, stärken die Kundenbindung und können das Unternehmen als Experten oder Meinungsmacher in seiner Branche positionieren.
Welche Risiken birgt der Einsatz von Corporate Blogs?
Zu den Risiken gehören der Kontrollverlust über Diskussionen (z.B. durch negative Kommentare), ein hoher personeller Pflegeaufwand sowie potenzielle Imageverluste bei unprofessioneller Führung.
Was versteht man unter Blog-Monitoring?
Blog-Monitoring ist die systematische Überwachung und Analyse der Blogosphäre, um herauszufinden, was über das eigene Unternehmen oder relevante Themen geschrieben wird.
Welche Funktionen machen Weblogs zu einem Web 2.0 Werkzeug?
Wichtige Funktionen sind die Kommentarfunktion, Trackbacks zur Vernetzung, RSS-Feeds für einfache Abonnements sowie Tagging zur Verschlagwortung von Inhalten.
- Quote paper
- Martin Adis (Author), 2007, Weblogs - Chancen und Risiken von Blogs für die Unternehmenskommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/90463
