Der Grundgedanke des Marketings ist die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes. Aber nicht nur Unternehmen sondern auch Non-Profit-Organisationen oder Einzel-Personen nutzen Marketing-Methoden um sich besser zu vermarkten.
Der Begriff `Marketing`, so wie wir ihn heute kennen, wurde zum ersten Mal zwischen 1905 und 1920 an amerikanischen Universitäten verwendet.
Zu den wichtigsten Aufgaben gehören neben der sorgfältigen Beobachtung des Marktes auch das frühzeitige Erkennen und Reagieren auf Marktveränderungen (= Marketing als Unternehmensfunktion). Von besonderer Bedeutung in diesem Zusammenhang ist, dass das Marketing in jedem Falle als „Denken vom Markte“ her zu verstehen ist, in dem die Bedürfnisse der Nachfrage im Zentrum stehen.
Um ein noch besseres Verständnis von der Thematik Marketing zu bekommen werde ich im Folgenden anhand von Definitionen einen konkreteren Einstieg in die Materie vornehmen.
Inhaltsverzeichnis
1. Marketing
1.1. Definition
1.2. Merkmale des Marketing
1.3. Entwicklung des Markering
1.3.1. Phase der Produktionsorientierung (1950er Jahre)
1.3.2. Phase der Verkaufsorientierung (1960er Jahre)
1.3.3. Phase der Kunden- und Marktorientierung (1970er Jahre)
1.3.4 Phase des strategischen Marketing (1980er Jahre)
1.3.5. Phase der Umfeldorientierung (1990er Jahre)
1.3.6. Phase der Netzwerkorientierung (ab 2000)
1.4. Marketingplan/Marketingmanagement/ Strategisches Marketing
1.4.1. Analysephase
1.4.2. Planungsphase
1.4.2.1. Formulierung der Marketingziele
1.4.2.2. Festlegung der Marketingstrategie
1.4.3. Umsetzungsphase
1.4.4. Kontrollphase
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit hat das Ziel, das Konzept des Marketings, seine historische Entwicklung sowie die zentralen Aufgaben und Phasen des modernen Marketingmanagements systematisch darzustellen und zu erläutern.
- Grundlagen, Definitionen und Merkmale des Marketing
- Die historische Entwicklung des Marketing in sechs Phasen
- Strategisches Marketing und das Marketingmanagement
- Die Phasen des Marketingplans: Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle
- Der Marketing-Mix und seine klassischen Instrumente
Auszug aus dem Buch
1. Marketing
Der Grundgedanke des Marketings ist die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes. Aber nicht nur Unternehmen sondern auch Non-Profit-Organisationen oder Einzel-Personen nutzen Marketing-Methoden um sich besser zu vermarkten.
Der Begriff `Marketing`, so wie wir ihn heute kennen, wurde zum ersten Mal zwischen 1905 und 1920 an amerikanischen Universitäten verwendet.
Zu den wichtigsten Aufgaben gehören neben der sorgfältigen Beobachtung des Marktes auch das frühzeitige Erkennen und Reagieren auf Marktveränderungen (= Marketing als Unternehmensfunktion). Von besonderer Bedeutung in diesem Zusammenhang ist, dass das Marketing in jedem Falle als „Denken vom Markte“ her zu verstehen ist, in dem die Bedürfnisse der Nachfrage im Zentrum stehen.
Um ein noch besseres Verständnis von der Thematik Marketing zu bekommen werde ich im Folgenden anhand von Definitionen einen konkreteren Einstieg in die Materie vornehmen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Marketing: Dieses Kapitel führt in den Grundgedanken des Marketings als konsequente Marktausrichtung ein und diskutiert verschiedene Definitionen sowie zentrale Merkmale des Marketingbegriffs.
1.1. Definition: Hier werden unterschiedliche Sichtweisen auf das Marketing aufgezeigt, die sich von einer rein kundenorientierten hin zu einer breiteren Betrachtungsweise entwickelt haben.
1.2. Merkmale des Marketing: Dieses Kapitel benennt fünf wesentliche Merkmale, die das Marketing als Philosophie der Unternehmensführung charakterisieren.
1.3. Entwicklung des Markering: Der Wandel der Marketingdenkweise wird anhand von sechs Entwicklungsphasen seit den 1950er Jahren chronologisch dargestellt.
1.4. Marketingplan/Marketingmanagement/ Strategisches Marketing: Dieses Kapitel erläutert die Struktur und den idealtypischen Ablauf eines Marketingplans, inklusive der Analyse-, Planungs-, Umsetzungs- und Kontrollphase.
Schlüsselwörter
Marketing, Marketingmanagement, Marktorientierung, Unternehmensführung, Strategisches Marketing, Marketing-Mix, Situationsanalyse, SWOT-Analyse, Marktsegmentierung, Marketingziele, Marketingstrategie, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Definition, den Merkmalen und der historischen Entwicklung des Marketings sowie den zentralen Prozessen des modernen Marketingmanagements.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind das Marketingverständnis, die Einteilung der Marketinghistorie in Phasen, die strategische Marketingplanung und die detaillierte Beschreibung des klassischen Marketing-Mix.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist eine fundierte theoretische Aufarbeitung des Marketingbegriffs und die Darstellung eines idealtypischen Marketingplanungsprozesses für Unternehmen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Literaturanalyse, um den aktuellen Stand der Marketingtheorie zu erfassen und die Entwicklung des Fachs systematisch aufzuarbeiten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die Definitionen, die Merkmale, die Phasen der historischen Entwicklung sowie die einzelnen Schritte des Marketingmanagements (Analyse, Planung, Umsetzung, Kontrolle) ausführlich erläutert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Marketing, Marketingmanagement, Marketing-Mix, Strategische Planung und Marktsegmentierung.
Warum wird Marketing heute als unternehmerische Denkhaltung bezeichnet?
Marketing wird nicht mehr nur als Funktion betrachtet, sondern als ganzheitliche Unternehmensphilosophie, die alle internen und externen Aktivitäten am Kundennutzen ausrichtet.
Welche Bedeutung hat die SWOT-Analyse für die Marketingplanung?
Sie ist ein wesentliches Analyseinstrument, um interne Stärken und Schwächen mit externen Chancen und Risiken zu verknüpfen und so eine fundierte Marketingproblemstellung zu definieren.
- Quote paper
- Christine Rackey (Author), 2008, Marketing heute - Entwicklung, Aufgaben, Phasen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/90521
